上汽大眾PHEV Family 小雞篇
近年汽車市場興起了新能源的浪潮，上汽大眾順勢推出兩款明星車型，”帕薩特PHEV”和”途觀PHEV”，兩款車型以新能源的后來者上市后，綜合實力雖獲消費者認(rèn)可，但PHEV動力強(qiáng)勁、加速平順的主要優(yōu)勢，卻未得到有效溝通。
目標(biāo)：建立上汽大眾PHEV家族的品牌形象。 ?有效溝通PHEV的產(chǎn)品優(yōu)勢：動力強(qiáng)勁、加速平順。 ?新能源市場也有深受信賴的大眾車型，可供消費者選擇。
創(chuàng)意：動力與加速性是構(gòu)成駕馭樂趣的關(guān)鍵要素，而消費者卻不知道新能源PHEV，相較于燃油車，擁有更強(qiáng)勁的動力，與無頓挫的加速表現(xiàn)。
我們想改變這樣的認(rèn)知。在《小雞篇》篇主題廣告中，我們創(chuàng)造了一段親子間輕松詼諧的故事，有時孩子的童言童語并不是憑空想像，而是他的親眼所見，PHEV爆發(fā)的強(qiáng)勁動力與加速平順，在孩子眼前創(chuàng)造出一幕奇景，扭轉(zhuǎn)了小雞不會飛的刻板印象，也為親子生活帶來意想不到的駕馭樂趣。
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