OLAY 618×劉詩(shī)詩(shī)×任嘉倫：原來(lái)OLAY才是隱藏的游戲大廠！
追逐年輕的路上，OLAY一直是風(fēng)向。618大促之際，如何在 “OLAY time to PLAY”的主題下，和年輕90后鎖在一起的同時(shí)，又能在social端瘋狂吸睛？
生活中，每個(gè)人都是大玩家。面對(duì)以上命題，我們給出了簡(jiǎn)單又純粹的答案——牽手兩位頂流藝人，與年輕人一起玩！游！戲！
玩什么？怎么玩？思緒卡頓的時(shí)候，我們?cè)诋a(chǎn)品里找到了靈感：能“吞噬”黑斑的淡斑小白瓶、能“防御”UV的小白傘、能“消除”皺紋的超A眼霜……從產(chǎn)品屬性出發(fā)，關(guān)于游戲的妙趣場(chǎng)景不時(shí)在腦海閃現(xiàn)。如果把產(chǎn)品功能變成游戲里buff一樣的存在呢？當(dāng)然YES，OK!
OLAY全明星×OLAY系列單品×游戲感場(chǎng)景，很young，也很boom！
快來(lái)！愛(ài)豆喊你打游戲啦！
一次看不過(guò)癮？下面，放慢動(dòng)作，再次感受——
1、劉詩(shī)詩(shī)×OLAY空氣霜
滿滿的膠原蛋白，不服你和空氣霜碰一碰？詩(shī)詩(shī)本仙，在線飛天～
2、任嘉倫×OLAY小白瓶
OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶雙管齊下，吃掉黑斑，亮白發(fā)光！嘉倫認(rèn)真開(kāi)飛船的樣子，真的超帥～
3、劉詩(shī)詩(shī)×OLAY超A眼霜
超A眼霜slay全場(chǎng)，一瓶K.O.三大眼紋！轉(zhuǎn)眼畫(huà)風(fēng)突變，甜甜的詩(shī)詩(shī)也有攻氣十足的一面！
4、任嘉倫×OLAY小白傘
紫外防具小白傘，一路carry，無(wú)傷通關(guān)！up up up！嘉倫的肌膚防御值上升了！
沒(méi)完！平面海報(bào)也超有Feel！
配套創(chuàng)意海報(bào)，系列三連，一次奉上。
藝人游戲系列
藝人硬廣系列
純產(chǎn)品系列
玩大了！不同平臺(tái)也能玩出水花！
官博15s懸念預(yù)告，為天貓旗艦店引流預(yù)熱
大片站內(nèi)首映，品牌花式寵粉送618福利
詩(shī)詩(shī)、嘉倫還有5秒到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)！
短小精悍的抖音Topview，覆蓋泛娛樂(lè)化人群
下面！是小結(jié)和花絮放送時(shí)間！
本輪618 campaign，OLAY從年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的游戲感場(chǎng)景切入，不僅觸碰到了更多90后的G點(diǎn)，也在品牌年輕化的路上邁出了一大步。區(qū)別于傳統(tǒng)的“我說(shuō)你聽(tīng)”的產(chǎn)品功能硬廣，OLAY選擇了一種可看性更高的形式，趣味化演繹功能賣(mài)點(diǎn)。
明星愛(ài)豆的巧妙運(yùn)用，也無(wú)形中為整一波618大促加分帶量。詩(shī)詩(shī)、嘉倫化身618首席玩家，真正融入到這一巨大的游戲秀場(chǎng)。避免過(guò)多薅羊毛的利益導(dǎo)向，只想把快樂(lè)通過(guò)“玩”的純粹，親自分享給每一位粉絲。
從brief到項(xiàng)目上線，創(chuàng)意在大半年的時(shí)間中歷經(jīng)多次打磨和共創(chuàng)。在這里，為每一位堅(jiān)持的團(tuán)隊(duì)小伙伴點(diǎn)贊！同時(shí)，十分感謝開(kāi)放又專(zhuān)業(yè)的OLAY客戶，給予了我們非常大的創(chuàng)作空間與信任支持。
Btw，再小小地透露一下，詩(shī)詩(shī)、嘉倫的業(yè)務(wù)水平太能打了！拍攝現(xiàn)場(chǎng)非常敬業(yè)，配合度高、演技好，帶領(lǐng)全組提前收工，也有了這次完美的演繹呈現(xiàn)。
這個(gè)618，你也快和OLAY一起time to PLAY吧～
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
618大促之際，在 “OLAY time to PLAY”的主題下，和年輕90后TA“玩”在一起，同時(shí)在social端精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品功能點(diǎn) ，實(shí)現(xiàn)618大促狂歡品效合一。【洞察與策略】
我們從產(chǎn)品屬性出發(fā)，把游戲的趣味性與產(chǎn)品的功能點(diǎn)相結(jié)合，使產(chǎn)品功能變成游戲里buff一樣的存在，明星化身首席游戲玩家，趣味化演繹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)。【創(chuàng)意闡述】
（OLAY全明星+系列單品）× 游戲感場(chǎng)景：能“提升”膠原蛋白的空氣霜、能“吞噬”黑斑的淡斑小白瓶、能“防御”UV的小白傘、能“消除”皺紋的超A眼霜……通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的的游戲形式為切入點(diǎn)，聯(lián)手劉詩(shī)詩(shī)、任嘉倫兩大頂流明星，把OLAY四大王牌產(chǎn)品功能點(diǎn)與游戲場(chǎng)景相結(jié)合，從而在抓住90后消費(fèi)者喜好的同時(shí)，玩出social新花樣。
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng) 站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)：從產(chǎn)品RTB出發(fā)，洞察年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)內(nèi)容，通過(guò)站外明星互動(dòng)、站內(nèi)貨品收割，在線引爆社交狂歡，打造帶貨營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)；實(shí)現(xiàn)口碑、利潤(rùn)、銷(xiāo)量的同步提升。
明星玩家x產(chǎn)品x游戲場(chǎng)景 強(qiáng)化OLAY PLAY品牌心智：
在618大促中以趣味化年輕化的social營(yíng)銷(xiāo)成功吸粉年輕消費(fèi)者，構(gòu)建出一個(gè)品牌的“游戲秀場(chǎng)”讓產(chǎn)品，明星與消費(fèi)者真正玩在一起，持續(xù)豐富“Olay time to PLAY”的品牌心智！
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