蘭蔻x Farmer BoB再聯(lián)名，神仙盲盒驚喜感爆棚

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舉報 2020-05

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5月19日，尋找獨角獸（Finding Unicorn）發(fā)布官宣稱，旗下知名潮玩大IP Farmer BoB與美妝品牌蘭蔻再度攜手，共同推出了蘭蔻極光水和蘭蔻粉水聯(lián)名限量護膚禮盒，目前這兩款禮盒已上線開售了。

誕生至今已八十多年的蘭蔻，一直是美妝護膚的頂尖品牌，依靠產(chǎn)品實力早已深得女性喜愛；在大中華地區(qū)由尋找獨角獸（Finding Unicorn）獨家代理的韓國超人氣IP Farmer BOB，則是潮玩圈中備受追捧的對象。兩者的碰撞必定充滿驚喜和未知，而在女性世界里，太需要驚喜了。

浪漫美妝和潮流藝術(shù)的神仙聯(lián)名，顏值爆棚

據(jù)Farmer BOB的設(shè)計師介紹，BOB 的設(shè)定是一名農(nóng)民，但造型和配件方面卻沒有傳統(tǒng)農(nóng)民的感覺，相反他是豐富的、多變的、大膽的、打破常規(guī)的，他充滿探索精神，變換著不同的造型，積極去體驗不同的人生。

此次聯(lián)名款的，設(shè)計師結(jié)合蘭蔻極光水和粉水禮盒的元素，分別設(shè)計了兩款不同的BOB形象——Music BOB和Rainbow BOB。Music BOB，自信閃耀，代表著時刻準備登上舞臺的“追光者”，與之呼應(yīng)的是“極光”所象征的夢想；而Rainbow BOB則如溫暖治愈的彩虹一樣，與蘭蔻粉水一起將你的生活裝點得絢麗多彩。在制作上，尋找獨角獸也是花足了心思，奶白色珠光質(zhì)感的MUSIC BOB和光面質(zhì)地的Rainbow BOB，衣服的正面都有一個小音符，背面則是蘭蔻的Logo——一朵藍色的玫瑰花，不同元素完美融合。

微信圖片_20200522160453.jpg

（Music BOB和Rainbow BOB）

BOB極簡的形象設(shè)計、色彩搭配，以及尋找獨角獸對制作品質(zhì)和細節(jié)的追求，精準詮釋了蘭蔻和Farmer BOB對于時尚與藝術(shù)深厚的美感品味，也將蘭蔻品牌自信、迷人且富有文化底蘊的獨特氣質(zhì)與美麗態(tài)度顯露無遺，讓不少網(wǎng)友直呼“簡直要了我們顏值狗的老命”。

共性與個性的結(jié)合，賦能雙方品牌

形象百變的Farmer BOB，與一向靜謐美麗的蘭蔻相結(jié)合，這種奇妙的跨界，打破了雙方固有形象的次元壁，展現(xiàn)時尚與藝術(shù)之間密不可分的完美平衡，為消費者帶來新鮮感，極具沖擊力。

同時，蘭蔻和Farmer BOB的目標消費人群都是年輕人，他們追求高顏值、新潮有趣的產(chǎn)品。因此，Music BOB和Rainbow BOB產(chǎn)品本身，也就成了創(chuàng)造內(nèi)容、承載內(nèi)容和展示內(nèi)容的故事看板——高顏值高質(zhì)感的MUSIC BOB和Rainbow BOB，均有普通款和隱藏款，盲盒的玩法充滿了獵奇感和新鮮感，正合當(dāng)下年輕消費者的消費心理，就像《阿甘正傳》里面的那句“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道”所說的，“你永遠也不知道你買到的蘭蔻里面是哪一款Farmer BOB”。

其次，兩款Farmer BOB的設(shè)計非常百搭，適合各種場景拍照，正正戳中了大家尤其是女性用戶愛分享愛拍照的心理。Farmer BOB帶來的豐富的可嫁接和延展的故事場景、蘭蔻沉淀多年所積累的品牌故事和流量，通過雙方的結(jié)合，讓用戶更樂于分享、樂于挖掘兩者帶來的新趣味，這自然而然就在消費者的心中留下更為深刻的產(chǎn)品印記、品牌印記，同時也為Farmer BOB和蘭蔻，沉淀了一些新故事和元素。

尋找獨角獸方（Finding Unicorn）也曾表示，當(dāng)初簽約Farmer BOB也正是因為BOB的可塑性非常強，無論是BOB多變的形象還是設(shè)計理念，也與尋找獨角獸所崇尚的“美麗而獨特的設(shè)計和設(shè)計師”相一致。這次主推Farmer BOB與蘭蔻進行聯(lián)名，也正是因為蘭蔻和Farmer BOB有著諸多的契合度，二者的跨界才更具有吸引力，才能在跨界聯(lián)名的大潮中脫穎而出。