N+CoffeeStation ·線下咖啡品牌進化的兩個階段
N+ coffeestation，品牌的進化的兩個階段。
市場現(xiàn)狀：
2018年以來，中國的咖啡市場卻進入了一個意想不到的階段，在蓬勃興起的互聯(lián)網(wǎng)咖啡的催動下，咖啡行業(yè)群雄并起，就連快餐店的玻璃門上都貼出了“精選阿拉比卡咖啡豆”的標識，一場咖啡大戰(zhàn)迫在眉睫。
在各企業(yè)紛紛加碼咖啡業(yè)務的背后，看重的是中國咖啡市場的潛力和前景。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國年人均消費咖啡為3.7杯，遠低于歐美和日韓的水平，隨著人們對生活品質(zhì)的追求，咖啡市場存在很大的增量機會。
而我們要做的，就是讓我們的品牌在激烈競爭的咖啡市場中，脫穎而出。
品牌戰(zhàn)略：
以C端用戶作為品牌起始發(fā)力點，中期擴張至B端用戶，完成品牌進化。
品牌策略：
C端用戶表現(xiàn)創(chuàng)意，B端用戶表現(xiàn)專業(yè)。
階段一
生長階段，為自己加油
主要針對商場店 —— C端用戶。
初生品牌，直接面對C端用戶群體。選擇商場店作為第一戰(zhàn)場，此階段首要解決的是用戶認知我們需要一個簡單快速占領用戶心智的概念作為品牌視覺方向。
創(chuàng)意洞察：
咖啡 ＝ 能量，喝咖啡 ＝ 能量補給。
創(chuàng)意概念：
以“加油站”的視覺概念傳遞咖啡補充能量的信息。
罐頭大創(chuàng)意：
咖啡能量加油站，為自己加油。
階段二
擴張階段，視覺減法，專業(yè)加倍
主要針對工廠店 —— B端用戶。
第一階段完成了用戶對認知品牌的基本認知，接下來需要解決B端用戶更深層次的信任問題。
品牌以工廠店的形式，從原材料品質(zhì)、專業(yè)烘焙等角度，從源頭充分放大品牌勢能。
品牌概念從能量加油站進化至能量工廠，視覺端口平面視覺需要做減法，從空間視覺的角度增加品質(zhì)傳達，突出B端用戶看中的專業(yè)度。
創(chuàng)意概念：
以“輕工業(yè)風”的空間設計傳遞咖啡工廠的專業(yè)度。
罐頭大創(chuàng)意：
咖啡能量工廠。
空間設計創(chuàng)意：
輕工業(yè)風格，顏色克制且干凈，以灰色為主基調(diào)，突出冷靜專業(yè)的視覺氛圍。
項目信息
營銷機構
參與者
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