真顏CHINELLE×黃明昊：實(shí)力演繹我粉我自己
品牌年輕化，世間萬物似乎都逃不掉這樣的話題。眼看就要成為新的“營(yíng)銷套路”了，但是年輕的消費(fèi)者似乎并不容易買賬。在這個(gè)看似剛需又充滿爭(zhēng)議的話題中，東阿阿膠旗下推出主打年輕女性受眾的高端滋補(bǔ)養(yǎng)生新品牌——真顏CHINELLE的系列動(dòng)作，卻是一個(gè)可供借鑒的經(jīng)典案例。
養(yǎng)生滋補(bǔ)結(jié)合時(shí)尚潮流
2019年10月14日，東阿阿膠品牌旗下的阿膠低聚肽精粹飲品真顏官宣黃明昊作為品牌代言人。
借助當(dāng)紅明星和粉絲互動(dòng)玩法，幫助產(chǎn)品首次征戰(zhàn)雙十一，有效為產(chǎn)品建立了清晰的區(qū)隔和新的認(rèn)知。
在黃明昊（扮演攝影師）演繹的這場(chǎng)“粉色”大片里，跟隨黃明昊的鏡頭，各式各樣的女生們傳遞真顏CHINELLE的生活哲學(xué)，這是真顏小粉支的產(chǎn)品美學(xué)，也是東阿阿膠品牌年輕化戰(zhàn)略的開始。
價(jià)值觀藏在產(chǎn)品里，深入到年輕人的精神層面去溝通
小粉支的產(chǎn)品原理就是喚醒肌膚本身的修復(fù)力量，所以真顏的品牌價(jià)值觀也與產(chǎn)品原理相呼應(yīng)，相信著女孩身上的原生力量。真顏希望每個(gè)女生都能喜歡自己，粉偶像更粉我自己。
在這短短一分多鐘的視頻里，展現(xiàn)了不同以往養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品的調(diào)性，展現(xiàn)了五類女性年輕態(tài)度——野生的、孤獨(dú)的、童真的、自由的、偏執(zhí)的。
這些風(fēng)格迥異又態(tài)度鮮明的女性特質(zhì)被逐一放大，強(qiáng)調(diào)了相信本源力量的品牌價(jià)值，宣告著“我粉我自己”，各有各young的年輕活力。
除了品牌理念，在包裝設(shè)計(jì)上也有著更年輕更多元的風(fēng)格設(shè)計(jì)，質(zhì)感、品味、風(fēng)格、交互等種種細(xì)節(jié)也都彰顯著品牌與年輕消費(fèi)者的溝通。
優(yōu)質(zhì)偶像和年輕人的養(yǎng)生哲學(xué)
黃明昊自身的可觀流量自然不可忽視，但背后的品牌共性才是這次營(yíng)銷結(jié)合的重點(diǎn)。
練習(xí)生的經(jīng)驗(yàn)讓成名后的黃明昊仍然保持謙虛積極學(xué)習(xí)，除了偶像的外在樣貌他還是一個(gè)行走的“快樂源泉”和資深貓奴，由內(nèi)而外散發(fā)著治愈系的偶像力量。從他身上可以看到年輕人的韌勁和多元的內(nèi)在力量。正是這些外在顏值和內(nèi)在品質(zhì)，恰好與真顏的品牌理念不謀而合。是代言人，也是同類。
而更重要的是，現(xiàn)在的年輕人也越來越注重養(yǎng)生。哪怕是可樂配枸杞，熬夜涂眼霜。他們對(duì)自己身體的亞健康狀態(tài)心里還是有數(shù)的，如當(dāng)下信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境一樣，他們也在利用碎片時(shí)間見縫插針地自我保健。
所以此次真顏CHINELLE聯(lián)合黃明昊，為其成為年輕人的養(yǎng)生潮流單品開辟了新路徑。當(dāng)然這也不失為給養(yǎng)生的年輕人指條明路。
緊密互動(dòng)激活背后的粉絲經(jīng)濟(jì)
整個(gè)營(yíng)銷為了持續(xù)吸引粉絲關(guān)注和增加營(yíng)銷互動(dòng)性，除了優(yōu)惠立減還增添了許多階段性的互動(dòng)福利。讓整個(gè)事件里充滿了為偶像打call的追星樂趣。
比如在公布代言人前選擇了賣關(guān)子式的“饑餓營(yíng)銷”，這種“明知故問”的預(yù)告吊足了粉絲的胃口。
比如完成任務(wù)會(huì)召喚小賈的快問快答視頻以及人形立牌周邊等，這些可愛的福利除了滿足年輕用戶的個(gè)性需求，也能持續(xù)保留用戶的注意力。而廣告的投放宣傳則會(huì)讓粉絲有種偶像C位出道的滿足感，對(duì)偶像得到更廣泛的宣傳的喜悅會(huì)潛移默化的轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。
當(dāng)一系列動(dòng)作結(jié)束后，產(chǎn)品就已經(jīng)與黃明昊牢牢地綁定成了“粉色CP”。加上品牌片傳遞出來的“我粉我自己”的年輕態(tài)度，在情感層面上已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的觸動(dòng)。
這種由內(nèi)而外的改變，便不只是流于表面的形式，而是與品牌的價(jià)值觀一致，不割裂。
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