岡本x姜思達(dá)dresscode：這個(gè)520，重新定義「性感の安全感」
木心說(shuō)，浪漫是一場(chǎng)人事。
如何在暖春后的首個(gè)情人節(jié)與心上人表達(dá)愛(ài)意？一份妥帖又美妙的愛(ài)情禮物最適當(dāng)不過(guò)了。
今年520情人節(jié)，岡本攜手姜思達(dá)dresscode，以「性感の安全感」的名義，推出了藝術(shù)跨界的岡本x dresscode聯(lián)合限定禮裝，用充滿(mǎn)愛(ài)的新定義重新譜寫(xiě)了一曲花與愛(ài)的甜蜜戀歌。
一、跨界高端花藝，傳遞品牌理念
520，作為Z世代網(wǎng)絡(luò)原住民所興起的一個(gè)線(xiàn)上情人節(jié)，同時(shí)亦是“浪漫”產(chǎn)業(yè)中極具話(huà)題關(guān)注度的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如何借勢(shì)突圍打響兩性戀愛(ài)市場(chǎng)第一聲？
岡本選擇與高端花藝品牌dresscode聯(lián)合，推出520限定禮裝「性感の安全感」，以性感的名義重新定義安全感。
dresscode是知名頭部KOL姜思達(dá)所創(chuàng)立的高端獨(dú)立花藝品牌，專(zhuān)注于傳遞獨(dú)特美學(xué)，追求“性感”與“感性”早已成為其鮮明的品牌標(biāo)簽，吸引了一大批追求生活品質(zhì)，喜歡藝術(shù)時(shí)尚的90后用戶(hù)，這與岡本的目標(biāo)消費(fèi)受眾——高分辨率的生活體察者不謀而合。
此次岡本與dresscode聯(lián)合推出的「性感の安全感」限定禮裝，正是瞄準(zhǔn)這一核心受眾群體所量身打造的高端禮品。
以岡本0.03貼身超滑作為主推產(chǎn)品，搭配多頭折射玫瑰、粉色弗朗等高級(jí)花材以及0.03「以花之名」定制胸針，加上「性感の安全感」整體概念設(shè)計(jì)，岡本實(shí)則在傳達(dá)品牌對(duì)于親密關(guān)系的進(jìn)一步思考與理解——
何謂性感？如果說(shuō)感性是我們的內(nèi)在，是我們對(duì)自己磅礴思考矯情造作的尊重；那么性感是我們的外在，是張力，是沖擊力，是能夠喚起對(duì)方的神智，而不灰暗走過(guò)的勇氣。
何謂安全感？安全感是讓親密關(guān)系更貼近，更安全可靠，給予更好的體驗(yàn)感。這是岡本始終的堅(jiān)守。
當(dāng)熱愛(ài)時(shí)尚、獨(dú)立、多元化表達(dá)的年輕群體被吸引時(shí)，岡本與dresscode其自帶的浪漫輕奢屬性便潛移默化地刻在消費(fèi)者的品牌印象中。
二、完善高端線(xiàn)布局，占據(jù)“她”心智
始終追求“讓本性更人性”的岡本，在此次限定禮盒中選擇以0.03貼身超滑作為主打產(chǎn)品，亦是基于對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，從而完善了0.03系列產(chǎn)品在品牌戰(zhàn)略層面的整體布局。
當(dāng)下“她經(jīng)濟(jì)”大行其道，當(dāng)面對(duì)情感更感性、體驗(yàn)更細(xì)膩的女性消費(fèi)用戶(hù)群體時(shí)，更需要深入地細(xì)分市場(chǎng)，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)。
在去年岡本與騰訊共同發(fā)布的《2019 中國(guó)年輕人性現(xiàn)狀報(bào)告》中顯示：女性對(duì)避孕套的產(chǎn)品訴求，超薄排第一、超潤(rùn)滑排第二。有性經(jīng)歷的受訪(fǎng)者中，1/3 對(duì)「潤(rùn)滑」需求大，并使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品。
2019年，0.03家族0.03貼身超滑正式上市，擴(kuò)充了高端品鏈條，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
0.03貼身超滑以「超薄」+「超潤(rùn)滑」的點(diǎn)睛復(fù)合型功能直擊高端女性用戶(hù)痛點(diǎn)，加之櫻花曙粉的創(chuàng)新型包裝滿(mǎn)足了女性用戶(hù)的少女心，為消費(fèi)升級(jí)提供更多選擇，顛覆了受眾對(duì)岡本原有形象的認(rèn)知。
以0.03貼身超滑為主推產(chǎn)品的520情人節(jié)禮品，充分喚醒每一個(gè)渴望被理解、被尊重，被寵愛(ài)的女性消費(fèi)群體，讓岡本憑借”關(guān)愛(ài)女性“的主張成功上位，獲得年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，在520情人節(jié)的“浪漫主義”中更添對(duì)女性用戶(hù)的貼心與愛(ài)護(hù)，完成0.03貼身超滑之于高端女性用戶(hù)的心智占據(jù)。
三、延續(xù)春日粉色營(yíng)銷(xiāo)，深化岡本“粉”DNA
今年春天，岡本以春日森林視覺(jué)為主題，借助小動(dòng)物們的嬉戲耍鬧譜寫(xiě)了一支充滿(mǎn)生機(jī)和活力的春日?qǐng)A舞曲，正式將0.03貼身超滑推進(jìn)大眾的視野。
此次520情人節(jié)，岡本0.03貼身超滑重新登場(chǎng)，依舊延續(xù)0.03貼身超滑的粉色營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)與花藝相結(jié)合，岡本將戀人親密時(shí)刻和節(jié)日儀式進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計(jì)，打造出「性感の安全感」的場(chǎng)景體驗(yàn)，繼續(xù)打造0.03貼身超滑溫暖、關(guān)愛(ài)女性的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，深化岡本品牌追求藝術(shù)生命力的視覺(jué)動(dòng)物印象。
至此，520跨界既完美的承接了春日營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)熱，通過(guò)岡本003貼身超滑的藝術(shù)輸出，岡本的品牌核心價(jià)值觀得到了有效的傳遞，加深了品牌印象；又緊接著借勢(shì)520情人節(jié)將003貼身超滑新品強(qiáng)勢(shì)打入市場(chǎng)，引爆品牌新品熱度，以IP跨界聯(lián)合的手法，再一次擊中用戶(hù)心智。
四、深耕年輕化，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)新勢(shì)能
520作為Z世代、網(wǎng)絡(luò)原住民所興起的新興情人節(jié)，是天然自帶網(wǎng)感氣質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，亦是與90后、95后年輕消費(fèi)群體深度溝通的好時(shí)機(jī)。
在此次520節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中，岡本與深受年輕群體喜愛(ài)的態(tài)度藝人姜思達(dá)IP再度合作，并與其所創(chuàng)立的獨(dú)立花藝品牌dresscode推出高端限定聯(lián)名禮品套餐，以?xún)?nèi)容創(chuàng)意為載體，深化了品牌、藝人、粉絲三方的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。
一方面，借助姜思達(dá)個(gè)人品牌的形象特征，成功塑造了年輕化、有態(tài)度的產(chǎn)品特點(diǎn)，巧妙發(fā)揮了姜思達(dá)自帶的才華橫溢、個(gè)性獨(dú)立特征，賦予產(chǎn)品高端的調(diào)性；另一方面，充分借助粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，利用藝人的親和力，拉近了品牌與年輕人的距離，提升外圍粉絲向品牌粉絲的高效轉(zhuǎn)化。
姜思達(dá)微信公眾號(hào)【思達(dá)帕特】、姜思達(dá)微博@Daghe
與此同時(shí)， 岡本通過(guò)微博、微信等社交媒體陣地，與時(shí)尚類(lèi)、文藝類(lèi)、情感類(lèi)博主共同打造“性感”“安全感”“情人節(jié)”等具備探討深度的社會(huì)熱議話(huà)題、年輕情侶關(guān)注的兩性情感問(wèn)題，傳遞岡本對(duì)于兩性親密關(guān)系的積極、美好、正向的核心價(jià)值，深度觸達(dá)岡本品牌目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)用戶(hù)的自發(fā)參與、互動(dòng)與創(chuàng)造，帶動(dòng)520營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)整體銷(xiāo)售，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能。
微博KOL @春光炸裂 @Jeannels、微信KOL@鰻鯨的海
結(jié)尾
此次岡本選擇在520情人節(jié)這一節(jié)點(diǎn)，與姜思達(dá)品牌dresscode聯(lián)名跨界，以愛(ài)為媒介，以花開(kāi)低語(yǔ)，以藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，彰顯對(duì)親密關(guān)系的獨(dú)特理解，釋放讓本性更人性的態(tài)度。
以性感之名宣告安全感，岡本希望給予的每一次貼近，都是性感的安全感。
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