NIKE SNKRS APP 兩周年活動：回歸鞋圈本質(zhì)，無鞋不談
SNKRS登陸中國轉(zhuǎn)眼已有兩年了，上一年我們的主題是“致你這一年的熱愛”。
今年我們發(fā)現(xiàn)了一個重要問題，那就是整個球鞋市場不健康發(fā)展，排隊抽鞋過程中打架，球鞋文化變成炒鞋文化。各大平臺推波助瀾還推出了球鞋價格K線圖，甚至連央視也在報道和打壓炒鞋這種畸形的“文化趨勢”，將球鞋文化推上輿論的風(fēng)口浪尖。
面對“全民皆販”的大環(huán)境，我們想要人們回歸球鞋文化本身，找出真正熱愛的人，喚醒球鞋文化健康的環(huán)境，少一點炒賣，多一點文化交流。于是我們做了一個標(biāo)志性的SNKRS紅沙發(fā)，想讓人們坐下來好好聊一聊。所以，本次周年慶以沙發(fā)為載體，以“SNKRS TALK 無鞋不談”為主題旨在讓人們一起坐在沙發(fā)上思考，聊天來回歸球鞋文化本身。
“一張沙發(fā)，三個主題，五座城市?！?/span>
我們根據(jù)今年球鞋圈三大趨勢：經(jīng)典復(fù)刻、跨界聯(lián)名、科技創(chuàng)新…制定了三個主題“傳承”、“交流”、“創(chuàng)新”作為今年“SNKRS TALK 無鞋不談”周年慶的三個方向。我們來到北京、上海、廣州、天津、成都五個城市，以流行的快閃打卡的形式，把SNKRS沙發(fā)搬到了當(dāng)?shù)氐某绷魑幕奂亍?/p>
傳承篇
今年很多當(dāng)年經(jīng)典球鞋復(fù)刻，新人入圈，經(jīng)典球鞋復(fù)刻是對于歷史的傳承，新人入圈也是對與球鞋文化的傳承，所以我們選擇了這個主題。
北京是國內(nèi)球鞋文化發(fā)源比較早的地方，也是OG玩家比較多的地方，適合“傳承”這個主題。北京我們選擇了當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性潮流店鋪SOULGOODS，邀請了主理人季明和北京當(dāng)?shù)厍蛐_(dá)人田田、楊揚三位鞋圈老炮兒坐在SNKRS沙發(fā)上聊一聊球鞋圈關(guān)于“傳承”的故事。
交流篇
近年來中外文化交流，越來越多中國主題的球鞋備受歡迎。
球鞋和其他領(lǐng)域也不斷交流，比如電影、歌手、設(shè)計師等也參與到了球鞋設(shè)計。天津和廣州都是比較能侃、善于講故事，所以適合“交流”這個主題。我們分別去到了天津的DEAL、廣州XH55這兩個當(dāng)?shù)刂绷鞯赇?。邀請了?dāng)?shù)匦Υ罄凶赟NKRS沙發(fā)上聊一聊鞋圈“交流”的意義。
創(chuàng)新篇
球鞋科技不斷創(chuàng)新，讓鞋迷們不斷嘗試新的技術(shù)、發(fā)售方式也突破傳統(tǒng)，更加好玩、有趣。上海和成都比較追求新潮、很開放。所以適合聊“創(chuàng)新”這個主題。我們探訪了上海DOE、成都DEAL這兩個當(dāng)?shù)刂绷鞯赇?。邀請了?dāng)?shù)厝恍χ拜呑赟NKRS沙發(fā)上就“創(chuàng)新”這個主題來暢談自己的看法。
我們把三個主題的“SNKRS TALK 無鞋不談”以視頻的形式記錄，分三個時段發(fā)布在了SNKRS上，并鼓勵大家去線下拍照、打卡、講故事，還有周邊禮品相送。無法前往線下的朋友可以參與微博話題#無鞋不談#來分享各自的球鞋故事。
視頻一經(jīng)發(fā)出，收到了強烈的反響，大家自發(fā)來到五座城市線下沙發(fā)上拍照打卡、分享自己的獨特球鞋故事，還收到了我們定制的專屬SNKRS的周邊禮品。線上反響同樣熱烈，鞋迷們將自己的故事通過微博話題#無鞋不談#分享出來。持續(xù)討論的熱度登上了微博熱搜榜。
通過這次SNKRS TALK ，鞋迷們開始思考球鞋文化的本質(zhì)，從“全民皆販”到探尋自己玩鞋的初心，引發(fā)了大家理性的思考，球鞋是文化的載體，更是大家獨特的青春回憶。
別問，問就是熱愛！
項目信息
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）