美團旅行：成都春熙路爬墻熊貓離奇“失蹤”記
別人看熊貓的時候，有人正變“熊貓”。
為了美團旅行，我們調(diào)戲了網(wǎng)紅熊貓，并導演了一場熊貓大戲。
搞事情，聽說熊貓被我們拐跑了？
你在哪兒？
我在熊貓屁股下面！
據(jù)說，自春熙路IFS廣場的爬墻熊貓“誕生”以來，這樣的對話在成都的朋友們之間已經(jīng)成為了一種頗為實用的梗。他們等人，會約在熊貓屁股下面見；他們打車，也會和司機約在熊貓屁股下面見。無論是明星大腕，還是達人網(wǎng)紅，到了這，都會折服于它的魅力之下，紛紛拍照打卡，來自國際國內(nèi)其他地方的游客，更是趨之若鶩。它也因此成為大家喜聞樂見的網(wǎng)紅代表。
這只由三千多塊三角形構件組成的大熊貓，因狀似爬墻，被成都人親切地稱為“爬墻熊貓”。而其設計師Lawrence Argent給的命名是：“I Am Here”，文明廣告的小伙伴們，對此有個大膽的想法：如果“I Am Not Here”，爬墻熊貓消失了，會怎樣？
故事要從不久前美團旅行的一份brief說起。當時創(chuàng)意部對這次任務的解讀，總結一下就是，“任務多，期待多，要求多……”
然而正如越危險的地方反而越安全的道理，大家深信，越具有挑戰(zhàn)性的難題，也許越容易找到突破口。懷著這樣的信念，眾人開始思考，如何在有限的預算內(nèi)最大化廣告?zhèn)鞑ヂ暳浚?nbsp;
肯定需要借些巧勁。美團旅行想在川渝地區(qū)傳播6月火車票首單9折的優(yōu)惠，那川渝一帶最火的是……當屬熊貓啊！那么，這次不如搞個大事情，讓成都春熙路著名的爬墻熊貓消失一下吧。
大家會心一笑，成功和客戶確認了創(chuàng)意想法和執(zhí)行方案。
第一波預熱階段，為了炒作話題，制作網(wǎng)絡營銷視頻，以爬墻熊貓消失的噱頭，新聞播報的方式，一本正經(jīng)特別嬉皮地引起了大波吃瓜群眾的轉(zhuǎn)發(fā)評論和持續(xù)關注。
第二階段關鍵詞是解密， 采用線下事件營銷的方式，促進真實購票。一只面朝爬墻熊貓，舉著“美團旅行6月九折，帶我出去?！睆V告牌的雕塑熊貓，領著一大批小熊貓驚現(xiàn)IFS門口，堪稱大型表白現(xiàn)場，在當?shù)匾鹆司薮筠Z動，獲得了圍觀群眾的不俗口碑，還吸引到許多周邊城市的人趕來觀看。從早晨到晚上，人流量爆棚，絡繹不絕，以至這里的氣氛一直熱鬧非常，群眾紛紛合影，在朋友圈持續(xù)刷屏。
到了第三個階段，為進一步延續(xù)熱度，兩只熊貓玩起了抖音神曲，購買車票并輾轉(zhuǎn)多地秀恩愛。
整個過程看似簡單好玩，該項目的大小伙伴其實也經(jīng)歷了蠻多“坎”。
比如在上海北京四川武漢多地不斷切換；比如拍攝當天打飛的緊急轉(zhuǎn)場，比如拍攝現(xiàn)場被保安蜀黍追來趕去……最有驚嚇感的一次，莫過于熊貓人偶道具，維修復雜，很可能耽誤定下來的廣告上線時間，幸好和廠家溝通及時，才如期完成。
跨過的坎越多，效果、掌聲和肯定也就越多。這波Campaign收獲了社會大眾和客戶的極佳反饋，參與度和轉(zhuǎn)化率都取得了顯著效果。
在歡呼的同時，文明的大小伙伴們，也在迎接新一場挑戰(zhàn)。
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