長投學堂：三件“神奇寶貝”，助力人生改變
原標題：你有一個改變?nèi)松膶氊惖却I取
你是否也想過，真有一個自律水龍頭，用它就能夠擰緊關不上的消費欲？
或者，灑一小把未來樹種子，一夜之間便長成遮擋未知風暴的大樹？
而你從小夢想的環(huán)球旅行，帶上這只平平無奇的人生指南針，就能說走就走。
2020年的世界，像是正在書寫的一場魔幻劇本，此時，卻有三個年輕人各自拿到了一個神奇寶貝，從此改寫了自己的人生劇本。
一言“難”盡的人生上半場
如今的年輕人，面臨著各種財務困境。
我們找到了三個代表人物，通過展現(xiàn)他們的生活故事，講述了三種痛點：
空姐李雨涵在高消費的環(huán)境里，陷入卡債的泥淖，外表光鮮亮麗，賬單一敗涂地；
初入社會的大學畢業(yè)生陳鑫，月薪七千的工作，撐不起環(huán)游世界的夢想。
五線城市的寶媽鄭琳琳，每個月從發(fā)工資開始，掰著指頭和每一分錢過日子。
債務不斷累積、現(xiàn)實重拳出擊、家庭財務危機…
他們?nèi)绾卧诙潭痰囊荒昀铮讶松鷱挠|底變成反彈？
一切改變，從這場社會實驗開始……
三件“神奇寶貝”助力人生改變
實驗的開始，我們?yōu)樗麄兯蜕狭藖碜蚤L投學堂的三件“神奇寶貝”，自律水龍頭，人生指南針和未來樹種子，并花一年的時間，跟蹤記錄了他們生活發(fā)生的改變。
一年后，月光族李雨涵不再“拆東墻補西墻”，不僅還清欠款，還有了一筆小存款。
“窮忙”的陳鑫即將踏出環(huán)游世界的第一步，原來規(guī)劃好每一筆錢，夢想就能分期實現(xiàn)。
寶媽鄭琳琳把興趣變成源源不斷的收入，讓自己成為了那顆搖錢樹種子。
最后，通過一波反轉，揭開“寶貝”的真實身份：長投學堂的理財課程。
原來，真正改變?nèi)松?，不是自帶超能力的“神奇寶貝”。而是學會理財后，他們把自己變成了一座“財富寶藏”。
是彩蛋，也是人生的小金蛋
生活向每個人拋出題型各異的難題，尋找解決方法，是我們?nèi)松谋匦拚n。
人們?nèi)鄙俚耐皇歉淖兊臎Q心，也不是改變的勇氣，而是一個改變的方法。
如果你也想挖掘“寶藏”，我們在這里送上長投學堂的三個“小彩蛋“——
01
小白訓練營：
擰緊“自律水龍頭”，
克制剁手欲。
02
債券基金課：
手握“人生指南針”，
規(guī)劃前路和財富。
03
開源賺錢課：
來顆“未來樹種子”，
把興趣變成賺錢之道。
無論你是初級小白，還是資深大牛；在哪個人生階段，面對什么樣的難題。來長投學堂，都能找到適合你的理財課程，敲開屬于你的“小彩蛋”，收獲一個人生的“小金蛋”。
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【背景與目標】
長投學堂的品牌愿景是：理財就是理生活，這在目前的學員群體中已深入人心，但對于普通用戶而言溝通成本頗高，我們還需要很多時間沉淀才會讓大眾消費者理解這句話的內(nèi)涵，是一個長期的任務。我們需要提升長投學堂在目標人群中的品牌知曉度及認知度，提煉并傳達品牌價值，讓用戶對長投學堂建立二次認知，真正了解并認可長投學堂。
【洞察與策略】
長投的品牌價值觀“理財就是理生活”，更多強調(diào)了理財對生活的作用。而長投學堂作為一個線上理財教育平臺，要如何突出它的教育特性？這一次，我們將“理財就是理生活”進行深挖，將其具體化到“學理財”這一行為。
學理財不僅給人帶來財富上的改變，更能激發(fā)我們的價值潛能，讓我們突破自己創(chuàng)造更多可能，從而改變?nèi)松?。我們通過“改變，從學理財開始”這一溝通信息，切入當下的社會語境，并與其他平臺拉開區(qū)隔，更快速直接地抓取新客并實現(xiàn)有效轉化。
用一條片子展現(xiàn)改變?nèi)松耐袋c，如今的年輕人，面臨著各種各樣的財務困境，我們找到了三個代表人物，通過展現(xiàn)他們的生活故事，講述了三種痛點，人人都想改變，但是如何改變？人生的改變，不是從中彩票開始，也不靠轉發(fā)錦鯉，或是一夜暴富。是學理財，給人帶來財富上的改變，更激發(fā)我們的價值潛能，讓我們突破自己創(chuàng)造更多可能，從而改變?nèi)松?br/>
【創(chuàng)意闡述】
用三個“神奇寶貝” 助你改變?nèi)松?/p>面對三種目標人群的困境，我們把長投理財課，變成了植入在他們?nèi)松械娜齻€“神奇寶貝”：自律水龍頭，人生指南針和未來樹種子，并花一年的時間，跟蹤記錄了他們生活發(fā)生的改變。
空姐李雨涵過度消費，外表光鮮亮麗，每月的卡債賬單一敗涂地。一年后，月光族李雨涵不再“拆東墻補西墻”，不僅還清欠款，還有了一筆小存款。
大學畢業(yè)生陳鑫初入社會，在“窮忙”的現(xiàn)實面前，感到夢想離自己越來越遠。一年后，“窮忙”的陳鑫即將踏出環(huán)游世界的第一步，原來規(guī)劃好每一筆錢，夢想就能分期實現(xiàn)。
五線城市的寶媽鄭琳琳，拿著不變的固定收入，面對節(jié)節(jié)攀升的開支。一年后，寶媽鄭琳琳把興趣變成源源不斷的收入，讓自己成為了那顆搖錢樹種子。
最后，通過一波反轉，揭開“寶貝”的真實身份：長投學堂的理財課程。
原來，真正改變?nèi)松模皇亲詭С芰Φ摹吧衿鎸氊悺?。而是學會理財后，他們把自己變成了一座“財富寶藏”。
同時，我們開發(fā)了H5，將每一種“神奇寶貝”和長投學堂的理財課一一對應，讓消費者能迅速匹配和自己的財務困境對應的解決方案。
【結果與影響】
本次戰(zhàn)役在朋友圈獲得火熱刷屏，品牌話題“一年后的改變”更是登上微博上海熱搜榜單TOP3。
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