白加黑沁醒行動(dòng) "帶你過(guò)足整蠱癮" 活動(dòng)網(wǎng)站

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舉報(bào) 2010-11

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案例背景:
現(xiàn)代生活中, 感冒藥是最為常見(jiàn)的使用藥物, 亦是人們常備的日常用藥。拜耳旗下的“白加黑”以白片和黑片的獨(dú)特配方, 使感冒者在白天和夜晚都能得到針對(duì)性的修護(hù)。本次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)圍繞白加黑“白天精神好, 夜晚恢復(fù)快”的USP, 模擬病毒侵略, 開(kāi)啟一場(chǎng)整蠱大行動(dòng), 讓用戶之間體驗(yàn)被感冒病毒“感染”的威脅和白加黑的功效, 在互動(dòng)中提高對(duì)白加黑品牌的認(rèn)識(shí)。

核心受眾:
城市奔忙族(學(xué)生、上班族、教師、工人等等, 他們工作、學(xué)習(xí)繁忙, 白天時(shí)刻需要保持自己在清醒的良好狀態(tài), 夜晚需要得到良好的休息狀態(tài))

創(chuàng)意策略:
感冒有多可怕? 一旦被感染到是否能時(shí)刻保持清醒, 迅速恢復(fù)健康? 通過(guò)對(duì)白加黑USP深入理解, 以及受眾群體的上網(wǎng)行為分析, 策劃出簡(jiǎn)單、幽默、有趣、互動(dòng)性極高的Campaign體驗(yàn)。通過(guò)“扮演病菌”, 在白天或黑夜進(jìn)行虛擬傳染, 提醒朋友多多注意身體, 保持健康。本次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不僅清晰的找到了白加黑與用戶溝通的切入點(diǎn), 更將白加黑的產(chǎn)品功效和品牌個(gè)性完美詮釋其中。(技術(shù)亮點(diǎn): Frame嵌套技術(shù))

創(chuàng)意執(zhí)行

主題內(nèi)容: 白加黑沁醒行動(dòng)Campaign Minisite

亮點(diǎn)一、根據(jù)真實(shí)世界的日夜黑白自動(dòng)轉(zhuǎn)換的活動(dòng)網(wǎng)站。以白天和黑夜為分界, 體現(xiàn)白加黑的特點(diǎn)。網(wǎng)站根據(jù)真實(shí)時(shí)間轉(zhuǎn)化不同的效果。
亮點(diǎn)二、參與者可以把感冒“傳染”給好友。輸入任意網(wǎng)址生成整蠱網(wǎng)頁(yè), 發(fā)送給好友“整”他一下, 病菌戰(zhàn)斗結(jié)束, “傳染”和“被傳染”的人都可以獲得“白勛章”(白天)或“黑勛章”(夜晚)。注冊(cè)更有機(jī)會(huì)贏取精彩好禮。
亮點(diǎn)三、以EDM形式或復(fù)制網(wǎng)站連接方式發(fā)給好友。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)雙向甚至多向互動(dòng)的原理, 調(diào)動(dòng)網(wǎng)友人傳人的積極性, 讓更多網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)。
亮點(diǎn)四、生成的網(wǎng)頁(yè)運(yùn)用frame嵌套技術(shù), 將網(wǎng)頁(yè)收為囊中物。感染病毒的網(wǎng)頁(yè)逐漸模糊變黑。白天, 白片出現(xiàn), 清除病菌, 一鍵恢復(fù)網(wǎng)頁(yè)功能, 虛擬解決“感冒”引起的癥狀。夜晚, 夜片出現(xiàn), 戰(zhàn)勝病菌, 迅速恢復(fù), 感受夜片的快速恢復(fù)功效。

傳播效果:
白加黑“沁醒行動(dòng)”并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告宣傳, 而是一個(gè)品牌影響力。通過(guò)個(gè)性鮮明、新穎有趣的互動(dòng)體驗(yàn), 將白加黑的品牌訴求傳遞給消費(fèi)者, 讓更多消費(fèi)者提高對(duì)白加黑的認(rèn)識(shí)和喜好。