全民K歌7.0版本升級上線，「更好看」了
2020年初，我們比往年多了許多宅家的時(shí)間，“朋友圈攝影大賽”從旅游變成廚藝、K歌比拼。在此特殊時(shí)期，大家需要更豐富的宅家娛樂方式來排解內(nèi)心的焦躁與不安，而唱歌，作為人類最本能的情感表達(dá)方式，倍受歡迎。
根據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》，在線K歌行業(yè)自2014年以來，在短短數(shù)年間迅速積累起龐大的用戶流量規(guī)模。至2019年，行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)超過2.2億，網(wǎng)民滲透率達(dá)53.6%，其中超77%的用戶選擇使用全民K歌。全民K歌作為國民級的音樂娛樂社交平臺(tái)，已經(jīng)成為在線K歌行業(yè)增長的主引擎。
一、抓住行業(yè)機(jī)遇，打造“更好看”的全民K歌吸引年輕群體
“以歌會(huì)友”，全民K歌成為年輕人娛樂社交的另一種發(fā)聲方式，有超過70%的在線K歌用戶會(huì)通過平臺(tái)進(jìn)行社交。
“5G時(shí)代來臨”，催生視頻化內(nèi)容深度融入各類娛樂形式?；谟脩粜枨?，全民K歌全面開啟視頻化，讓歌聲“更好看”，是全民K歌在行業(yè)內(nèi)的重要部署。
在用戶持續(xù)增長的基礎(chǔ)上，如何吸引更多年輕消費(fèi)群？
全民K歌找到了持續(xù)增長的下一個(gè)核心驅(qū)動(dòng)引擎——年輕人。俗話說：“得年輕人者得天下”，只有精心打磨的產(chǎn)品，才是第一吸引力。
4月28日，全民K歌全新7.0版本上線，通過三個(gè)重大優(yōu)化升級俘獲年輕人的心——簡約的視覺風(fēng)格、清晰友好的交互、視頻化錄唱體驗(yàn)，在照顧老用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，7.0做到了更好看的華麗蛻變。
1、從聲音到顏值
界面更好看，簡約實(shí)用的UI設(shè)計(jì)，聚焦用戶的唱歌視覺體驗(yàn)，經(jīng)典的「紅白黑」組合打造出年輕化風(fēng)格。
2、從大眾到定制
歌詞更好看，歌詞字體調(diào)大調(diào)小用戶說了算，貼心功能滿足用戶個(gè)性化需求。
3、從線性到立體
歌聲更好看，一鍵MV功能，讓用戶隨時(shí)隨地成為MV主角，低門檻的小視頻制作過程，讓唱歌這件事變得“好看”起來。
因此，我們把“全民K歌，7.0更好看”作為此次傳播主題，讓“更好看”的全民K歌成為年輕人自我表達(dá)的“神器”。未來，全民K歌將會(huì)推出 “更好唱”、“更好玩”等系列升級，不斷推陳出新，時(shí)刻與年輕人“捆綁”在一起，有節(jié)奏地培養(yǎng)K歌用戶的使用習(xí)慣。
二、直白對話年輕人，多渠道玩法、多維度傳播實(shí)現(xiàn)破圈
年輕人的世界里，“不需要太多彎彎繞繞，好看就完兒了！”看顏時(shí)代，全民K歌通過7.0升級，用有沖擊力的的方式直白地對話年輕群體。
1、藝人搶先體驗(yàn)，口碑預(yù)熱「更好看」
在內(nèi)測階段，我們邀請黃子韜、汪峰、王櫟鑫等明星藝人及K歌站內(nèi)外KOL搶先體驗(yàn)7.0，使用7.0專屬模板錄唱可愛、搞笑、潮酷等視頻，匯聚聲量，強(qiáng)化“更好看”的核心概念，吸引粉絲及唱歌愛好者的關(guān)注，同時(shí)將他們對7.0升級的期待值拉到最高，引發(fā)他們在百度、知乎、粉絲群等各平臺(tái)的討論，吸引更多用戶關(guān)注全新7.0版本。
2、明星發(fā)聲「更好看」，集中爆發(fā)
上線階段，集結(jié)超強(qiáng)明星藝人陣容，黃子韜、汪峰、王櫟鑫、寶石Gem和馮提莫在微博上紛紛發(fā)聲稱贊#7.0更好看#并發(fā)布7.0版本專屬視頻，引發(fā)粉絲及大眾的圍觀討論，炒熱話題。
其中汪峰、黃子韜是首次正式入駐全民K歌，分別帶來了自己的新專輯和新單曲，借勢明星發(fā)新歌，7.0話題熱度即刻引爆。粉絲可以在全民K歌7.0上第一時(shí)間翻唱明星新歌，熱切評論：“終于等到了！”
在諸多明星發(fā)出“7.0更好看”的呼喚之后，全民K歌官博與明星藝人互動(dòng)，隔空喊話引發(fā)網(wǎng)友熱議。明星“代言”7.0，滿足了粉絲渴望“自家偶像被pick”的心理，全民K歌與明星互動(dòng)，引發(fā)粉絲的“移情”效應(yīng)，即將對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到他所使用的產(chǎn)品上，與他們喜愛的明星“玩在一起“。結(jié)合站內(nèi)外KOL自發(fā)體驗(yàn)擴(kuò)散，引發(fā)大批用戶追隨。
3、眾多品牌互撩「更好看」，助推聲量
全新7.0上線，還引發(fā)了品牌之間的狂歡，眾品牌的祝賀海報(bào)“更好看”，為這場傳播增添不少色彩。
QQ音樂、騰訊微視、騰訊視頻、TME official、騰訊應(yīng)用寶也紛紛跑來湊熱鬧，好看之聲贊不絕口，儼然成為一場“狂歡的party”。
4、「更好看」的視頻內(nèi)容，破圈Z世代
為吸引更多年輕人的青睞，全民K歌此次也將傳播的觸角深入到年輕人的聚集地——抖音、B站。
在抖音平臺(tái)上，“怎么說”顯得尤為重要。我們邀請抖音大號(hào)圍繞全民K歌7.0版本升級亮點(diǎn)，針對不同使用場景魔性演繹三大功能點(diǎn)，讓用戶在“哈哈哈哈”的笑聲中記住新版本功能點(diǎn)，并產(chǎn)生想試試的沖動(dòng)。
在二次元B站，“全民K歌，7.0更好看”被玩“壞”了，知名UP主推背兔以“好看”為關(guān)鍵詞，創(chuàng)作了一支十分魔性的鬼畜調(diào)教視頻，以簡單直接的歌詞配合生動(dòng)鮮活的動(dòng)畫，一支“7.0神曲”誕生！用年輕人的方式，把“更好看”唱給他們聽。
三、7.0更好看成為標(biāo)簽，全民K歌收割用戶喜愛
1、數(shù)據(jù)「更好看」
明星破圈、品牌互撩、形式破圈等具有沖擊力的營銷方式擁抱年輕力量，最大化觸達(dá)Z世代，引發(fā)了廣泛關(guān)注，數(shù)據(jù)“更好看”。
2、好評「更好看」
年輕人的好評，總是來得那么直接~
“你唱起來真好看”，從今天起就不是一句玩笑話了，全民K歌用自己的方式，走出了一條專屬的年輕道路。
作為本次營銷的代理商Madigital，我們充分挖掘全民K歌明星藝人資源、友商品牌資源，凝聚粉絲力量等，量身定制適合在現(xiàn)下社交媒體環(huán)境下的傳播內(nèi)容，與全民K歌一起，遵循“將K歌做到極致”的企業(yè)愿景，秉承“用歌聲點(diǎn)亮世界”的品牌愿景，抓住新機(jī)遇，開啟視頻化的K歌音樂娛樂社交生態(tài)。
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