味千 積米大行動(dòng) 活動(dòng)網(wǎng)站
URL: http://event.ajisen.com.cn/
借助2010年上海世博會(huì)的契機(jī), 味千拉面將“城市”與“拉面”兩項(xiàng)文化相結(jié)合, 開啟“健康長(zhǎng)度”和“美味高度”兩大主題, 在地面與網(wǎng)絡(luò)同時(shí)開展互動(dòng)活動(dòng), 立體展現(xiàn)讓生活更美好的健康美味, 深入傳達(dá)味千拉面的品牌內(nèi)涵與理念。
活動(dòng)目的:
為味千品牌形象進(jìn)行宣傳, 實(shí)現(xiàn)品牌形象提升的最大化, 并為今后味千品牌的長(zhǎng)期傳播溝通奠定基石。
創(chuàng)意策略:
1、趣味活動(dòng)
整個(gè)Campaign將“拉面”、“城市”文化相結(jié)合, 分別設(shè)計(jì)了兩大主題活動(dòng)。
味千文化
“健康長(zhǎng)度”通過(guò)走完味千健康走路線, 累計(jì)“健康長(zhǎng)度”贏取味千好禮。將線下推廣和線上游戲縝密結(jié)合, 運(yùn)用攝像頭進(jìn)行游戲互動(dòng), 讓用戶體驗(yàn)新鮮有趣的游戲方式?！懊牢动B疊高”通過(guò)獲取營(yíng)養(yǎng)食物積分贏取獎(jiǎng)品, 游戲不僅簡(jiǎn)單易操作, 同時(shí)將味千拉面美味與健康的理念帶給用戶。
城市文化
為味千拉面特別制作集體拉面舞。在上海熱門地標(biāo)和世博會(huì)上, 通過(guò)“快閃”的熱力舞步掀起健康拉面舞風(fēng)潮, 在讓更多人體驗(yàn)健康美味的品牌理念。以視頻方式在活動(dòng)網(wǎng)站上播出, 通過(guò)線上線下的傳播方式, 展現(xiàn)味千城市形象。
活動(dòng)網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)清新、活力, 活動(dòng)機(jī)制吸引用戶, 網(wǎng)站清晰的操作指引, 以及受歡迎的游戲項(xiàng)目, 促使用戶愿意長(zhǎng)時(shí)間停留網(wǎng)站, 參與活動(dòng)。地面活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)相結(jié)合, 擴(kuò)大了受眾范圍, 有效彌補(bǔ)了單一平臺(tái)人群覆蓋有限的問(wèn)題。
2、口碑傳遞
結(jié)合味千拉面和城市形象的主題, 從上海印象、世博會(huì)、線上游戲、旅行、病毒視頻等不同網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)為角度創(chuàng)作文案, 為味千拉面一系列線上線下活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)預(yù)熱及擴(kuò)散宣傳。
經(jīng)過(guò)BBS、SNS以及視頻不同形式的傳播推廣, 味千拉面活動(dòng)及病毒視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散, 受眾人數(shù)超過(guò)62萬(wàn)人次。品牌宣傳取得了較好的傳播效果。話題及活動(dòng)宣傳引發(fā)了網(wǎng)友較多的討論和參與興趣。在活動(dòng)宣傳的同時(shí), 也讓廣大的網(wǎng)友對(duì)味千拉面的品牌形象有了更深入的認(rèn)識(shí), 進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度及知曉度。
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