知美網(wǎng) "全傾全力, 讓巨龍躍進(jìn)倫敦"
URL: http://www.zhimei.com/saving/adidas
剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)會，adidas首次與知美網(wǎng)（zhimei.com）合作，共推“全傾全力，讓巨龍躍進(jìn)倫敦”活動。而知美網(wǎng)在沒有一分錢廣告投放的情況下，不到一個月的時間吸引了40萬網(wǎng)友參與此活動，且用戶活躍度極高，堪稱廣告界最低用戶成本的新記錄！
在各品牌都苦苦探索社交營銷方法的時候，為什么成立不到一年的知美網(wǎng)卻可以做到如此效果？而adidas又為何會選擇知美網(wǎng)這一新興平臺？讓我們一探究竟。
adidas 7月中旬開始在知美網(wǎng)開展一系列活動，其中通過知美存錢罐頻道，利用社會化營銷引擎，在新浪微博、騰訊微博、QQ空間等主流社交平臺，就帶來了38萬次二次分享傳播，為adidas活動曝光數(shù)千萬次。同時,還為“全傾全力，讓巨龍躍進(jìn)倫敦”線上活動網(wǎng)站帶去獨(dú)立訪客超過23萬。而這一切，都是在沒有任何廣告投放的情況下達(dá)成的！
上線不到一年的知美網(wǎng)，為何能帶來如此好的傳播效果？奧秘就在于adidas并不是用常規(guī)的模式與知美網(wǎng)合作，而是使用了知美網(wǎng)的秘密武器——知美存錢罐。知美存錢罐是一套社交任務(wù)激勵體系，可以讓用戶邀請社交平臺上的好友一起做任務(wù)、賺積分、兌獎品。有了這樣的獎勵機(jī)制刺激，網(wǎng)友的參與活躍度以及通過自媒體傳播的效果就會成幾何效果N倍放大。
其實(shí)存錢罐的形式，最早是知美網(wǎng)母公司im2.0互動營銷幫助戴爾在人人網(wǎng)上創(chuàng)建的，獲得了非常好的傳播效果，而且獲得過包括中國艾菲（EFFIE）獎、金網(wǎng)獎等業(yè)內(nèi)眾多獎項，模式已經(jīng)非常成熟，被業(yè)內(nèi)稱為“傳播效果放大器”。有了這個經(jīng)驗(yàn)，知美網(wǎng)這次將存錢罐改良優(yōu)化，專門打造成一個通用的平臺，讓更多品牌可以利用存錢罐的機(jī)制進(jìn)行傳播，而且通過存錢罐打通各大社交平臺，避免社交應(yīng)用只能落地在一個社交平臺上的弊病，更進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶傳播效果。
在這個新興的social commerce平臺上，adidas作為第一個吃螃蟹的商業(yè)品牌，已率先嘗到了知美網(wǎng)帶來巨大傳播效果的甜頭。據(jù)了解目前已有百家得、Vans等品牌確認(rèn)與知美網(wǎng)合作。
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