聚劃算品牌聚星寵物專場(chǎng)有聲海報(bào)：踢走無(wú)言愛，萌寵來(lái)表白
想讓這一屆年輕人“認(rèn)輸”？簡(jiǎn)直，太難了！
為了完成KPI，他們跟時(shí)間“剛”，熬夜通宵無(wú)所不用；為了拿下客戶，他們跟面子“剛”，表情語(yǔ)氣百煉成精；為了爭(zhēng)取項(xiàng)目，他們跟傳統(tǒng)“剛”，腦暴創(chuàng)意突破天際……一句話：死磕輸贏，不講空理。
但只要回到家里，看見那些守候在門口腳墊上的小小身影，他們會(huì)瞬間卸下所有“剛”，露出不經(jīng)意的柔軟和細(xì)膩。這些治愈人心的愛寵，成為年輕人高壓生活下的精神寄托和情感慰藉。
而隨著寵物經(jīng)濟(jì)和陪伴需求的日益增強(qiáng)，人寵關(guān)系的話題也受到越來(lái)越多人的關(guān)注，尤其在這個(gè)疫情的特殊時(shí)期，因?yàn)槿藗兊臒o(wú)知和不信任讓不少寵物流落街頭，使得人寵關(guān)系的話題頻上熱搜。那些有關(guān)科學(xué)和道德的爭(zhēng)論，不斷引發(fā)我們對(duì)于人寵關(guān)系的深度思考。語(yǔ)言上的障礙，讓人們很難了解到愛寵們每一個(gè)叫聲、每一個(gè)舉動(dòng)、每一次反常背后的原因；也讓他們不能及時(shí)向我們表達(dá)愛。但如果，這些小家伙們也能夠開口說(shuō)話，結(jié)局會(huì)不會(huì)變得不一樣？！
因此，我們為聚劃算·品牌聚星第八期“踢館大會(huì)”寵物專場(chǎng)制作了一系列主題為“踢走無(wú)言愛，萌寵來(lái)表白”的有聲海報(bào)，突破一元化的、純視覺(jué)印象的海報(bào)設(shè)計(jì)，巧妙將聲音、文字、畫面融于一體，在視覺(jué)、聽覺(jué)、邏輯思考的多元化因素沖擊下，引發(fā)受眾對(duì)于人寵關(guān)系的理性思考和關(guān)注。
一、電臺(tái)、貓狗叫、黑膠片，一字一句說(shuō)給你“聽”
在視覺(jué)呈現(xiàn)上，我們用告白電臺(tái)創(chuàng)意視覺(jué)畫面，讓寵物化身電臺(tái)主播，說(shuō)出自己對(duì)主人的心聲。同時(shí)，我們收錄了各種寵物的聲音，根據(jù)海報(bào)上面的提示掃碼進(jìn)入電臺(tái)后，就會(huì)聽到與海報(bào)對(duì)應(yīng)的寵物那軟萌、可愛、自然的聲音，治愈性十足，再配合寵物專家的權(quán)威解析，翻譯為一行俏皮、玩鬧又充滿生活場(chǎng)景的告白文字。
一鍵點(diǎn)擊海報(bào)上的“譯”字按鈕，就可以修煉人寵之間的高效“讀心術(shù)”，這種聲文并茂的示愛法，瞬間擊中無(wú)數(shù)鏟屎官的心，“萌力”爆發(fā)的告白形式，使得品牌核心價(jià)值與傳達(dá)理念捆綁“出圈”，成為各新銳品牌借助“萌值”圈粉的神來(lái)之筆。
01
健康要夠持久
撒歡兒才能更放肆
掃碼翻譯：
即便我無(wú)肉不歡
也沒(méi)人能把我從你身邊拐走
02
吃得飽是伙食標(biāo)配
吃得好才是理想喵生
掃碼翻譯：
不要跟我耍小心思
乖乖遞上罐頭才算冰釋前嫌
03
吃出亮麗的毛色
給生活多點(diǎn)兒起色
掃碼翻譯：
不陪玩就搗蛋
老虎不發(fā)威真當(dāng)我是哈嘍kitty
04
迷戀吃草的樂(lè)趣
和主子陪玩一樣有趣
掃碼翻譯：
就喜歡搖尾巴曬太陽(yáng)
誰(shuí)也別打擾我的悠閑時(shí)刻
05
用對(duì)胃口的美味
搞定毛孩子的挑剔
掃碼翻譯：
你怎么才回來(lái)，本喵都快餓昏了
快去給朕加餐
二、 無(wú)言、有聲、跨障礙，當(dāng)好品牌的“翻譯官”
而那些日常的、細(xì)碎的、重復(fù)的卻又經(jīng)常被忽略的萌寵心聲，通過(guò)這樣一種可聽、可看、可感知的新鮮方式，俘獲“貓奴”“狗奴”內(nèi)心的真實(shí)臺(tái)詞，一點(diǎn)一點(diǎn)拆解掉萌寵與人之間因“無(wú)言”而造成的誤解與隔閡，將“小家伙們”不為人知的愛意滿滿呈現(xiàn)。這些意想不到而又情理之中的視聽語(yǔ)言，讓“無(wú)言愛”的表達(dá)更有“奇招”，也給出了一種互動(dòng)感倍增的人寵溝通模式。
不少“鏟屎官”一聲聲“兒子”“閨女”“寶貝”地叫著家里的小萌物們，而這組有聲海報(bào)，就是要讓各位“主子”像咿呀學(xué)語(yǔ)的孩子一樣表達(dá)內(nèi)心所想，跨越無(wú)言的障礙，鏈接起多種不同生命體之間的情感溝通，打破單一的你給我要的人寵關(guān)系，升級(jí)雙向溝通的日常情景，并細(xì)致植入品牌特色和核心理念。
萌寵都開腔了，這誰(shuí)頂?shù)米∧兀?strong>以情感開啟消費(fèi)需求，打通品牌與市場(chǎng)之間的任督二脈，建立起消費(fèi)者對(duì)新品牌的全面認(rèn)知和消費(fèi)依賴。我們用圖像、文字、聲音的三倍激“萌”重料，調(diào)制出這一場(chǎng)別有味道的創(chuàng)意新營(yíng)銷。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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