德運(yùn)一袋奶養(yǎng)成記，千人活躍社群的誕生
全球面臨特殊時(shí)期，品牌紛紛開(kāi)始縮緊預(yù)算，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加注重如何用有限的預(yù)算「四兩撥千斤」。德運(yùn)作為強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)渠道的進(jìn)口乳品，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)品牌動(dòng)作時(shí)，一直秉承精打細(xì)算的原則。
在去年雙12期間，發(fā)起「1袋奶養(yǎng)成記」，用有限的預(yù)算打造了一個(gè)上千人的健康打卡社群。
21天 = 一袋奶粉 = 一個(gè)健康習(xí)慣
一份專(zhuān)業(yè)的健康指南
伴隨著健康觀念崛起，以及付費(fèi)課程&打卡群的形式被廣泛接受，我們邀請(qǐng)了飲食健康與運(yùn)動(dòng)健康方面的權(quán)威KOL共創(chuàng)健康課程，為活動(dòng)造勢(shì)；更是用其專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性為品牌在飲食健康領(lǐng)域?yàn)楸硶?shū)。
權(quán)威博主強(qiáng)強(qiáng)“合體”，激發(fā)粉絲參與熱情
21天專(zhuān)業(yè)課程，培養(yǎng)健康習(xí)慣
當(dāng)付費(fèi)課程變成活動(dòng)福利
傳播露出基礎(chǔ)課程，進(jìn)階完整課程需參與活動(dòng)社群才能領(lǐng)取。在知識(shí)付費(fèi)成為風(fēng)潮的當(dāng)下，權(quán)威內(nèi)容作為參與福利，成功吸引大批粉絲。
千人社群打卡監(jiān)督，激勵(lì)互勉
1200+社群成員，共1813次打卡記錄，575人參與
掃描二維碼，進(jìn)入打卡主頁(yè)！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
超過(guò)1200人參與加入打卡社群，組建12個(gè)微信群
社群成員相互鼓勵(lì)監(jiān)督分享成果，定時(shí)組織群內(nèi)答疑
最終27人完成全部21天打卡，活動(dòng)期間生成1813次高質(zhì)量打卡記錄
寫(xiě)在最后
在觀察到知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮與打卡社群興起到現(xiàn)象的情況下，聯(lián)合權(quán)威共創(chuàng)內(nèi)容，片刻之間組建了一個(gè)屬于品牌的千人社群。同時(shí)，讓加入社群內(nèi)的千人，在21天的時(shí)間內(nèi)扎實(shí)的感受到品牌企圖傳遞的健康理念，讓品牌成功樹(shù)立了關(guān)注健康消費(fèi)者的乳品形象。
預(yù)算小不是借口，每一份營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算都應(yīng)該發(fā)揮價(jià)值，一次日常 or 一次小活動(dòng)，都是未來(lái)大campaign的試金石。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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