上海萬科：五玠坊官網(wǎng)
URL: www.wujiefang.com
項(xiàng)目名稱： 上海萬科/五玠坊項(xiàng)目網(wǎng)站
結(jié)案時(shí)間：2011/9/26
1、項(xiàng)目介紹：
萬科·五玠坊位于后世博板塊的浦東核心腹地三林區(qū)域，踞守城市東西主軸，比鄰6號(hào)城市軌道高青路站。萬科五玠坊是2011年萬科明星作品，不僅凝聚了上海萬科19年成熟的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也是萬科自身大膽的創(chuàng)新和探索，與世界設(shè)計(jì)大師蘆原弘子女士的合作，是對(duì)中國高級(jí)住宅一次全新嘗試。
2、策略/創(chuàng)意面臨挑戰(zhàn)：
作為2011年萬科明星作品，且僅有400戶的純粹大平層產(chǎn)品。單純從賣掉400個(gè)單位來說，看起來并不會(huì)是很大的問題。所以，我們的問題是：能否使項(xiàng)目更有價(jià)值，更有市場(chǎng)影響力。
3、解決方案：
網(wǎng)站以“自白書”的表現(xiàn)形式，真誠而樸質(zhì)的為瀏覽者呈現(xiàn)一座藝術(shù)、人文和設(shè)計(jì)為靈魂的世界級(jí)高級(jí)住宅形象。網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上，采用雙導(dǎo)航形式。其一，從項(xiàng)目“貴在生活本真”的核心出發(fā)，用簡(jiǎn)潔而親切的表現(xiàn)方式講解項(xiàng)目極具“本真”氣質(zhì)的各大特點(diǎn)。另一條，從服務(wù)的角度出發(fā)，為瀏覽者提供區(qū)位、規(guī)劃、戶型等周全項(xiàng)目信息和豐富資訊。
4、項(xiàng)目總結(jié)：
這是一個(gè)非常規(guī)的房地產(chǎn)網(wǎng)站。它特別的網(wǎng)站邏輯和表現(xiàn)形式，取決于熱愛本真生活的這群消費(fèi)者“喜歡的就很喜歡，群體特征強(qiáng)”的特性。而很多看過網(wǎng)站的瀏覽者也表示，“自白書”的形式更讓網(wǎng)站像一本《產(chǎn)品手冊(cè)》，閱讀起來真實(shí)而親切。
項(xiàng)目信息
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