百威 2013新年見 活動網(wǎng)站
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工作忙碌和親朋好友疏于聯(lián)絡(luò)？煩惱毫無創(chuàng)新的新年祝福短信？新年狂歡人少不夠high？紅包太少拿不出手？參與“百威新年見”約見好友，派發(fā)紅包，贈送祝福，舉世干杯中國年！百威啤酒攜手im2.0在春節(jié)期間推出“百威新年見”活動，讓期待的見面夢想成真。借此活動縮小百威品牌與中國消費者間的跨文化差距，在傳統(tǒng)節(jié)日依然保持與用戶的關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)高曝光。
新年回家和親朋好友見面才是核心
春節(jié)是中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，歷年來新年互動多以拜年為主題，并沒有抓住用戶內(nèi)心更深的那根弦：新年回家，是為了和親朋好友相聚！百威此次新年活動便為用戶提供了一個約見平臺。用戶在這里不光可以約好友，為新年見面的那一刻充滿期待，更可以免費送出紅包，親手為好友們送出祝福與禮品。
互動機制巧妙，手機全流程互動體驗
1、手機互動活動與電腦端同步進行，回家路上也不會寂寞
新年期間網(wǎng)絡(luò)用戶活躍度降低，用戶接觸終端以電視/手機為主，因而本次活動不僅是線上活動，同時也為用戶搭建了同體驗的手機平臺。用戶在手機端便可以獨立完成約見→@好友→收到百威紅包的完整互動流程，從而在新年期間，無論用戶身在何處，都能與好友互動約見，即便是在歸家路途中也能為諸多好友一一送去祝福。
2、緊密一對一的@好友，持續(xù)激勵的互動流程
與一般的互動活動不同，“百威新年見”活動讓用戶只能一對一的互動，每次發(fā)起只能對一個好友進行邀約，更能激發(fā)好友的參與度，產(chǎn)生更緊密的雙人互動；用戶發(fā)起約見后，也能收到好友接受約見的反饋，這樣用戶不僅能獨立參與互動，更能與好友互贈紅包得到持續(xù)激勵，從而鼓勵用戶持續(xù)參與，由此達(dá)到多次傳播的效果。
3、線上活動與電視廣告TVC結(jié)合，線上線下聯(lián)動
新年見活動內(nèi)容也與電視廣告TVC相結(jié)合，用戶參與活動便能觀看TVC并掃描QR碼，領(lǐng)取新年紅包。
同時用戶也可以通過掃描實體商超店面二維碼，獲得抓取新年紅包的機會，并參與新年約見的活動。線下多方位支持與多平臺搭建，線上下聯(lián)動為用戶制造更好地互動體驗。
4、獨特的二維碼設(shè)計
對二維碼進行了獨特的設(shè)計，使其看起來更像是一個紅包，用戶更容易去掃，并且保證識別度，提升用戶參與度！
舉世干杯喝百威，紐約也過中國年
相信每個約見瞬間背后都會有一個難忘的故事，新年旅行的自在愜意，情人節(jié)的浪漫溫情，兄弟聚會的豪言壯志。本次“百威新年見”活動每周都會從參與用戶中評選出一些精彩瞬間，在活動期間與用戶一起分享。最終，這些瞬間更是會被制作成精彩約見video集錦，百威提供機會讓這些動人故事在紐約時代廣場滾動播放，與全世界分享中國新年的悲歡與喜樂，共同干杯慶賀中國年！
用戶踴躍參與
百威新年見活動上線短短一周內(nèi)，在主流社交平臺（新浪微博和人人網(wǎng)）上用戶已發(fā)起了近29萬次新年約見，有170多萬百威新年紅包產(chǎn)生！引發(fā)了二十萬多條新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)評論！
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