2019阿里家書禮盒設(shè)計(jì)：千山萬水，溫暖相逢
原標(biāo)題：溫暖延續(xù)，國潮風(fēng)起，揭開2019年阿里家書的內(nèi)外面紗
一場不可錯(cuò)過的視覺盛宴
千山萬水，溫暖相逢
家書一封，在此有禮
這是我們SUMVISUAL和阿里合作的第三個(gè)年頭了，熟悉的味道和配方，對(duì)于這封“家書“的設(shè)計(jì)也注入了一份更多的個(gè)人情感。
以下我們將分享“關(guān)于2019阿里家書的設(shè)計(jì)故事”。
作為親情的回饋和企業(yè)文化的展現(xiàn)，家書一直是溫度先行。作為年禮連接每一個(gè)阿里家人與企業(yè)，是對(duì)每一個(gè)員工背后家人默默支持的感謝，也是對(duì)企業(yè)發(fā)展心路的展現(xiàn)。
家書外包裝的展示效果
每年有八萬份的祝福，要傳遞到家人手里，讓我們SUMVISUAL很受鼓舞，也被阿里集團(tuán)的溫暖行動(dòng)所感染。所以禮盒上我們不僅要在外觀上能展現(xiàn)出這個(gè)“大家族”，在細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上更是個(gè)很大的考驗(yàn)。
內(nèi)在物品陳列展示
在每年年末的禮盒祝福，百花齊放的下，禮盒呈現(xiàn)的特殊感成了大家爭相打造的特點(diǎn)。所以我們在這次的阿里家書設(shè)計(jì)上也做了多種嘗試。一起來仔細(xì)看看2019年的家書怎么的不同吧！
家書封面展示效果
這幾年國潮風(fēng)靡，國潮風(fēng)格在傳統(tǒng)文創(chuàng)上面也有了不少的印象。國潮也是阿里、天貓極力推崇的，而我們SUMVISUAL第一個(gè)選擇的方向也是國潮風(fēng)，就這樣一拍即合，很快奠定了設(shè)計(jì)方向。
春風(fēng)一紙書 橙意二十載
福字賀新春
以“千山萬水”為圖形背景來進(jìn)行樣式設(shè)計(jì)，把山水和云霧的結(jié)合，以及國潮標(biāo)準(zhǔn)紅色的搭配，IP形象穿插在山水之間。
除此之外也進(jìn)行過以門為方向“未來之門”開啟新年的方向，試著用陽刻的線條的表現(xiàn)形式，以及漸變氣泡的表現(xiàn)形式。
但由于國潮紅色被用得太多，在視覺上拉不出區(qū)別，所以最終我們采用了多彩分割的形式，利用阿里二十八個(gè)IP形象的頭部輪廓進(jìn)行分割，主體色采用藍(lán)色系占比更高，使整體利于差別于常見國潮風(fēng)。
阿里二十周年熱氣球的ip模型
在內(nèi)部禮品設(shè)計(jì)上面，這次除了延續(xù)了家書傳統(tǒng)物件，紅包春聯(lián)和阿里公仔，還有阿里二十周年熱氣球的ip模型等，以及阿里周年年冊。
信封
28位家族成員都在上面哦
阿里家族成員全設(shè)計(jì)進(jìn)入了哦
臺(tái)歷展示
從最初的規(guī)劃到最后的落地，雖然風(fēng)格轉(zhuǎn)向差別了很大。但也是一步步探索的結(jié)果，SUMVISUAL希望每年能呈現(xiàn)出一些不一樣的東西。
有溫度的設(shè)計(jì)！
以下為實(shí)物照片
創(chuàng)意：SUMVISUAL
設(shè)計(jì)：YNC / chill / Olivia
插畫：YNC
建模：Olivia
制作：AL
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