Lee 2020年度品牌廣告片：我就這一套
Hi!我是天天都在 SayHi 的 W 野狗品牌艙的隔花人，最近最快樂(lè)的事是買(mǎi)到適合的牛仔服，另一件事就是 W 的新作 Lee#我就這一套#上線了，於是迫不及待和大家分享啦。
2020年已經(jīng)過(guò)去三分之一了，相信大家都有所感受：疫情讓各行各業(yè)都受到不小的衝擊，廣告圈自然也不例外，毫無(wú)疑問(wèn)未來(lái)的市場(chǎng)會(huì)更加回歸理性和克制，打動(dòng)消費(fèi)者的不是虛晃的視覺(jué)衝擊，而是實(shí)在的價(jià)值和情感共鳴。
在這樣的環(huán)境之下，W 為 Lee 打造的2020年度品牌廣告片#我就這一套#，邀請(qǐng)行走的荷爾蒙、天生的衣架子彭于晏出境，沒(méi)有突出他的絕世身材，沒(méi)有特寫(xiě)他的帥氣動(dòng)作，卻偏偏讓他說(shuō)：我只是一個(gè)普通人。
為什麼？請(qǐng)帶著疑問(wèn)食用本片。
Lee#我就這一套#
Lee#Stand Tall#（亞太版）
Lee#我就這一套# TVC 一經(jīng)上線就獲得千萬(wàn)級(jí)的播放量，而亞太版本 TVC #Stand Tall#也全覆蓋韓國(guó)、日本、菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等十幾個(gè)國(guó)家以及香港、臺(tái)灣等地區(qū)。
「透明人」的概念不受地域和語(yǔ)言的限制，引發(fā)許多觀眾的共鳴，也有許多廣告圈外大V和廣告圈內(nèi)的朋友分享自己的感受和觀點(diǎn)。
*截圖來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
除了 Lee 全亞太區(qū)的策略落定和年度品牌片的共創(chuàng)，W 還針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)，為 Lee101+、Leesures、Cooling 三個(gè)產(chǎn)品系列打造對(duì)應(yīng)創(chuàng)意視覺(jué)。
Lee 101+系列 KV（中國(guó)區(qū)）
Lee Leesures 和 Cooling 系列 KV（中國(guó)區(qū)）
Lee 101+系列 KV（亞太區(qū)）
Lee Leesures 和 Cooling系列 KV（亞太區(qū)）
Lee 101+系列 KV 線下門(mén)店展示
特別值得一提的是 slogan 的設(shè)計(jì)，通過(guò)多個(gè)版本的推翻重來(lái)，我們最終選擇了既有辨識(shí)度，又能展現(xiàn)自信感，同時(shí)保留牛仔服特性的版本。
W 為 Lee 設(shè)計(jì)的多個(gè)版本 slogan
而 Lee 2020春夏系列，將重新復(fù)刻101+的經(jīng)典傳奇，融入馬毛皮牌、S型口袋車(chē)線、甜甜圈鈕扣等經(jīng)典元素，向當(dāng)代年輕人傳達(dá)都市牛仔的魅力。
牛仔文化已成為歷史，但牛仔服卻成為都市人穿搭必備，那么 Lee 牛仔服對(duì)當(dāng)代年輕人的吸引力會(huì)在哪裡呢？
Lee 101+ 系列倡導(dǎo)的精神為 Express Your Icons，即呼籲年輕人自信地表達(dá)真實(shí)和自我。所以除了舒適時(shí)尚，百搭有型，野狗認(rèn)為牛仔服更重要的是從外至內(nèi)給到消費(fèi)者自信暗示，刺激其自信覺(jué)醒。
瑪麗蓮·夢(mèng)露在《亂點(diǎn)鴛鴦譜》中穿著 Lee 牛仔夾克
而總是被推上時(shí)代風(fēng)口浪尖的年輕人，常常被誤解是單純的享樂(lè)主義，天天喝酒蹦迪；是生活的逃兵，工作半個(gè)月就和老闆裸辭。但是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)性的研究會(huì)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人對(duì)年輕人的誤解來(lái)源於他們的多面性和多元性。
美團(tuán)2019年的調(diào)查問(wèn)卷顯示：29%的90後擁有第二職業(yè)，其中不少是和本職業(yè)完全無(wú)關(guān)的工作；90%的90後會(huì)為自己進(jìn)行興趣投資：音樂(lè)37%、美術(shù)22%、語(yǔ)言7%??年輕人的潛在基因和 Lee 一樣都是“不服”，我們相比於上一代人擁有更多機(jī)會(huì)、身懷更多“不主流”才華，更加能夠逆天改命。
20年前不可能有口紅一哥李佳琦，甚至不會(huì)有小城市的櫃哥；20年前不可能有 YouTube 中國(guó)第一流量李子柒，也許只會(huì)有歸於田園生活的平凡大多數(shù)；20年前不可能有靠“吃”走紅的大胃王，時(shí)代多元帶來(lái)的機(jī)會(huì)多元，年輕人可以在任何你想不到的地方發(fā)力。
年輕人自有自己的一套做法和準(zhǔn)則，在「透明人」時(shí)期默默蓄力，找到自己的獨(dú)特天賦和自信，抓住機(jī)會(huì)一鳴驚人。
於是我們將 Lee 的年度策略定位為「我就這一套」。
既表明 Lee 牛仔服本身的無(wú)法替代性，更傳達(dá)和鼓勵(lì)年輕人去找到自己的獨(dú)特天賦，找到自信，用“這一套”去對(duì)抗生活的每一個(gè)難題。
W 為 Lee 設(shè)計(jì)的多個(gè)版本字體
不服的年輕人遇見(jiàn)不服的牛仔服，通過(guò)“穿”的動(dòng)作，激發(fā)自信感。讓不服的人，成為足以讓人信服的人。
為你隱形的天賦 先穿上這套牛仔服
穿上 Lee 牛仔服，由外向內(nèi)傳達(dá)自信暗示；而當(dāng)你變得自信，又從內(nèi)向外提升氣質(zhì)氣場(chǎng)。這是 Lee 牛仔服的哲學(xué)，也是每個(gè)人從「透明人」到“被人看見(jiàn)”的良性循環(huán)。
曾是「透明人」的新偶像：我就這一套
從默默無(wú)聞到被看見(jiàn)，透明人無(wú)處不在。他是當(dāng)紅主播李佳琦，從十八線小城市的美妝店櫃哥到如今坐擁上億級(jí)流量的當(dāng)紅主播；他是電競(jìng)男神若風(fēng)，從“不務(wù)正業(yè)”的遊戲青年到英雄聯(lián)盟冠軍；他是手辦一哥陽(yáng)臺(tái)哥，從手辦愛(ài)好者的收藏專家。他是明明可以靠顏值吃飯卻偏偏要靠才華的由程序員轉(zhuǎn)型成功的脫口秀大王龐博，他是留學(xué)生變身球鞋收藏家的鞋鬼。
*圖片來(lái)源Lee官方微博
他們是超模何穗，演員梁靖康，歌手李均鋭，時(shí)尚博主 Nariiii、高源、陳夢(mèng)露、吃草少年，酷蓋少女姚雪飛，是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)你和我。在發(fā)現(xiàn)自己的天賦之後，總會(huì)“自信顯型“。
*圖片來(lái)源Lee官方微博
Lee+ 天貓超品日 李佳琦和新世代的「我就這一套】
4月19日，Lee 天貓超品日炸裂“顯型“，邀請(qǐng) Lee 友們?cè)瓶葱悖撼两角榫皠r(shí)裝秀，每個(gè)人都能種草自己的有型穿搭。
*圖片來(lái)源Lee官方微博
李佳琦走出直播間變身時(shí)尚達(dá)人，和 Lee 共同解鎖《YOHO!潮流志》四月刊封面大秀，演繹「Lee+7李佳琦」的帥氣有型。
*圖片來(lái)源Lee官方微博
當(dāng)晚9:30直播間魔鬼來(lái)襲，李佳琦和小助理PK時(shí)尚搭配#我就這一套#，開(kāi)啟情景劇直播新模式，Lee三款最新單品紛紛售罄。
*圖片來(lái)源Lee官方微博
1分鐘感受Lee+7的魅力
W 野狗騎士團(tuán)自2019年正式成立，迄今為止操刀過(guò)小米國(guó)際新品 Mi A3廣告片，從接到brief到執(zhí)行完成僅用一個(gè)月時(shí)間；屈臣氏的女神節(jié)影片#做自己·美有道理#，也是克服各種操作難度，在疫情特殊時(shí)間云溝通異國(guó)完成拍攝。
2020年的後疫情時(shí)代，我們面臨的是更大的挑戰(zhàn)，廣告公司不僅僅只是圈內(nèi)求存，W 邀請(qǐng)品牌共同海上見(jiàn)。W 野狗騎士團(tuán)擁有更豐富的海外資源，好萊塢級(jí)別的全球?qū)а?、製片、後期隨時(shí)應(yīng)對(duì)各種拍攝方案；更多元的創(chuàng)造力，從創(chuàng)意到執(zhí)行全方位跳出廣告圍城；更強(qiáng)大的並行協(xié)作能力，超越時(shí)差和地域精準(zhǔn)且高效地輸出。
而 Lee 的中英文兩隻 TVC，就是 W 野狗騎士團(tuán)擴(kuò)展海外版圖的堅(jiān)定一步。
拍攝籃球場(chǎng)場(chǎng)景之前的準(zhǔn)備工作
拍攝馬場(chǎng)場(chǎng)景突然下雨了
拳擊場(chǎng)偶遇可愛(ài)萌娃
劇場(chǎng)的小朋友們和團(tuán)隊(duì)合影
到達(dá)溫哥華的第一天
收！很有一套的隔花人項(xiàng)目介紹完畢，歡迎大家隨時(shí)在評(píng)論區(qū)留言探討呀！
以下的話請(qǐng)最大音量播放。
2020年的前三分之一也許并沒(méi)有那么樂(lè)觀，但我們相信后三分之二一定會(huì)好起來(lái)，暫時(shí)還是小透明的我們也值得被看見(jiàn)。
因?yàn)闆](méi)有誰(shuí)是天生的大明星，也沒(méi)有人是注定的小透明。
如果不知道未來(lái)怎麼樣，那就從找到自信開(kāi)始。
如果不知道明天穿什麼，那就——為你隱形的天賦，先穿上這套牛仔服。Lee#我就這一套#
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——W，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：李三水
美術(shù)總監(jiān)：寶X
客戶總監(jiān)：Chaplin
文策：隔花人、陳楠
設(shè)計(jì)師：嘉瑋
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Lee 雖然占據(jù)中國(guó)牛仔服裝品牌市場(chǎng)份額第一，但是消費(fèi)群體主要集中在30到45歲。讓更多年輕人了解并購(gòu)買(mǎi) Lee 牛仔服是2020年的重大任務(wù)。
目標(biāo)：
1.讓更多年輕人了解并嘗試 Lee；
2.突破以往常規(guī)套路，嘗試新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式。【洞察與策略】
洞察：當(dāng)代年輕人更具有多面性和多元性，他們不服于現(xiàn)狀，敢于追求未來(lái)。Lee 以牛仔品牌的角度既用一套牛仔服為他們提供外在的自信，又鼓勵(lì)他們勇敢表達(dá)自己獨(dú)有的一套。
策略：將牛仔服顯型的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和品牌130年專注研究牛仔不追潮流的堅(jiān)持，與當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)者想要做自己、追求自我的洞察相結(jié)合，讓“我就這一套”實(shí)現(xiàn) Lee 關(guān)于品牌、產(chǎn)品、用戶3個(gè)維度的高度關(guān)聯(lián)和共鳴。利用明星資源講述品牌故事并與消費(fèi)建立情感共鳴，在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和文化共鳴上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)和品牌出圈。【創(chuàng)意闡述】
TVC 中彭于晏扮演一個(gè)透明人，通過(guò)種種努力最終被人看見(jiàn)。展現(xiàn)任何普通人都有機(jī)會(huì)被人賞識(shí)被看見(jiàn)，最重要的是先看見(jiàn)自己。同時(shí)一語(yǔ)雙關(guān)的展現(xiàn)，穿上 Lee 牛仔服，也能變得自信有型。【結(jié)果與影響】
TVC 上線累計(jì)播放量1300萬(wàn)，#我就這一套#話題曝光上億，4月份銷(xiāo)售額增長(zhǎng)50%。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類
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典型的時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)方法 -
多種創(chuàng)意視覺(jué)+多平臺(tái)聯(lián)動(dòng) -
代言人的挑選還是很不錯(cuò)的提升了品牌的調(diào)性。但是創(chuàng)意性較弱，傳播性較弱。
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