世界黃金協(xié)會(huì) “情定時(shí),唯有金”平面廣告
2012年8月22日，上?！?8月23日七夕節(jié)，百比赫（中國(guó)）將發(fā)布為世界黃金協(xié)會(huì)創(chuàng)作的“情定時(shí) 唯有金”系列平面廣告。去年的線(xiàn)上活動(dòng)“情定之書(shū)”展現(xiàn)了消費(fèi)者的真實(shí)愛(ài)情故事，受此啟發(fā)，今年的“情定時(shí) 唯有金”聚焦于“鎖定心距離”以及“愛(ài)不再是秘密”這兩個(gè)愛(ài)情主題，鎖定22-28歲的核心目標(biāo)人群。
“讀‘情定之書(shū)’上一個(gè)個(gè)真實(shí)美麗的愛(ài)情故事，我們很受感動(dòng)。所以，我們決定將真實(shí)故事作為今年廣告的靈感源泉進(jìn)行創(chuàng)作和延展，其中一些好故事也被挑選出來(lái)改寫(xiě)成情詩(shī)，來(lái)延續(xù)‘情定時(shí) 唯有金’的溫暖和感動(dòng)?！盉BH（中國(guó)）的資深文案盧丹說(shuō)。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與英國(guó)著名攝影師Timon Wehrli合作，開(kāi)始篩選愛(ài)情故事，以期能與浪漫的情詩(shī)合得上拍。BBH（中國(guó)）的創(chuàng)意總監(jiān)龔翔瑜說(shuō)：“真實(shí)的故事是最能鼓舞和吸引人的。我們確信唯有金能體現(xiàn)真愛(ài)，并且希望將它原汁原味地帶入生活，因?yàn)檎鎸?shí)的‘用戶(hù)生成’的愛(ài)情故事才能打動(dòng)更多的心靈?！?/p>
情詩(shī)中嵌入了一個(gè)二維碼，通過(guò)該二維碼帶動(dòng)觀眾到新浪微博上參加“微情詩(shī)比賽”，從而使整個(gè)活動(dòng)更具互動(dòng)性。
“我們相信平面廣告可以超越平面媒體來(lái)發(fā)揮效用，使用二維碼新技術(shù)幫助我們突破了預(yù)算和媒介的限制。團(tuán)隊(duì)打破思維定勢(shì)找到了這種充滿(mǎn)創(chuàng)意的方式，對(duì)此我感到很自豪。”BBH（中國(guó)）業(yè)務(wù)總監(jiān)劉佳艷說(shuō)道。
“這場(chǎng)活動(dòng)的確強(qiáng)化了唯有金的品牌定位，并加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。將愛(ài)情故事拓展成情詩(shī)的做法非常聰明，我們期待它激發(fā)與消費(fèi)者更深入的交流。”世界黃金協(xié)會(huì)情定時(shí)唯有金項(xiàng)目推廣經(jīng)理毛文女士說(shuō)。
這場(chǎng)平面廣告活動(dòng)將于8月23日七夕節(jié)啟動(dòng)。
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