天友核桃花生奶X重慶小面 ▏給你一記童年味道“回憶殺”
回憶，真的是一件很懸的東西。每個(gè)人心中那段無(wú)可取代的記憶，會(huì)在看見(jiàn)老照片時(shí)，被喚醒；會(huì)在吃到老味道時(shí)，被擊中。它們帶我們回去那個(gè)最純粹、最美味的童年，用曾經(jīng)的美好，治愈現(xiàn)在，給人繼續(xù)活下去的原動(dòng)力。
基于這一點(diǎn)洞察，SEMI在天友核桃花生奶20周年之際。用“老味道，新CP”“雙重回味”的策略，帶領(lǐng)消費(fèi)者重溫童年味道，找回與品牌共同的青春記憶。
雙重美味，天生一對(duì)
自20年前第一袋奶在重慶發(fā)售，天友陪伴了80、90重慶孩子的成長(zhǎng)，他們的記憶里始終有核桃花生奶抹不掉的清甜滋味。重慶小面更是世世代代未曾離開過(guò)重慶人的餐桌。
當(dāng)“雙重”老味道相遇，以新組合CP的姿態(tài)問(wèn)世，噱頭十足的同時(shí)，迎合了消費(fèi)者的懷舊情懷。強(qiáng)化了消費(fèi)者腦海中“舊時(shí)光，老味道”的品牌印記，引發(fā)8090集體“味道懷舊”風(fēng)潮。
“雙重CP”回憶殺下，#天友早點(diǎn)遇見(jiàn)你#上榜微博熱搜前3；微博話題閱讀量500萬(wàn)+；觸達(dá)人次1000萬(wàn)+。別問(wèn)為什么，問(wèn)就是這屆重慶小友對(duì)“老味道”太專情。
線下，SEMI主導(dǎo)天友核桃花生奶X秦云老太婆攤攤面、觀音橋好吃街、7-ELEVEn重慶...，跨界打造「早點(diǎn)遇見(jiàn)你 · 早點(diǎn)鋪」。并在品牌視覺(jué)上做了系列升級(jí)。
黑板上的手寫菜單，加上8090年代的街頭早餐鋪風(fēng)格，一秒喚醒用戶塵封的記憶，吸引大V探店，粉絲種草，無(wú)數(shù)人去打卡，回味逝去的青春。
趣味探店VLOG，在抖音傳播覆蓋人群近800萬(wàn)。
魔性短片，打造網(wǎng)感
CP間的化學(xué)反應(yīng)，不止靠“老味道”單線支持，口味與營(yíng)養(yǎng)上的互補(bǔ)，才是這對(duì)CP被追捧的基因。小面麻辣刺激、天友核桃花生奶甜滋安撫，像極了重慶愛(ài)情故事里的男女個(gè)性。
另一方面，以“麻辣之都”的重慶年輕人為例，隨著健康飲食理念逐步普及，他們?cè)谧非蟆爸乜谖丁钡耐瑫r(shí)，日益重視營(yíng)養(yǎng)均衡。天友核桃花生奶X重慶小面的CP檔，正好迎合了當(dāng)下年輕人的健康需求。
基于這2點(diǎn)洞察，SEMI推出的3支魔性短片。視頻中三對(duì)情侶用重慶話以雙關(guān)的形式，引出「吃重慶小面喝核桃花生奶」“雙重美味，天生一對(duì)”的概念。
短視頻直觀的展示出了天友核桃花生奶的產(chǎn)品里優(yōu)勢(shì)，除了給用戶留下“清甜營(yíng)養(yǎng)解膩解辣”的印象，從而也將這種產(chǎn)品標(biāo)簽與特質(zhì)，植入了用戶腦海。重慶方言獲得了重慶消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)了他們的本土品牌自豪感，加深了他們與天友之間的情感羈絆。
另外，SEMI同時(shí)為天友推出了一組“重慶名片”主題海報(bào)，將代表重慶味道名片的「天友核桃花生奶X重慶小面」，與代表重慶交通名片的長(zhǎng)江索道等相結(jié)合，讓你全方位的感受重慶味道。
創(chuàng)意H5，擴(kuò)大聲量
項(xiàng)目上線時(shí)正值11月，SEMI順勢(shì)出品了「早點(diǎn)遇見(jiàn)你 · 早點(diǎn)鋪H5」，讓人忘卻秋季寒冷，在溫暖中重生。畢竟“甜情熱辣”才是深秋正確的打開方式。
天友作為重慶家喻戶曉的老牌乳企，SEMI此次靠懷舊營(yíng)銷重構(gòu)品牌，幫助品牌增加自身的情感價(jià)值，加深年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，使天友“老品牌”煥發(fā)出新活力。
未來(lái)SEMI將繼續(xù)打出怎樣的營(yíng)銷組合牌，為品牌喚起新生，就敬請(qǐng)期待嘍。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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