ADIDAS NEO：從 HAPPY NEO YEAR 開(kāi)始奇樂(lè)元年
一、隨便試試：制造輕松玩樂(lè)氧氣生活
年輕人喜歡穿什么？走在街頭？走在極端？走在平庸？
富饒的時(shí)代給年輕人無(wú)數(shù)種可能，但是，當(dāng)你真正開(kāi)口問(wèn)向他們，大部分人的回答：
“我無(wú)所謂” “好看就行” “我不知道” ……當(dāng)下年輕人不想太嚴(yán)肅的討論這個(gè)問(wèn)題，他們也見(jiàn)慣了市面，不用給年輕人下定義，說(shuō)教更加無(wú)效。
你可以玩點(diǎn)花樣，你可以喜歡多變，你可以隨便試試，你可以自由自在。
不如用屬于年輕人的輕松玩樂(lè)，去釋放一個(gè)空間，這樣很真實(shí)，這樣很好玩，好玩不過(guò)激，讓真正向往輕松的世代，開(kāi)始自己的氧氣生活。
二、新的開(kāi)始：ADIDAS NEO的第一季做了什么？
寫(xiě)在2020的第一個(gè)新年，NEO，就是米奇和米妮的快樂(lè)，和你“圈”在一起，是在周末派對(duì)咖啡店輕吻跨年蛋糕的你。是剛下飛機(jī)就立馬游戲吃雞的我；；是在天涯海角擊掌滑板的你；是在旅行街頭和狗狗合照的我。
這是我們都在一起的第一個(gè)新年，快樂(lè)就是我們都在一起的未來(lái)，就從現(xiàn)在開(kāi)始。
HAPPY NEO YEAR #奇樂(lè)元年#
米奇和米妮作為全世界最出名最快樂(lè)的兩只老?， 肯定少不了想來(lái)中國(guó)的春節(jié)湊個(gè)熱鬧。
今年，從米奇的“三個(gè)圈”開(kāi)始將快樂(lè)從頭圈到尾，年輕人也發(fā)現(xiàn)了各處留下的奇樂(lè)線索，三個(gè)圈從蛋糕到發(fā)飾，從游戲到游泳圈，人們開(kāi)始互相轉(zhuǎn)發(fā)這些照?，米奇的頭像出現(xiàn)的越來(lái)越多，更多的人在城市里尋找?奇留下的蹤跡，新的?一年米奇和?妮將會(huì)為我們帶來(lái)新氣象和源源不不斷的好運(yùn)，這將是我們每?個(gè)氧氣新?和NEO共同的全新元年!
ADIDAS NEO #帶光出街# ：你是世界的光，城市微光，帶光出街
游?于城市間的我們，每個(gè)人都是一束微光，尋找、自在、釋放，你是世界的光，城市微光，帶光出街。
ADIDAS NEO #不如跳舞#：你你你你，跳上天
有節(jié)奏就搖擺，興致上頭就晃動(dòng)，?條框不設(shè)限，天臺(tái)、小徑、街頭、鬧市，不需要太多指教，年年輕的情緒需要釋放，對(duì)這個(gè)世界的熱情與熱愛(ài)，用?我的方式不停歇傳遞，跟著?曲循環(huán)盡興?舞。
ADIDAS NEO RUNWAY：走，玩兒去，春天開(kāi)跑
春天來(lái)了，你也會(huì)有蠢蠢欲動(dòng)的時(shí)候嗎？走過(guò)路過(guò)遇見(jiàn)的一切，都很好玩。
三、氧氣空間：青年制造的輕松玩樂(lè)ICON
未來(lái)的NEO會(huì)改變什么？
真實(shí)而自在的青年，就是，改變世界吧。走著瞧！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
品牌故事逐漸單一老化，缺乏創(chuàng)意。營(yíng)銷(xiāo)上不在能跟目標(biāo)用戶進(jìn)行有效溝通。希望能通過(guò)更新改變品牌故事和更有趣的舉措，打破舊的品牌故事，真正接觸屬于neo的圈層，來(lái)逐步成為運(yùn)動(dòng)休閑第一品牌。【洞察與策略】
生活在長(zhǎng)期穩(wěn)定的富饒環(huán)境下的年輕人改變了市場(chǎng)溝通方式，輕松、樂(lè)趣、自由是當(dāng)下年輕人不太想嚴(yán)肅的表現(xiàn)，文化流行發(fā)生在多元文化圈層我們所對(duì)話的人群妙不可言，他們是輕松世代，他們是氧氣潮人，我就需要打造neo成為氧氣新青年品牌文化輸出。【創(chuàng)意闡述】
新的一年，米奇和米妮將會(huì)為我們帶來(lái)新氣象，和源源不斷的好運(yùn)，這將是我們每一個(gè)氧氣新人，和NEO共同的全新元年！happy NEO year！#奇樂(lè)元年#【結(jié)果與影響】
我們創(chuàng)造了用屬于年輕人的輕松玩樂(lè)，去釋放一個(gè)空間，這樣很真實(shí)，這樣很好玩，好玩不過(guò)激，讓真正向往輕松的世代，開(kāi)始自己的氧氣生活。慢慢開(kāi)始看到 NEO變得不一樣了 更新鮮了 更有趣了。
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