宅家也能發(fā)現(xiàn)世界！ Spark44助力路虎打造暖心創(chuàng)意宣傳片
全球疫情肆虐，各地紛紛啟動(dòng)居家模式。近日，Spark44為全新路虎·發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版打造的上市宣傳片溫情上線。借助這條歷經(jīng)考驗(yàn)才得以問(wèn)世的創(chuàng)意短片，品牌希望為特殊時(shí)期的億萬(wàn)家庭帶來(lái)暖心安慰——即使隔離在家，外面的世界仍然等著我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>
短片中，為了鼓勵(lì)宅家多時(shí)的小男孩，爸爸利用有限的居家空間和全新路虎·發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版SUV，運(yùn)用各種材料搭建起家庭小劇場(chǎng)。從螢火蟲(chóng)飛舞的生機(jī)田野，到群魚(yú)游曳的海釣場(chǎng)景，再到銀裝素裹的皚皚雪山……想象力爆棚的爸爸創(chuàng)造出千變?nèi)f化的景觀，為渴望探索世界的孩子開(kāi)啟了一場(chǎng)兼具趣味與挑戰(zhàn)的越野之旅。
據(jù)本片的創(chuàng)意總監(jiān)王奕透露，自己的創(chuàng)作初衷正是想告訴自己四歲的小女兒：隔離疫情不等于隔絕樂(lè)趣。從“世界等你來(lái)發(fā)現(xiàn)”的核心理念出發(fā)，影片不僅以多樣地貌場(chǎng)景展現(xiàn)了全新路虎·發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版SUV的全地形駕馭能力，更以深入洞察和奇趣創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者對(duì)探索精神的強(qiáng)烈共鳴。
值得一提的是，這支誕生于特殊時(shí)期的短片，見(jiàn)證了Spark44團(tuán)隊(duì)迎難而上、轉(zhuǎn)危為機(jī)的幕后故事。作品原定的故事腳本創(chuàng)作于疫情發(fā)生前，圍繞一家人的戶(hù)外探索之旅展開(kāi)。然而，戶(hù)外拍攝由于疫情加劇被迫取消，經(jīng)過(guò)數(shù)月精心籌劃和多方討論的計(jì)劃不得不被全盤(pán)推翻。項(xiàng)目是否要進(jìn)行下去，成為擺在客戶(hù)和團(tuán)隊(duì)面前的艱難抉擇。
得益于對(duì)創(chuàng)意的靈活運(yùn)用和卓越的資源調(diào)配能力，Spark44在兩天內(nèi)提出解決方案，從策略入手作出新的創(chuàng)意詮釋——發(fā)現(xiàn)世界的家，并重新創(chuàng)作能在室內(nèi)布景中實(shí)現(xiàn)的腳本。這一積極響應(yīng)很快獲得了客戶(hù)的支持，但緊迫的時(shí)間線和執(zhí)行難度還是嚇退了不少大牌導(dǎo)演，甚至被制片公司視為不可能完成的任務(wù)。
即便如此，Spark44依然堅(jiān)信，憑借強(qiáng)大的執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)凝聚力，沒(méi)有困難不可戰(zhàn)勝。 春節(jié)期間，團(tuán)隊(duì)成員們克服了導(dǎo)演和拍攝場(chǎng)地變更等多重挑戰(zhàn)；而客戶(hù)也選擇與Spark44并肩作戰(zhàn)，甚至在上海進(jìn)行“云監(jiān)片”，極力支持多年來(lái)的合作伙伴。在各界的通力協(xié)作之下，全新作品終于順利在臺(tái)北攝制并如期上線。
對(duì)于此次合作，捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁胡波表示：“這部新片制作于全民居家的特殊時(shí)期，意義非凡又創(chuàng)意出眾。作品立足于隔離限制不了想象力的絕妙想法，為疫情中的人們帶來(lái)靈感啟發(fā)和精神鼓舞。我們相信，只要攜手努力，再次踏上發(fā)現(xiàn)世界的探索之旅便指日可期?！?/p>
Spark44全球首席創(chuàng)意官Brian Fraser評(píng)價(jià)道：“這支誕生于戰(zhàn)疫時(shí)期的作品獨(dú)具匠心且鼓舞人心。我們的團(tuán)隊(duì)接受重重挑戰(zhàn)，真正踐行了路虎‘Above and Beyond’的品牌精神?！?/p>
Spark44上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Kit Ong表示：“在疫情的挑戰(zhàn)之下，能夠打造這樣的一支創(chuàng)意作品，歸功于我們富有遠(yuǎn)見(jiàn)的客戶(hù)和富有洞察的團(tuán)隊(duì)?！?/p>
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