民生信用卡聯(lián)名瑞幸咖啡，用200杯咖啡陪你繼續(xù)前行
當(dāng)全國行業(yè)因疫情受到影響之時(shí)，廣告圈也未能幸免。很多品牌在疫情這個特殊階段深覺捉襟見肘，進(jìn)退兩難。部分品牌一方面介意利用疫情進(jìn)行宣傳，不想在特殊時(shí)期利用敏感話題博人眼球；另一方面又怕營銷內(nèi)容偏離當(dāng)下社會環(huán)境，在嚴(yán)肅時(shí)期做不合適的娛樂宣傳。品牌是否發(fā)聲、如何發(fā)聲，一度成為每個品牌和廣告公司都略感頭疼的問題。
對于民生信用卡和瑞幸咖啡來說，這個問題同樣擺在面前。CubeRights對立方和他們一起最終還是找到了適合的道路。
時(shí)值“后疫情時(shí)代”，全國各行各業(yè)已經(jīng)陸續(xù)開始恢復(fù)生產(chǎn)，民生信用卡在3月25日推出了民生·luckin coffee聯(lián)名信用卡，并做了一系列的有效觸達(dá)用戶的情感營銷。他們是如何在這次特殊的大環(huán)境下，精準(zhǔn)找出品牌需要表達(dá)的內(nèi)容呢？我們從主題開始，帶著大家一一挖掘拆解。
Get coffee and Carry on——民生·luckin coffee聯(lián)名信用卡，用200杯咖啡陪你繼續(xù)前行是本次民生和瑞幸聯(lián)名卡的營銷主題。這個改編自二戰(zhàn)時(shí)期英國首相丘吉爾的經(jīng)典名句Keep calm and Carry on（保持冷靜 繼續(xù)前行）的主題，精準(zhǔn)直接地闡述了“前行”這一關(guān)鍵點(diǎn)。為了更好的表達(dá)概念，民生信用卡和瑞幸咖啡深化“前行”這個關(guān)鍵詞， 沿用到后續(xù)的創(chuàng)意形式中。
一、預(yù)熱海報(bào)+星空云發(fā)布會
預(yù)熱海報(bào)：一路向前的少年派
預(yù)熱海報(bào)：不斷奔跑的阿甘
產(chǎn)品海報(bào)
疫情海報(bào)
因?yàn)橐咔?，民生信用卡和瑞幸咖啡無法在線下舉辦發(fā)布會，于是利用線上直播同步在微博、微信和B站進(jìn)行了一場線上的“云發(fā)布”。這場直播的價(jià)值不僅僅只是以粉絲經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)辦卡消費(fèi)，而更在于打通社交鏈路，持續(xù)擴(kuò)散品牌文化影響力，給用戶塑造更加良性的溝通氛圍，是喚醒私域用戶、集結(jié)公域用戶的一次重要嘗試和大膽革新。
微博直播間
二、定制快樂“前行”輕游戲H5
兩個品牌為了此次民生·luckin coffee聯(lián)名信用卡，還特別定制了一款不斷前行才能拿到“獎勵”的輕游戲H5。
在這里，每名用戶，都是努力向前的“特工小白”，通過測眼力、腦力、耳力，領(lǐng)取到最后的“情報(bào)”。在尋找特工的過程中，H5中還埋了一些網(wǎng)友喜聞樂見的梗，給用戶的體驗(yàn)添了一絲輕松。用游戲闡述“前行”的概念，用情報(bào)包裝活動信息。并在結(jié)尾點(diǎn)名前行的意義：走到最后的用戶，值得民生信用卡和瑞幸咖啡真誠奉上的驚喜。
掃描二維碼，一起闖關(guān)找出特工！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
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疫情抑制了消費(fèi)者的消費(fèi)，而民生信用卡和瑞幸咖啡推出的這張聯(lián)名卡對消費(fèi)領(lǐng)域的回暖有著重要意義。品牌沒有選擇過分渲染悲傷情緒，也沒有過度娛樂化。而是在大環(huán)境下，通過一次戰(zhàn)役，傳達(dá)出一些更積極的觀點(diǎn)。
Get coffee and Carry on，選擇“前行”不僅僅是一種勇氣，還是我們每個人即將面臨的生活命題。希望民生信用卡和瑞幸咖啡能通過這次傳播，讓前行者更幸福，讓暫時(shí)停滯的人更勇敢。
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