麥當(dāng)勞 "一見(jiàn)中薯" 活動(dòng)
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9月初，Tribal Worldwide上海為麥當(dāng)勞打造的以手機(jī)為首、多渠道數(shù)字移動(dòng)營(yíng)銷方案“一見(jiàn)中薯”正式上線，并在中國(guó)最大的智能手機(jī)照片APP 美圖秀秀上推出。
此次廣告方案充分發(fā)揮了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用。它鼓勵(lì)美圖秀秀的用戶在日常生活中與薯?xiàng)l相似的物品，將其“放”進(jìn)虛擬的“薯?xiàng)l紙盒”之中。當(dāng)最終圖片被活動(dòng)的參與者們?cè)谏缃幻襟w上分享之后，他們將有機(jī)會(huì)獲得由麥當(dāng)勞送出的免費(fèi)薯?xiàng)l。
此次的“一見(jiàn)中薯”，意在鼓勵(lì)消費(fèi)者以全新眼光看待麥當(dāng)勞的標(biāo)志產(chǎn)品——麥當(dāng)勞薯?xiàng)l。
“一見(jiàn)中薯”的核心創(chuàng)意來(lái)自Tribal Worldwide 上海與DDB悉尼的共同智慧結(jié)晶。作為DDB亞太區(qū)的倡導(dǎo)，它充分集結(jié)了DDB亞太區(qū)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)眾多辦公室的創(chuàng)意能量。“一見(jiàn)中薯”的創(chuàng)意是在悉尼和上海兩大辦公室的通力合作之下誕生，之后，該創(chuàng)意通過(guò)麥當(dāng)勞的其他合作代理商拓展使用至眾多媒體平臺(tái)，覆蓋移動(dòng)手機(jī)、電視廣告、戶外廣告、室內(nèi)POP和社交媒體等眾多渠道。
通過(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)者在日常的生活物件中常常“看見(jiàn)”薯?xiàng)l，“一見(jiàn)中薯”希望能激發(fā)人們對(duì)于薯?xiàng)l的食欲，從而形成長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣，最終推動(dòng)薯?xiàng)l產(chǎn)品的銷量。薯?xiàng)l是麥當(dāng)勞的代表產(chǎn)品之一，通過(guò)這個(gè)方案，麥當(dāng)勞希望能夠贏得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其薯?xiàng)l產(chǎn)品的真愛(ài)。
DDB集團(tuán)亞太兼DDB中國(guó)首席發(fā)展官Craig Lonnee 表示：“這個(gè)活動(dòng)承載的是DDB對(duì)于創(chuàng)意的信念——打造能夠真正帶來(lái)社會(huì)效應(yīng)的創(chuàng)意，人們可以體驗(yàn)，參與，并進(jìn)行傳遞，我們稱之為社群創(chuàng)意?！?/p>
活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞中國(guó)同時(shí)提供大薯?xiàng)l買一送一的促銷優(yōu)惠以進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。
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