京東新春微電影《奔跑吧追夢(mèng)人》：家，給你出發(fā)的力量
原標(biāo)題：京東的每個(gè)夢(mèng)里，都有一個(gè)「家」
最新一期吐槽大會(huì)，徐崢帶著新片《囧媽》來宣傳，他說：“拍片之前我們做過一個(gè)調(diào)查，過完春節(jié)之后，心理咨詢的頻率會(huì)變得很高。”
過年，看上去，貌似 并不愉快。
而一到過年，微博營(yíng)銷號(hào)里也鋪天蓋地的宣揚(yáng)類似#父母今天嫌棄你了沒有#、#春節(jié)回家生存指南#的舊梗段子，好像過年回家這件事的確危機(jī)四伏。
不可否認(rèn)，哪怕父母是世界上跟自己最最親近的人，相處起來也會(huì)有這樣那樣許許多多的問題，但對(duì)于更多人來說，只有家，才讓過年有了溫度，而父母永遠(yuǎn)是那個(gè)承載著你關(guān)于過年的全部情感的支點(diǎn)，只有父母和一個(gè)家，是你畢生奔跑奮斗的終點(diǎn)。
在小年這天，京東發(fā)布了新春微電影《奔跑吧追夢(mèng)人》。在讓人暖心含淚的同時(shí)，表達(dá)出了許多人內(nèi)心的感悟，也引人陷入了深思。
片子以女排運(yùn)動(dòng)員、創(chuàng)業(yè)青年、草根主播的身份為代表，用將近兩分半的時(shí)間講述了三個(gè)追夢(mèng)故事。
每一位主人公的故事都是某一類人生活的縮寫。
沒有刻意地煽動(dòng)情緒，這支微電影卻讓我們每一個(gè)人的靈魂，都發(fā)出了共鳴的回音。
01
想創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，一定要先做好一無所有的準(zhǔn)備。不是被要投資的客戶婉拒，就是被合伙人放鴿子。陷入低谷時(shí)，看著身邊的人一個(gè)接一個(gè)離去。心中只剩下失望和痛苦。
02
比賽屢屢失誤，高強(qiáng)度的訓(xùn)練又力不從心。一邊是內(nèi)心的暗暗較勁，一邊又受到教練的不斷打擊。所有的希望被現(xiàn)實(shí)中的挫折一次次消磨，剩下的只有灰心和自我懷疑。
但三個(gè)故事到這并沒有結(jié)束，在后面的情節(jié)發(fā)展中，它們又迎來了一個(gè)相似的結(jié)局，也是該片的高潮階段。這三個(gè)故事落回了主題——「家，給你出發(fā)的力量」，讓我們對(duì)片子有了新的審視。更是對(duì)“家”有了新的認(rèn)識(shí)。
從前我們心心念念想要逃離的家，其實(shí)從來沒有因?yàn)槲覀円淮未蔚碾x開而與我們產(chǎn)生距離。它一直躲在一個(gè)不被我們發(fā)現(xiàn)的角落，每時(shí)每刻都關(guān)注著我們。
只有在我們需要的時(shí)候，它才會(huì)假裝不經(jīng)意出現(xiàn)，給我們重新出發(fā)的力量。
媽媽一直默默關(guān)注和支持著在遠(yuǎn)方艱辛打拼的女兒。
在老公創(chuàng)業(yè)陷入最低谷的時(shí)期，妻子第一個(gè)站出來幫助他。
隊(duì)長(zhǎng)屢受打擊，隊(duì)員的鼓勵(lì)讓她重獲堅(jiān)持的勇氣。
之所以在年關(guān)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出這支短片，相信京東是想在春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)告訴正在奮斗追夢(mèng)人們：與家物理上的距離，永遠(yuǎn)無法隔開人心的親近。無論你在外遭受了多么沉重的打擊，經(jīng)歷了多么心碎的時(shí)刻，家人的理解和支持是他們最堅(jiān)不可摧的后盾，是支持他們最溫暖的力量。
給你再出發(fā)的勇氣！
無論2019過得再難，2020依然充滿著對(duì)未來的希望。包括運(yùn)動(dòng)篇里，京東還埋下了一顆彩蛋。表達(dá)了自身對(duì)大眾美好的祝愿，2020，繼續(xù)追夢(mèng)！
可以說，這一切的一切，無一不讓人們對(duì)京東品牌更加深愛。似乎它，就像我們的一位家人，每時(shí)每刻都在關(guān)注著我們的生活，嫁接著我們與「家」的那份聯(lián)系。讓我們永遠(yuǎn)對(duì)生活保持熱情，不斷傳遞給我們出發(fā)的力量。
京東的每個(gè)夢(mèng)里，都有這樣一個(gè)「家」。
從2018新春，180為京東打造的溫情三部曲走心視頻——《雙城之盼》、《山間之望》和《小城之念》。
通過聚焦「游子」、「留守」、「雙城」三類人群輻射廣泛用戶。
用每個(gè)人群特有的日常細(xì)節(jié)與習(xí)慣使大眾情緒產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行情感溝通，在呼出“別讓愛你的人等太久”的主題的同時(shí)，也喚起了觀眾們對(duì)家鄉(xiāng)的愛和對(duì)家人的思念。
到2019年《紅的寄托》，不僅延續(xù)了京東2016和2017年相繼推出的#紅的故事#背后的京東品牌精神。也繼續(xù)放大了“紅色”在人們生活中的意義，讓人們得以透過京東“紅色文化”，感受到“春節(jié)”的深層含義。更深入的與用戶建立信賴關(guān)系。
總的來說，如果要給京東春節(jié)廣告下一個(gè)定義，阿廣覺得四個(gè)字足以概括：「回家過年」。
雖然這樣一句話看似普通，但背后所蘊(yùn)藏的力量，卻足以對(duì)人產(chǎn)生巨大的心靈震撼。它不僅牽絆著我們所有的心緒，也是我們文化骨子里的根。
而從這一方面來說，京東每年這個(gè)時(shí)間段推出這樣一支廣告，告訴我們春節(jié)到了，愛你的人都在等你回家。就讓京東與“家”扯上了密切的關(guān)系，成為了一個(gè)春節(jié)前的信號(hào)，一個(gè)家人與我們之間情感交流的樞紐。從而很容易引發(fā)連鎖反應(yīng)，讓人看到京東，就想到家，想到一直牽掛著自己的家人。
給用戶心中留下深刻的品牌印記：「家」是京東，「京東」亦是家。
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