可口可樂(lè) [冰露] - 2012奧運(yùn)會(huì)官方飲用水 TVC電視廣告
（2012年5月28日，上海）——百比赫（中國(guó)）發(fā)布了為可口可樂(lè)公司[冰露]2012奧運(yùn)會(huì)官方飲用水制作的電視廣告。
廣告創(chuàng)意在于提醒人體的60%由水構(gòu)成，當(dāng)身體缺水時(shí)，連運(yùn)動(dòng)員都無(wú)法展現(xiàn)其最好的狀態(tài)。
在廣告片中，“脫水”的運(yùn)動(dòng)員身材縮小了，雖然他們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上奮力拼搏，從飛靶射擊到擊劍，但結(jié)果卻總是技遜一籌。
但當(dāng)一名“脫水”的運(yùn)動(dòng)員喝下由中國(guó)游泳隊(duì)友情提供的【冰露】飲用水后，他的“身材”終于恢復(fù)了正常大小，并在比賽中發(fā)揮出了全部實(shí)力。
百比赫（中國(guó)）創(chuàng)意總監(jiān)Yu Kung說(shuō)：“【冰露】在飲料品類產(chǎn)品中處于挑戰(zhàn)者的位置，所以需要能突破行業(yè)規(guī)則的創(chuàng)意?！颈丁渴菉W運(yùn)會(huì)官方飲用水，所以在創(chuàng)意時(shí)，選取了身體中的水含量這一點(diǎn)，并配以?shī)W運(yùn)背景開了一個(gè)小玩笑。‘脫水’運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的欠佳表現(xiàn)讓大家會(huì)心一笑，同時(shí)傳達(dá)出我們的觀點(diǎn)——補(bǔ)充水分對(duì)人體非常重要。”
可口可樂(lè)公司水飲料及新產(chǎn)品品牌總監(jiān)李煒女士說(shuō)：“這則廣告巧妙地扎根于對(duì)消費(fèi)者的洞察，表達(dá)方式獨(dú)特，更詼諧幽默，因此我相信它一定可以幫助【冰露】從眾多廣告中脫穎而出，激起消費(fèi)者對(duì)品牌的鐘愛(ài)?！?/p>
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