麥當勞“方言味”宣傳片：想死你了，麥辣！
“方言味”的漢堡，來辣！
原標題：麥當勞說方言了！
3月25日，麥當勞上線了一支“方言味”宣傳片，順勢推出會員不限次的9塊9麥辣雞腿漢堡。
作為麥當勞史上賣的最好的漢堡，平均每一秒鐘就有4個麥辣雞腿漢堡被賣掉，然而，面對飲食文化習慣充滿地域性差異的中國市場，麥辣雞腿漢堡是1999年專為中國胃而創(chuàng)造的漢堡。
而方言，作為中華民族地域文化里的歷史沉淀，是一座城市的生命張力，和一方民眾的得以沉浸感知的歸屬，180上海創(chuàng)意團隊通過social媒體發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)中國美食文化中各有各辣，唯獨這份麥辣“統(tǒng)一”了所有的辣，而每個地方的人也都在用方言表達對麥辣的喜愛。
創(chuàng)意、場景、數(shù)據
“倍爽兒！”“老嗲！”“巴適！”“毛好吃嘞！”……各種生動又接地氣的方言表達，是本地人聽到的最有辨識度的聲音，在互聯(lián)網經濟發(fā)達的今天，虛擬體驗帶來的沉浸式場景營造了一個囊括了時空地域維度的消費環(huán)境，方言作為軟性文化符號，是城市文化的沉浸場景中必不可少關鍵因素，麥當勞的“方言之路”本質是將人們獨特的地域性格與語言認知與品牌相融合，無形中提升品牌的認同度和辨識度。
于是，180創(chuàng)意團隊就有了這樣的想法，讓全國各個地方的人，有各地的方言去表達“想死這口麥辣”，7個方言版本的TVC和30個版本的戶外場景廣告 ，通過抖音，新浪，騰訊，愛奇藝等媒體平臺定向投放到全國56個大中城市，用更貼近本地生活的語言文化，把中國胃喜歡的麥辣傳遞給所有人！
1、北京
2、成都
3、杭州
數(shù)字時代，180的營銷核心是以創(chuàng)新思維－融合創(chuàng)意、場景、數(shù)據，在跨媒體傳播中創(chuàng)造全面營銷解決方案。圍繞創(chuàng)意、場景、數(shù)據三個關鍵詞，針對用戶的消費行為需求，讓優(yōu)質的創(chuàng)意內容，在合適的場景中，精準地觸達目標用戶。
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