iQOO周年慶：難是真的難，但不妨礙我們知難而進(jìn)啊
2019是“南文化”元年。大家都希望進(jìn)入21世紀(jì)的第二個十年后，這個世界就不再“南”了。但誰會料到，經(jīng)歷一次十年之交，游戲難度直接從“進(jìn)階級”進(jìn)入了“瘋狂級”。
誕生于2019的 iQOO，在這個難度瘋狂進(jìn)階的2020，迎來了一周年的慶典。
正式著手這個激動人心的 Brief 是去年十一月。我們和客戶投入了兩個多月的時間在前期概念的打磨上，終于在二月的頭一個星期敲定了策略和創(chuàng)意。
作為手機(jī)市場紅海格局下的破局者，一年前的今天，iQOO從性能強(qiáng)悍的游戲手機(jī)卡位成功入局，逐漸拓寬市場份額，茁壯成長。在成立一周年之際，iQOO 將開啟品牌精神重塑之旅，著力用生而強(qiáng)悍探索不止的內(nèi)核動力，引領(lǐng)對未來的全新布局。
和 iQOO 一起一路走來的“酷客”們同樣如此，以知難而進(jìn)的無畏心態(tài)，去創(chuàng)造難以置信的強(qiáng)悍人生。
我們的任務(wù)：把品牌和消費(fèi)者之間共有的理性默契進(jìn)行感性詮釋。
探索創(chuàng)意手法過程中，我們用一個比喻，去呈現(xiàn)泛大眾和酷客們截然不同人生態(tài)度：漂流和沖浪。在對比的張力之中，呈現(xiàn)知難而進(jìn)的精神。
就這樣，一場知難而進(jìn)的旅程“順利”開啟了：
首先是拍攝地點(diǎn)：由于疫情國內(nèi)沒法開機(jī)，我們跟制作公司分別聯(lián)系了巴厘島、夏威夷、澳洲、南非等地，由于當(dāng)?shù)氐囊咔楣苤普?，最終定下一個位于導(dǎo)演和我們之間的折中地點(diǎn)：泰國?？本昂笈R行前，因?yàn)樘﹪钚碌姆酪哒?，從中國入境的旅客取消落地簽，并且很有可能落地即隔離。當(dāng)?shù)貞敉饣顒右部赡苁懿糠窒拗啤?/p>
幾經(jīng)權(quán)衡找出Plan B：不再考慮我們能去哪兒，而視拍攝效果而定。最終綜合各方因素，我們選擇相信導(dǎo)演，把目標(biāo)鎖定在導(dǎo)演的故鄉(xiāng) LA。隨后的一周內(nèi)，重新計(jì)劃拍攝地點(diǎn)，casting演員，聯(lián)絡(luò)協(xié)拍團(tuán)隊(duì)，監(jiān)片方案，Permission申請，重訂時間表等等等等。憑借大家的專業(yè)和高效（和不睡覺），制定出了一份按原計(jì)劃交片的工作推進(jìn)日歷。
文化差異、時差、疫情的多重挑戰(zhàn)下，我們和客戶和制作公司一起與時間賽跑:
時差會議，時差監(jiān)片就是常規(guī)操作了，比如凌晨4點(diǎn)的PPM，凌晨3看ACopy。拍攝當(dāng)日（中國時間晚上12點(diǎn)），制作公司的執(zhí)行制片在現(xiàn)場協(xié)調(diào)同步，我們則趕去東莞的酒店，和客戶一起云監(jiān)片。
客戶和我們一樣紅著眼睛熬著夜，爾康和創(chuàng)意組成5人小組，輪流監(jiān)工，確保24小時在線，與大洋彼岸的制作團(tuán)隊(duì)無縫銜接。進(jìn)入后期，我們采取了更靈活的流程，讓美國與中國團(tuán)隊(duì)兩地同步剪片，最大化工作效率。
24小時連軸轉(zhuǎn)一周之后，終于交片。交片瞬間，所有人扔下手機(jī)倒頭就睡。工作群里下一次有人說話已是30小時之后的事。
言而總之，能在風(fēng)雨飄搖的2020年2月完成這樣一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，仿佛讓我們看到了奇跡。
但回頭看，我們的經(jīng)歷也和我們的創(chuàng)意完美地撞在了一起。項(xiàng)目中的每個人，都成了我們影片中所詮釋的，知難而進(jìn)的人。明明可以選擇叫停，明明可以選擇將就，明明可以選擇妥協(xié) ...
“你聽過許多海的故事。
它擊潰過水手的好奇，
將最勇敢的船長拍入深淵。
億萬年來，它始終有著，波瀾不驚的驕傲，
正如你看到的這樣。
但除了海的故事，
還有更多人戰(zhàn)勝海的故事。
一次次發(fā)起挑戰(zhàn)，
用執(zhí)著，回敬兇險(xiǎn)，
用迎難而上，回敬洶涌風(fēng)浪。
為什么要征服大海，
因?yàn)楹?，就在那里?br/>找到你的風(fēng)浪，去乘風(fēng)破浪。”
最后，我們要再次向一同奮戰(zhàn)的客戶和制作公司的伙伴們致敬。一個人的知難而進(jìn)，干不成什么大事。所有人都知難而進(jìn)，就能創(chuàng)造奇跡。
就像這個春天的中國一樣。
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