京東通訊開了一間5G情報(bào)局，邀請(qǐng)你來當(dāng)特工！
原標(biāo)題：京東通訊：2020第一份offer，竟是當(dāng)特工？
2020，我們已行至科幻作品中的“未來”，雖然陸地交通工具還沒能上天，仿生人也沒能代替我們“出征”外星球，但5G技術(shù)的逐漸成熟與落地，讓我們對(duì)未來又有了點(diǎn)新的盼頭。
1月中上旬，京東通訊事業(yè)部在北京合生匯開設(shè)了一間京東5G體驗(yàn)館，希望通過故事化、場(chǎng)景化的營(yíng)銷，讓更多人感知到“5G生活，從京東開始”的核心內(nèi)容。
京東5G體驗(yàn)館是普通用戶一窺未來5G生活的窗口，內(nèi)設(shè)AR/VR游戲、沉浸式另類互動(dòng)、5G手機(jī)體驗(yàn)等亮點(diǎn)區(qū)域，提供特工故事動(dòng)線體驗(yàn)，并以暗黑、科技、潮酷的外觀示人。
契合科技館的體驗(yàn)內(nèi)容與調(diào)性，我們擬定出 “京東5G情報(bào)局”的營(yíng)銷概念， 并在合生匯附近的公交、地鐵站鋪設(shè)了極具科技未來感的線下招募廣告。
京東5G情報(bào)局 KV
同期，各京東實(shí)體店“京東之家”也迎來了京東年貨節(jié)的5G體驗(yàn)活動(dòng)，匹配店面的極簡(jiǎn)裝飾風(fēng)格，以下主視覺也成為“京東之家”的主要氛圍的體現(xiàn)。
京東之家 KV
傳播一定要“說人話”？未必！
咳咳，既然提出了“5G情報(bào)局”這個(gè)頗有特工感和神秘感的概念，就得把氛圍進(jìn)行到底！我們與眾多KOL聯(lián)手來了一出“惡作劇”，不好好“說人話”，并反手向微博沖浪兒們甩出了兩張藏有時(shí)間地點(diǎn)等信息的加密情報(bào)，期待激發(fā)他們破譯火星文與摩斯碼的特工潛質(zhì)。
3，2，1，京東5G情報(bào)局開業(yè)在即！我們集齊機(jī)密文件、特工裝備、槍林彈雨三大特工元素繼續(xù)搞氛圍，進(jìn)一步為線下體驗(yàn)館造勢(shì)蓄熱。
5G手機(jī)，是我們通往5G生活的第一扇門。華為、OPPO、VIVO等自帶粉絲與流量的5G手機(jī)品牌也形成矩陣，攜手向受眾傳達(dá)“5G生活 從京東開始”的核心信息，并邀請(qǐng)用戶前往現(xiàn)場(chǎng)上手體驗(yàn)5G手機(jī)黑科技。
新的技術(shù)，新的引流玩法
為獲得更精準(zhǔn)的流量與更好的轉(zhuǎn)化效果，情報(bào)局開業(yè)當(dāng)天，我們?cè)诨顒?dòng)舉辦地周圍 “派”出了一名神秘黑衣人…究竟欲意何為呢？請(qǐng)點(diǎn)擊下方視頻一探究竟：
這支視頻利用了抖音的LBS技術(shù)，在合生匯商圈半徑1km內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)定投。當(dāng)抖音用戶在該區(qū)域內(nèi)打開抖音，即可刷出【5G情報(bào)局任務(wù)令】視頻。那些在商場(chǎng)刷著抖音、打著瞌睡陪對(duì)象shopping的男士們，總算是找到了saving land…
場(chǎng)館內(nèi)的AR攀巖、VR光劍和全息投影是體驗(yàn)人數(shù)最多的三大亮點(diǎn)區(qū)域。我們也用小短片的形式，記錄下體驗(yàn)者們互動(dòng)過程中炫酷VS菜雞反差萌的一面。來康康是不是玩游戲時(shí)的你自己？
這次京東5G體驗(yàn)館的項(xiàng)目執(zhí)行，沒想到竟成為大部分團(tuán)隊(duì)小伙伴最后一次進(jìn)商場(chǎng)的契機(jī)（允悲）…坐等一個(gè)疫情退散的春天，就像等5G全面落地那天！
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