保樂力加 2013年馬爹利名士新優(yōu)雅運動
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2013年7月10日，上海 – 保樂力加旗下品牌，馬爹利名士于6月21日在上海舉辦了“當代名士?映像盛典” 。此次活動為馬爹利名士品牌三年計劃的終幕， 旨在激勵現(xiàn)代中國男士啟程自我探索之旅，引領(lǐng)他們挖掘超越金錢和名利以外的成功，一同躍升 “新優(yōu)雅”境界。
馬爹利“新優(yōu)雅”風潮的推動核心為中國社會中強有力的影響者。每年，馬爹利名士與這些“當代名士”攜手來擴大社會影響力，以匯聚更多精英男士加入“新優(yōu)雅”風潮。將這些“當代名士”匯集在一起，是引領(lǐng)“新優(yōu)雅”風潮的成功關(guān)鍵。
2013年，新優(yōu)雅運動邁入第三階段 ，馬爹利名士攜手國際著名紀實攝影師，“當代名士”精英典范 Justin Jin (金峰) 探索中國男士的優(yōu)雅內(nèi)涵。他走訪了中國六個城市（北京、廣州、深圳、廈門、武漢、上海），與一群卓越的中國精英男士誠懇對話，例如導演陸川、鳳凰名嘴竇文濤等。Justin以真實故事為腳本，以紀實鏡像捕捉中國男士的優(yōu)雅內(nèi)涵。
此整合傳播活動由TBWA\上海主導，以電視廣告為核心，借由平面、戶外廣告、各類派對盛典、社交網(wǎng)絡(luò)及在線互動激發(fā)熱議，強力推動“新優(yōu)雅”風潮。
保樂力加中國馬爹利品牌總監(jiān)Liya Zhang表示：“我們不斷對廣告公司和自己提出挑戰(zhàn)，努力打造一個能與消費者與產(chǎn)生共鳴的品牌，并使它成為人們生活方式的一部分。通過“當代名士” 來彰顯“新優(yōu)雅”內(nèi)涵 ，我們累積了獨一無二的強大資產(chǎn)，并顯著地提升了馬爹利品牌的形象和銷售?！?/p>
TBWA\大中國區(qū)集團總裁Ian Thubron補充道：“當許多品牌膚淺地大呼‘地位’和‘聲望’時，馬爹利以“新優(yōu)雅”顛覆了中國這一品類的商品。不僅是一波廣告活動，而是通過幾年來多層面且完全整合的品牌活動。能在中國市場擁有如此連貫且能長期延續(xù)的品牌定位是極大的突破，我們?yōu)楸妨雍炔??！?/p>
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