天貓潮LIVE H5，在線PK家的潮能力
十字繡的家和萬事興、山水畫動態(tài)萬年歷、畫著富貴牡丹圖的電視背景墻，宅在老家的每一天……都在battle誰家的蜜汁裝修可以上熱搜。
如果有一天，年輕人拿到家里裝修的話語權(quán)，那他們的家到底可以長啥樣？這次，由天貓首創(chuàng)的天貓潮LIVE版塊就與年輕人站在一起，共同發(fā)聲，一起推出只屬于年輕一代的潮流居住空間。這次終于可以不用聽爸媽的，可以康康潮流明星的家都長啥樣。
天貓官微用明星曬家PK的形式引起年輕人的站隊向往，吉克雋逸亮眼的衣帽間和李晨nic的潮男墻，你pick誰？（其實想全選）
裝滿美貌的萬格衣帽間
戰(zhàn)斗力當(dāng)然滿格
把潮流武裝到家
一面潮男墻
輕松贏很大
不僅發(fā)起投票這么簡單，站內(nèi)洋淘二樓延續(xù)明星PK玩法，讓明星發(fā)起#家的潮能力#征集活動，邀請你曬出潮家。讓年輕人愛曬的表達欲發(fā)揮到最大。
天貓潮LIVE還用酷炫的三維海報形式為年輕人制作潮家模板，照著裝，你家絕對是全小區(qū)最閃亮的潮家icon。
01、Smart廚房
一桌好菜
只需幾個按鍵的工作量
—— 金牌櫥柜
02、潮男墻
收藏品的意義
就是別藏著
—— 索菲亞柜類定制專家
03、BOX衣帽間
房間再小
也是擁有衣帽間的女主角
—— 索菲亞柜類定制專家
04、游樂園兒童房
讓難得的一日游
變成天天游
—— 歐派
05、太空艙靜音臥室
夢到太空
身臨其“靜”
—— 志邦家居
06、空中喵島
和喵主子上下分“家”
各得其樂
—— 尚品宅配
07、全屋智能管家
我們和未來
共處一室
—— PHILIPS
08、影音洗手間
關(guān)上門
開一場私人演唱會
—— 九牧
微信端則采用了自造潮家的 H5，沒買房子不要緊，自己設(shè)計一個先。
掃描二維碼，測測家的潮能力！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
事情的發(fā)展總是難以預(yù)料，本來是想讓大家動手裝扮潮家，但怎么聞到了一絲鬼畜的氣息……好吧，你們最好以后也把家裝成這樣。
言歸正傳，這次天貓潮 LIVE 打出對年輕人家裝的改造，不僅聽到了年輕人想“當(dāng)家做主”的心，也提出有趣的解決方案，讓他們的這份心可以落地。
所以要不要考慮和天貓潮LIVE一起，做個時髦的弄巢兒？
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：趙冠魯
副創(chuàng)意總監(jiān)：于航航
文案：楊藝瑩
美術(shù)指導(dǎo)：陳浩
Account：孫飛
數(shù)英獎參賽項目說明——星馳廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓聯(lián)合星馳廣告，基于天貓家裝首個趨勢理念，揭示線上家裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，洞察90后消費者心智，展望家裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢。通過“家的潮能力”主題傳播為消費者帶來新的家居消費趨勢，從而促進商家的消費轉(zhuǎn)化。【洞察與策略】
針對年輕人對家空間的新需求——以潮為本，無顏不歡、我與生活不止一面、用聰明的方式“偷懶”享受充分舒緩，提煉8大潮流家裝空間概念——潮男墻、潮玩兒童房、BOC 衣帽間、10分貝靜音助眠臥室、空中瞄島、Smart 廚房、私享萬能浴室、全屋智能，在傳播端通過潮流明星 PK 潮家，引爆潮家趨勢，引發(fā)曬家 UGC，并通過一組三維海報示范潮家模板，用視覺顛覆住家理念，帶動潮流青年對潮家的向往。【創(chuàng)意闡述】
天貓官微發(fā)起明星潮家 PK 投票，吉克雋逸、李晨 NIC 與天貓官微親密互動，站內(nèi)上線明星 ID，趣味 battle 視頻邀請用戶發(fā)起 UGC 內(nèi)容；根據(jù)年輕人向往的8個空間，與頭部商家一起，發(fā)布潮流家居概念圖；并通過 DIY 潮家 H5，讓用戶親手裝扮潮流空間，鬼畜玩法引爆社交圈。【結(jié)果與影響】
活動總曝光1.78億元+
活動預(yù)熱視頻播放量242萬，總互動：1.5萬+
明星UGC征集話題#家中的C位潮拍背景#
話題曝光1.6億+ 討論3.5萬+
參與原創(chuàng)UGC 1.4萬人一度登臨微博實時熱搜榜，引來多方自來水！
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