顧家家居煥新升級品牌視覺
原標(biāo)題：Less is more-顧家logo煥新升級
品牌“年輕化”是近年來備受關(guān)注的熱門話題。在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳播途徑，傳播模式和文化語境都發(fā)生了重大變化，很多傳統(tǒng)品牌走上“年輕化”道路。
（顧家家居大笨屏官宣-品牌年輕化升級）
2020年，顧家家居官宣品牌升級，正式開始“年輕化”的全球戰(zhàn)略，并為此設(shè)計了一套全新的品牌視覺識別系統(tǒng)。猛犸也對此做出了影像詮釋。
此次顧家家居新logo設(shè)計保留其傳統(tǒng)工藝精神的同時，凸顯品牌的年輕化和國際化。
而我們的創(chuàng)意團(tuán)隊在對其進(jìn)行動畫構(gòu)思時，在影片的視覺設(shè)計語言上也賦予了相同的理念；整片運用多維的動畫制作手法以及傳統(tǒng)的民族音樂，使整個動畫既有東方的韻味，也有國際化的潮流，簡約而不簡單。
全片大量通過三維制作，畫面效果簡約而不簡單。
結(jié)合電子樂和中國元素，進(jìn)行了原創(chuàng)音樂的制作。
1、超級品牌色
“顧家紅”是顧家品牌的主題色，也寓意著吉樣如意，我們便設(shè)計它為動畫的主色系，強化品牌的視覺系統(tǒng)的同時，也體現(xiàn)了“顧家紅”中紅色在品牌新階段的戰(zhàn)略意義。
紅色作為主色系，應(yīng)用于影片中的各個元素。
2、中英字體變化
此次顧家新版logo的中英文字體都做出了改變。中文字體設(shè)計筆觸簡化變細(xì)，，英文字體則將轉(zhuǎn)折留白的方格去掉，統(tǒng)一變整體和輕盈。
影片呈現(xiàn)時我們通過幾何圖形的切割和變換，干凈利落且直觀的體現(xiàn)了新舊版logo中字體的迭代更新，在觀感上流暢且極具時尚感；
（中國傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)結(jié)合西方設(shè)計理念）
（傳統(tǒng)切割技藝，體現(xiàn)字母變化）
3、品牌識別系統(tǒng)
由品牌logo變換出來的易于識別的擴(kuò)展符號，我們在影片中將此圖形元素穿插在各個環(huán)節(jié)，大到顧家家居門店，品牌產(chǎn)品，小到傳播物料。突出顧家家居品牌種類的歸屬，同時輔助形提升層次和識別度。
從品牌logo中衍生出的符號應(yīng)用于品牌各個環(huán)節(jié)。
影片通過打造這樣一套超級組合，既簡潔大方又讓人印象深刻。
強化了升級后的顧家家居品牌形象，同時也體現(xiàn)了顧家家居從單品到全屋空間，再向生活方式的不斷轉(zhuǎn)型，打響品牌年輕化戰(zhàn)略的第一槍。
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