Acer手機(jī)快遞員加菲貓 病毒傳播案例
2012年底，眾趣為Acer宏碁手機(jī)打造了“Acer手機(jī)快遞員加菲貓”病毒視頻，并展開(kāi)了以視頻傳播為核心，微博、微信上多重內(nèi)容緊密結(jié)合的整合傳播。
這支病毒視頻的idea基于Acer手機(jī)“加菲送貨”的促銷(xiāo)活動(dòng)引申出來(lái)，要讓人群對(duì)“加菲貓親自送貨”的感覺(jué)由好奇，延伸到圍觀(guān)，進(jìn)而行動(dòng)，于是在北京三里屯和南鑼鼓巷進(jìn)行了實(shí)際行人勾搭的活動(dòng)，并錄制和剪輯成視頻，再發(fā)布到線(xiàn)上進(jìn)行傳播。一方面充分體現(xiàn)加菲貓的本性，吸引人群對(duì)視頻的關(guān)注，另一方面通過(guò)視頻中產(chǎn)品的展現(xiàn)，引導(dǎo)人群建立對(duì)Acer手機(jī)的認(rèn)知。
Acer宏碁手機(jī)的官方微博和微信也配合活動(dòng)進(jìn)行宣傳。Acer宏碁手機(jī)的官方微博用了連續(xù)三周，發(fā)布了加菲貓系列活動(dòng)，到底誰(shuí)是A Sir的好機(jī)友？粉絲自己來(lái)猜，Acer宏碁手機(jī)官方微博不斷發(fā)布線(xiàn)索，來(lái)引導(dǎo)粉絲對(duì)加菲貓和Acer手機(jī)產(chǎn)生聯(lián)想。
在第二階段將加菲貓隱藏于眾多卡通形象中間，由粉絲自己來(lái)找，最后第三階段讓粉絲自己來(lái)曬身邊的加菲周邊。同時(shí)，在Acer手機(jī)公園官方微信上，同期發(fā)起“加菲貓經(jīng)典語(yǔ)錄模仿秀“活動(dòng)，利用微信的語(yǔ)音功能，與粉絲一起角色扮演。經(jīng)由猜、找、仿、曬四個(gè)階段，加菲貓與Acer手機(jī)的”機(jī)友“關(guān)系已經(jīng)非常清晰了。
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