舉報(bào)
2009-11
2009年夏天, 我們有一個(gè)任務(wù)要完成。Nokia 6700c手機(jī)上市, 全金屬外殼, 主打外觀設(shè)計(jì)。我們要讓更多的人知道它, 了解它, 喜歡它。
產(chǎn)品特點(diǎn):
諾基亞6700C: 共賞· 鋼熠
產(chǎn)品賣點(diǎn): 鋼質(zhì)機(jī)殼, 流線與鏡面設(shè)計(jì), 3G功能。
溝通策略:
產(chǎn)品: 從產(chǎn)品本身的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等視覺和實(shí)際應(yīng)用角度切入, 分享使用體驗(yàn)、傳播產(chǎn)品信息。
活動(dòng): 從受眾角度傳播Minisite活動(dòng), 分享精彩視頻, 吸引消費(fèi)者參與活動(dòng), 擴(kuò)大活動(dòng)受眾群體。
網(wǎng)絡(luò)整合傳播: 以Video、BBS、QQ群組多種渠道, 相互配合, 整合傳播。
傳播亮點(diǎn):
視頻創(chuàng)意——“擎天柱來電話了”
創(chuàng)意說明:
Nokia 6700c 全金屬外殼, 天生具有變形的潛力, 我們需要它變成一個(gè)優(yōu)雅的機(jī)器人以配合6700c的特色。然后, 我們需要它吸引MJ粉絲的注意力。必須讓MJ的靈魂附體。MJ的太空步是最好的表達(dá)方式。我們也以此向MJ致敬。
執(zhí)行效果:
1. Video——轉(zhuǎn)載超過5000次, 訪問量超過千萬;
2. BBS——總點(diǎn)擊數(shù): 536, 729;
3. Blog——總點(diǎn)擊數(shù): 49, 825, 博客模板植入總曝光量達(dá)到280萬。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Nokia 諾基亞
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Digital Agency 數(shù)字代理商
EverMotion 瑞意恒動(dòng) 北京
Production House 制作公司
EverMotion 瑞意恒動(dòng) 北京
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