小米10“VR云開箱”，線上體驗(yàn)的創(chuàng)新策略

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舉報(bào) 2020-02

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小米10系列手機(jī)始終如一的秉持著“科技突破極限”的品牌理念，不僅在手機(jī)的性能、影音等各個(gè)方面突破了時(shí)代的極限，其市場(chǎng)部還攜手BITONE團(tuán)隊(duì)打造了一種全新的手機(jī)“開箱”形式，即使足不出戶，依然可以360°全方位的感受極限的科技魅力。

BITONE團(tuán)隊(duì)為“小米10系列VR云開箱項(xiàng)目”實(shí)施定制化3D產(chǎn)品全配置互動(dòng)解決方案，進(jìn)行直接高效的跨平臺(tái)營銷，帶領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者進(jìn)行線上VR看手機(jī)，增進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的了解，影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇與消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

1. 突破場(chǎng)景局限是為了更好的映襯產(chǎn)品

小米10系列的產(chǎn)品定位為“夢(mèng)幻之作”，因此，產(chǎn)品的背景落座于宇宙太空站內(nèi)，整體的設(shè)計(jì)布置簡(jiǎn)潔大方，不僅在艙室的側(cè)面建有閘門可以通向其它的艙室，還設(shè)有玻璃舷窗，為探索艙外的宇宙星空提供了渠道。以此作為產(chǎn)品的展示背景，不僅能夠真實(shí)的還原空間站的科幻風(fēng)格，同時(shí)更好的配合了小米10所追求的“1億像素拍地球”的探索理念。

為了避免用戶在使用過程中會(huì)產(chǎn)生眩暈感，BITONE團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作時(shí)選擇了多層次的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行還原，在實(shí)行操作中使用了真實(shí)的模型而不是球圖來作為背景環(huán)境，亦便于用戶在變換視角觀察時(shí)依然能夠清楚的看到遠(yuǎn)近不同距離處的各個(gè)運(yùn)動(dòng)的客觀實(shí)體。

小米1.gif

小米8.gif

2. WebGL在線配置器的應(yīng)用是為了更全面的展示產(chǎn)品

由線下實(shí)體測(cè)評(píng)轉(zhuǎn)移到線上云觀看體驗(yàn)，WebGL在線配置器的應(yīng)用不失是一個(gè)好的選擇，在特殊的時(shí)期，為用戶提供了一個(gè)更加新鮮有趣的觀看體驗(yàn)渠道。

屏幕

BITONE制作團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)將屏幕左上角的單挖孔前置攝像精準(zhǔn)地進(jìn)行了還原，為對(duì)其位置存在疑慮的消費(fèi)者進(jìn)行了有效的解惑。線上所展示的是手機(jī)的3D模型，在各個(gè)視角的轉(zhuǎn)換觀察下，用戶依然可以感受到“AMOLED雙曲面屏”弧線線條的柔美，以及觀看視角之廣。

后蓋質(zhì)感

WebGL在線配置器為消費(fèi)者提供了線上隨時(shí)搭配體驗(yàn)的自由，使消費(fèi)者能夠更加高效的做出消費(fèi)選擇。消費(fèi)者還可以通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)的移動(dòng)、縮放，感受兩款手機(jī)不同的細(xì)微之處。基于小米10和小米10Pro兩款產(chǎn)品的后殼質(zhì)感有著極大的不同，在配色交互操作的這一項(xiàng)中，BITONE制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用了高度定制化的呈現(xiàn)方案，將兩款手機(jī)的配色一并排開，不同款式進(jìn)行分區(qū)域放置，清晰的展示了不同材質(zhì)的各自特色。

通過方位的移動(dòng)及角度的變換，觀者可以清楚的感受到小米10后殼的玻璃蓋板所展現(xiàn)的彩色高光的效果，即便是不能即刻拿在手中，依舊可以體會(huì)到其柔性的握感。與之不同的是，BITONE制作團(tuán)隊(duì)更加精準(zhǔn)的還原了小米10Pro色澤上的朦朧感，高度真實(shí)的呈現(xiàn)了其應(yīng)用AG磨砂外觀工藝對(duì)背板玻璃表面處理之后產(chǎn)生的些許云霧狀。

機(jī)身爆炸

BITONE團(tuán)隊(duì)特別制作了機(jī)身爆炸圖，為一些對(duì)手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)十分感興趣的用戶提供了一探究竟的機(jī)會(huì)。在爆炸圖中，清晰地展示了手機(jī)的主板、電池、NFC、線性馬達(dá)等布局示例圖，滿足了用戶的好奇之心。

例：BITONE制作團(tuán)隊(duì)高度精準(zhǔn)的在機(jī)身爆炸圖中還原了散熱系統(tǒng)的位置，為消費(fèi)者對(duì)手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中所包含的5重立體散熱系統(tǒng)進(jìn)行深入了解增添了渠道，亦為消費(fèi)者對(duì)于小米10的散熱情況增添了信心。

3. 強(qiáng)互動(dòng)性操作的置入，延續(xù)與消費(fèi)者的直接溝通

BITONE團(tuán)隊(duì)細(xì)心地在頁面設(shè)置了專項(xiàng)導(dǎo)航，用戶不僅能夠細(xì)致的了解后置的四個(gè)鏡頭各自的功能和特點(diǎn)，還可以通過頁面下方的導(dǎo)航查看不同機(jī)型所相對(duì)應(yīng)的價(jià)格，繼而直接跳轉(zhuǎn)購買頁面進(jìn)行下單，實(shí)現(xiàn)了VR云體驗(yàn)、線上購買下單的全流程服務(wù)，模擬了消費(fèi)者線下購物的過程。