通用汽車中國 《車展裝腔指南》社會化媒體傳播
內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，我來裝腔調(diào)！話說看車展也是門技術(shù)活，這本《車展裝腔指南》秘籍送給你！瞬間讓你搞得定普通觀眾，搭得上專業(yè)人士，要的就是一個范兒。
項目背景和目的
2013年上海車展重磅來襲。網(wǎng)易汽車曾經(jīng)做過一份調(diào)查，得到的結(jié)果顯示65.85%的人關(guān)注車展是為了看香車美女，還有19.16%的觀眾只是為了湊湊熱鬧，真正為了獲取欲購車輛信息的僅占14.98%。而硅膠展、肉展等說法更是屢見不鮮，通用汽車中國希望能引導(dǎo)民眾視線回歸至汽車本身，更加關(guān)注更好的關(guān)注新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念。
創(chuàng)意想法
如何將專業(yè)看車、品車的技術(shù)語言轉(zhuǎn)變成網(wǎng)民喜聞樂見、愿意看愿意分享的內(nèi)容是首先要考慮的問題。同時，也需要號召更多人車展期間至通用汽車旗下各品牌展臺觀展看車。
我們選擇了裝腔。裝腔在這里更多是一種善意的表達，幽默的生活方式和專業(yè)知識的體現(xiàn)，同時也能更好的融入我們想介紹給民眾的一些信息，比如展臺信息、產(chǎn)品信息、品牌歷史文化，比如車型腰線設(shè)計、凱迪拉克品牌歷史等。使得觀展民眾能夠更好更深入的看展，這也是大多數(shù)廠商參展的最終目的
《車展裝腔指南》在手， “高貴冷艷”逛車展將不再只是“汽車知道分子”的專利。
傳播策略
這是一場接地氣的傳播運動，我們將視頻分為上下集，由通用汽車中國鐵桿粉絲拋出上集視頻，吊足網(wǎng)民胃口，所長別開槍是我、天才小熊貓等人氣微博加入擴散行列，緊接著下集推出，真正告訴民眾如何看車。
隨即，通用汽車中國官方微博發(fā)布視頻完整版本，優(yōu)酷視頻專區(qū)同步上線，以官方身份同網(wǎng)民溝通，指導(dǎo)現(xiàn)場觀展，網(wǎng)易汽車、新浪科技、騰訊財經(jīng)、搜狐網(wǎng)、易車網(wǎng)、人民網(wǎng)汽車、新華網(wǎng)、新民晚報等對此進行了報道。
Project：2013年通用汽車中國上海車展社會化媒體傳播
Client：GM China
Agency：宣亞上海
Creative：SDPH 上海數(shù)字動力艙
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