“酷樂仕 運(yùn)動到倫敦”活動網(wǎng)站
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[酷樂仕]是可口可樂的一款時尚健康飲料品牌，同時也是可口可樂旗下參與2012倫敦奧運(yùn)全球合作伙伴的三個品牌之一。琥珀傳播為[酷樂仕]打造了“[酷樂仕]運(yùn)動到倫敦”奧運(yùn)campaign。
2012年6至8月份，中國市場奧運(yùn)營銷正如火如荼。如何讓[酷樂仕] 奧運(yùn)campaign與眾不同？琥珀洞察到，中國是獎牌榜上的大國，但不是真正的全民體育大國。目前所看到的奧運(yùn)營銷稍顯沉重，過于訴求榮譽(yù)與勝利，讓普通受眾感覺遙不可及。琥珀想讓奧運(yùn)輕松點，讓奧運(yùn)走進(jìn)每個人的生活中去。因此為[酷樂仕]推出了“用精彩的運(yùn)動游戲去溝通，用快樂的奧運(yùn)態(tài)度去社交”的傳播核心。
通過“[酷樂仕]運(yùn)動到倫敦”網(wǎng)站，讓網(wǎng)民用游戲的方式經(jīng)過六個城市向倫敦出發(fā)，獲得豐厚獎品，并生成個人MV秀分享給朋友，讓網(wǎng)民成為奧運(yùn)主角。
通過“[酷樂仕]運(yùn)動到倫敦”APP，讓用戶隨時隨地運(yùn)動起來,更可以面對面使用手機(jī)PK，奪取對方的里程數(shù)獲得獎勵，從而達(dá)到鼓勵網(wǎng)民真實社交的目的，并在口碑與愉悅體驗中制造一種[酷樂仕]時尚運(yùn)動社交潮流。
通過“[酷樂仕]運(yùn)動達(dá)人秀”讓網(wǎng)民上傳最有創(chuàng)意的運(yùn)動姿勢，盡情SHOW出自己的運(yùn)動創(chuàng)意，還有機(jī)會與黑人陳建州一起去倫敦親身體驗奧運(yùn)氣氛。
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酷樂仕運(yùn)動達(dá)人秀
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