寶潔：精致女孩的春天，從不會(huì)遲到
在2020年這個(gè)特別的初春里，有人宅胖了、有人熬夜熬禿了。但還有這樣一群人，即使禁足在家卻越來(lái)越美，她們的春天從未缺席。
她們從未放棄身材管理，每天邊追劇邊運(yùn)動(dòng)云打卡；
即使下樓買菜，也要畫一個(gè)美美的口罩妝；
甚至面對(duì)大魚大肉的誘惑，依然克制地只吃八分飽。
在這樣一群堪比麥瑟爾夫人的女孩面前，“高要求”“愛折騰”變得黯然失色，如果非要用一個(gè)詞來(lái)概括她們，一定非“精致”莫屬。
精致girl的世界里，護(hù)膚美甲、戒糖健身都只是常規(guī)操作，終極精致女孩的精致以發(fā)絲為單位?；A(chǔ)的護(hù)發(fā)清潔功能已經(jīng)滿足不了她們兩月一染三月一燙的節(jié)奏，她們開始尋求更高端更專業(yè)的護(hù)發(fā)成分。
于是寶潔開始了一場(chǎng)從頭俘獲精致女孩芳心的特別行動(dòng)，用護(hù)發(fā)產(chǎn)品中的高端成分為她們的春天增添美麗。
來(lái)自精致女孩的靈魂拷問(wèn)
精致女孩們每日三省吾身：“今天的我好看嗎？”“穿哪件比較好？”“我是不是胖了？”在campaign前期，寶潔拋出連環(huán)靈魂拷問(wèn)引發(fā)精致女孩的注意，讓她們?nèi)滩蛔?wèn)道：“是誰(shuí)在偷窺我的生活！”
從頭俘獲精致女孩芳心
視頻分別從“穿搭”、“瘦身”這兩個(gè)永恒的話題入手，以男友視角生動(dòng)刻畫出精致女孩的可愛形象，并在最后自然地引出寶潔護(hù)發(fā)神器，讓受眾在有代入感的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。
看完視頻后的你，是不是也有種不知不覺被喂了狗糧的感覺？呵呵，誰(shuí)讓每個(gè)精致女孩都是平平無(wú)奇的戀愛小天才，能讓人忍不住想把最好最精致的成分給她們。
精致女孩拔草護(hù)發(fā)神器
成功引發(fā)人群共鳴后，緊接著四張少女心滿滿的護(hù)發(fā)秘籍瞄準(zhǔn)了所有精致女孩，把萬(wàn)物復(fù)蘇的生機(jī)裝在護(hù)發(fā)產(chǎn)品里，一次性送給她們。
在social傳播的同時(shí)，屈臣氏同步開放線上微商城承接流量，直接呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，為目標(biāo)受眾提供了更便捷的拔草渠道。
區(qū)別于傳統(tǒng)的線下地推賣貨傳播， 本次寶潔x屈臣氏的聯(lián)合campaign先從品牌層面認(rèn)同女性的精致和對(duì)美的高要求，通過(guò)構(gòu)建出一個(gè)生動(dòng)真實(shí)的精致女孩形象精準(zhǔn)定位人群，引發(fā)受眾認(rèn)同。同時(shí)以更加social的整合營(yíng)銷全方位種草，打通產(chǎn)品和人群，讓精致女孩們宅在家也能輕松拔草寶潔護(hù)發(fā)神器。
同時(shí)，我們也希望借精致女孩傳遞出自己的觀點(diǎn)：現(xiàn)代女性除了溫柔、優(yōu)雅等傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)，還有更多獨(dú)特的閃光點(diǎn)。這些閃光點(diǎn)可能是外人無(wú)法理解的高要求、可能是對(duì)日常始終保持儀式感、也可能是對(duì)認(rèn)定目標(biāo)不達(dá)成不罷休的執(zhí)拗......她們不在乎外界的眼光，只要認(rèn)定心中的那束光就一直追逐下去，她們就是精致女孩。
最后要感謝堪稱精致女孩模板的寶潔客戶們，給了我們超多的靈感和支持。還有即使過(guò)年在家也不忘剪片的甘導(dǎo)，以及超給力的制作公司的伙伴們，讓“精致女孩”的春天閃閃發(fā)光
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