我們召集各地廣告人，來了一場隔空擁抱
原標題：謝謝你的擁抱
“在疫情最嚴重的時候，朋友來給我送東西，臨走時隔著玻璃門做了個擁抱的姿勢?！?/p>
誰也沒料到，新冠肺炎疫情會是這樣的迅猛而無情，秉雷霆萬鈞之勢在春節(jié)到來之際攻擊了我們。當回過神時，卻發(fā)現每一個人都仿佛都站立在碎裂的浮冰上，無法靠近，不能觸碰，用眼神替代微笑，用沉默回應沉默。
短短的幾十天內，我們看到了來自天南海北的消息：當醫(yī)生的爸爸站在門口給孩子唱生日歌；母親隔著窗戶跟新生的寶寶打招呼；每一個防護鏡后都有一雙氤氳水汽的雙眼……作為一個普通人、一個廣告人，多么希望能將心中涌動的感激和鼓勵傳遞給每一條戰(zhàn)線的勇士們，也給惴惴不安、默默祈禱的每一位國人。
出于這樣的心愿，一些來自北京、上海、洛杉磯、臺北的廣告人聚攏了起來，將苦澀與酸甜交織的心情融合在一起進行“云”創(chuàng)作。在疫情擴散形勢嚴峻的時候，臺北的MSD音樂工作室就熱心地幫忙，將音樂人Nemo Lin的作品加急錄制出來；麥肯CRAFT的小伙伴一手包攬了H5的上線工作，還有來自廣告圈的17位大佬們拍攝了自己的隔空擁抱……
就讓我們張開雙臂，隔著空氣擁抱在一起
最遠的距離，也是最近的距離
欠你的吻，我會加倍還給你
黑暗會過去，在彩虹出現的黎明
掃描二維碼，來個擁抱吧！
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
在MV之后是九張互動海報，大家可以填寫自己想要擁抱的對象。這些溫柔的插畫來自微博伙伴@aifi矮肥才華有限 和 @麥點盛世劉輝。
01
我給重要的人，一個隔空擁抱
隔空的我們，讓我給你一個久違的擁抱
02
我給病患一個隔空擁抱
哪怕你我要隔離，但愛從不會疏離
03
我給小警官一個隔空擁抱
你用逆行的勇氣，為生命帶來生機
04
我給爸媽一個隔空擁抱
哪怕回不了家，也可以隔著幾千公里團聚
05
我給援建英雄一個隔空擁抱
是你的高效與可靠，讓病患有了依靠
06
我給城市美容師一個隔空擁抱
無人的街道，因為有你的奉獻更顯動人
07
我給阿兵哥一個隔空擁抱
在沒有硝煙的戰(zhàn)場，更要保重自己的平安
08
我給快遞小哥一個隔空擁抱
因為你不畏艱辛，生活才得以安心
09
我給另一半一個隔空擁抱
等我回來，一定要好好抱緊你
作為活動發(fā)起者，麥肯中國首席創(chuàng)意官鄭以萍女士表示：“我們看到雖然國內的疫情逐漸好轉，但是各個友邦仍面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)，我們也希望借由這支作品鼓勵和安慰各國受到疫情影響的人們?！?/p>
特別鳴謝：
數英獎案例展示——McCann 麥肯 上海，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
首席創(chuàng)意官：SHEENA JENG
創(chuàng)意總監(jiān)：KEVIN YUAN
副創(chuàng)意總監(jiān)：TIMA WANG
資深美術指導：DANNY SUN
資深文案：ZHIHUI LI
客戶服務： RAE SHEN
客戶服務： YANLIN GU
美術： YI ZHANG
美術：MOON MENG
音樂制作: NEMO LIN
演唱：NEMO LIN
演唱：ZOE ZHAO
演唱：JEAN HSI
數英獎案例展示——McCann 麥肯 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2020年初新冠肺炎在中國爆發(fā)。所有人開始隔離所有人。連最平常的一個擁抱，都變得很難。【洞察與策略】
2020年初新冠肺炎在中國爆發(fā)。所有人開始隔離所有人。連最平常的一個擁抱，都變得很難。于是一群廣告人發(fā)起了一場#隔空擁抱#的戰(zhàn)役。【創(chuàng)意闡述】
我們創(chuàng)造了一首號召#隔空擁抱#的歌，并收集素人拍攝的素材剪輯成MV，發(fā)布在社交上。同時在MV里，我們邀請了16位中國頂級廣告人站出來向公眾號召#隔空擁抱#。
看完MV后人們可以透過H5，選取任何一個對象編輯成海報，在社交媒體上發(fā)送自己的#隔空擁抱#。人們可以#隔空擁抱# 醫(yī)生、護士、快遞員、朋友、家長，甚至是身在武漢的人們等等。
隨著戰(zhàn)“疫”的發(fā)酵，來自全球各地的人也透過短視頻持續(xù)發(fā)出隔空擁抱。【結果與影響】
沒有任何預算費用產生。MV網絡觀看量：1,020,000 ，社交上共送出#隔空擁抱#。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
-
人需要孤獨地抵抗很多事情 但每一個擁抱都是一個關于「愛」的邀請 「愛」的傳遞永遠有力量 -
廣告應該給人以力量，特別是在疫情最猛烈的特殊時刻。17位前輩做出了自己的表率，發(fā)出了廣告界的聲音。互動機制定制化不夠，情感性或趣味性也不充分，影響了后面的社交屬性。 -
時代主旋律
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）