奧迪A4L 精準(zhǔn)駕馭之旅雙屏體驗(yàn)活動(dòng)

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舉報(bào) 2012-08

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URL: http://newa4l.audi.cn

App下載鏈接: https://itunes.apple.com/cn/app/xin-ao-dia4l/id552380995?mt=8

技術(shù)，是技術(shù)的最佳展示方式

5月上映的《星際迷航12》，用無與倫比的3D技術(shù)征服視覺，將觀眾置于那個(gè)似乎無法想象又無比逼真的未來。講述先進(jìn)科技的電影，要用同樣的先進(jìn)技術(shù)拍攝，才能表現(xiàn)得淋漓盡致震撼人心。同樣，具有先進(jìn)科技的品牌，也要搭配有技術(shù)的廣告才能讓消費(fèi)者充分感受。

2012年8月8日新奧迪A4L全新上市。它搭載了新一代quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，能夠?yàn)轳{駛者帶來無與倫比的精準(zhǔn)駕控。為了宣告全新 A4L的上市，與目標(biāo)受眾進(jìn)行價(jià)值觀和產(chǎn)品信息的雙重溝通，提升奧迪A4L在個(gè)性、魅力方面的形象。ES打造了一個(gè)通過PC手機(jī)雙屏互動(dòng)的體驗(yàn)駕駛。

說到手機(jī)PC手機(jī)雙屏互動(dòng)，這個(gè)方式并不新鮮，一兩年前國外就出現(xiàn)過運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)秀廣告案例。不只是手機(jī)PC雙屏互動(dòng)，例如麥當(dāng)勞還做到了手機(jī)和街頭大屏幕的雙屏互動(dòng)。這項(xiàng)技術(shù)經(jīng)過發(fā)展，現(xiàn)在已進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段。中國也是如此，但國內(nèi)在這一領(lǐng)域仍是空白。若論原因，其60—90天長開發(fā)期，可以說是那股“東風(fēng)”的最大阻礙。

廣告說底是以少博多的商業(yè)行為，任何時(shí)候都是“時(shí)間緊任務(wù)重”，任何客戶和代理商追求的都是“多快好省”。從創(chuàng)意簡報(bào)到創(chuàng)意執(zhí)行，一個(gè)月時(shí)間是行業(yè)慣例。僅技術(shù)開發(fā)就要60—90天，就意味著：更早就要啟動(dòng)的規(guī)劃、多至3-5倍的成本投入、面對(duì)客戶的說服力以及對(duì)創(chuàng)意精致的執(zhí)行力……比起這樣一個(gè)周期長投入多的工程，那種投錢讓KOL說兩句的炒作，或是花巨資買媒體重復(fù)播放對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行狂轟亂炸的方式，真的很容易讓客戶動(dòng)心。但就像精致料理與速食快餐，不論后者多么容易進(jìn)行，“用心”這個(gè)動(dòng)作里的誠意與自信是簡單粗暴的方式永遠(yuǎn)學(xué)不來的。

因?yàn)閼驯А盀橄M(fèi)者創(chuàng)造好作品“的愿景，ES最終說服客戶，為我們開啟了這段“奧迪A4L 精準(zhǔn)駕馭之旅”。

駕馭之旅由體驗(yàn)者用手機(jī)下載APP開始，接著雙屏互動(dòng)技術(shù)將手機(jī)與PC端鏈接。此時(shí)用戶就可以通過手機(jī)上的“方向盤”操控PC端奧迪體驗(yàn)網(wǎng)站上的新奧迪A4L。整個(gè)網(wǎng)站的駕駛環(huán)境由3D物理引擎搭建而成，賽道場景逼真流暢。手機(jī)端則由重力感應(yīng)控制駕駛方向，靈敏感應(yīng)，讓人充分感受到精準(zhǔn)駕控的操作體驗(yàn)。駕駛闖關(guān)過程中，關(guān)于產(chǎn)品的信息自然帶出，讓體驗(yàn)者在不知不覺中理解記住。

這段精準(zhǔn)駕駛之旅最終有超過230萬人參與，互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論近60萬次，影響人次達(dá)6700萬。有句臺(tái)詞說“想到和得到之間還有兩個(gè)字——做到“，這便是ES通過這個(gè)案例向同行及消費(fèi)者傳達(dá)的精神。用技術(shù)展示技術(shù)，更是用誠意展示誠意。