對(duì)大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，在社交媒體上分享“家里蹲”的狀態(tài)并不是什么讓他們覺(jué)得很驕傲的事情。但是德國(guó)食品巨頭歐特家博士旗下的速凍匹薩品牌Pizza Box最近投放的音樂(lè)視頻卻提出了不一樣的觀(guān)點(diǎn)。本次活動(dòng)由創(chuàng)意數(shù)字公司Energize策劃執(zhí)行。
調(diào)查顯示，在中國(guó)70%的80后承認(rèn)自己為“宅男”/ “宅女”。同時(shí)，49%的都市人表示自己“下班后更樂(lè)于待在家而不是出門(mén)”。在中國(guó)社會(huì)高速發(fā)展的大背景下，不斷加快的都市生活節(jié)奏及由此帶來(lái)的不斷激增的生活壓力被認(rèn)為是導(dǎo)致這種趨勢(shì)的最重要原因。與此相矛盾的是，“家里蹲”被普遍認(rèn)為是“懶”與“不酷”的表現(xiàn)。
歐特家博士為宣傳他們最近針對(duì)中國(guó)年輕人市場(chǎng)投放的微波爐匹薩品牌Pizza Box，決定重新定義“宅”。中國(guó)的年輕人對(duì)速凍匹薩并不是太熟悉，基于這點(diǎn)該品牌與其創(chuàng)意公司決定將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到享受匹薩的最佳環(huán)境上：輕松自在宅家里。
不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)宣傳渠道，該品牌決定通過(guò)一段音樂(lè)視頻來(lái)表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)?！盎仡櫄v史，音樂(lè)對(duì)文化發(fā)展有著巨大的影響”，Energize上海辦公室的策略合伙人Rogier Bikker說(shuō)，“我們覺(jué)得現(xiàn)在是創(chuàng)作一首歌來(lái)反映中國(guó)都市生活巨大壓力的絕佳時(shí)刻，同時(shí)對(duì)應(yīng)地，我們主張?jiān)诩依镙p松自在地享受Pizza Box?！?
繼在優(yōu)酷上投放視頻后，Pizza Box開(kāi)始了在其官方微博上與粉絲的互動(dòng)活動(dòng)。通過(guò)訂制獎(jiǎng)品，促銷(xiāo)代碼及升級(jí)包裝將線(xiàn)上贏得的關(guān)注發(fā)展為線(xiàn)下的實(shí)際消費(fèi)行為。本活動(dòng)由Energize策劃執(zhí)行，作為Pizza Box步入市場(chǎng)的第一步，首先向消費(fèi)者傳達(dá)“輕松自在更享受”的品牌宗旨。
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