生活可以抓馬，開車可不能心猿意馬
自從上線了「VOLVO影業(yè)」，沃爾沃即憑借「不碰」、「不盲」、「不偏」、「不濁」等四式國風(fēng)絕技掀起火熱討論，進(jìn)軍演技派，“國風(fēng)絕技”才霸屏不久，沃爾沃就又憋了個(gè)大招，繼續(xù)上演車內(nèi)“靈魂暴擊小劇場“，難道是要在”戲精“的道路上放飛自我？
表面上越來越“抓馬”的沃爾沃，本質(zhì)上其實(shí)還是那個(gè)講安全和健康的沃爾沃，這次它將如何演繹自己的安全硬實(shí)力？
道路千萬條，安全第一條。開車是挑戰(zhàn)注意力的活計(jì)，絕不能心猿意馬。而作為私密空間的車內(nèi)，其實(shí)潛伏著一種常常被忽視的安全隱患，我們永遠(yuǎn)不知道車中人會(huì)說拋出怎樣的驚人消息，而隨便一條“抓馬消息”，就有可能讓駕駛員魂不附體，甚至置彼此于危險(xiǎn)境地。
事實(shí)是，似乎每個(gè)人都有在開車時(shí)被“靈魂暴擊”的經(jīng)歷。沃爾沃以此為創(chuàng)意切入角度，在全新S60的車內(nèi)，上演了一系列高能小劇場。
1.
曖昧的車內(nèi)空間，基友含情脈脈，“其實(shí)我喜歡你很久了…”
空氣仿佛凝固住，驚訝的男主絲毫沒有注意到前方的機(jī)動(dòng)車……
（沃爾沃靈魂暴擊小劇場——來自好基友的深情告白）
2.
女友突然告訴你，“我有啦，是**做的?！?/strong>
頓感焦綠的男主，完全沒注意到前方?jīng)_出的外賣小哥。
（沃爾沃靈魂暴擊小劇場——女友說她有了，但是別人做的）
3.
微信運(yùn)動(dòng)竟然曝光了你蓄謀已久的秘密？
人生的演技，盡在女友靈魂拷問時(shí)的內(nèi)心戲。
瑟瑟發(fā)抖的男主，對前方的危險(xiǎn)毫無察覺…
（沃爾沃靈魂暴擊小劇場——微信運(yùn)動(dòng)曝光了你蓄謀已久的秘密？）
開車時(shí)，你的注意力不允許你有這么多內(nèi)心戲。沃爾沃 CITY SAFETY城市安全系統(tǒng)，防止因駕駛員分心帶來的安全隱患，護(hù)你安心上路，讓意外不意外，讓驚喜更驚喜。
開車是一件需要視力、手腳協(xié)調(diào)力、注意力、反應(yīng)力共同協(xié)作的事情，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)，都可能會(huì)導(dǎo)致無法想象的后果。沃爾沃的“靈魂暴擊”小劇場，以高能反轉(zhuǎn)的情節(jié)和有趣夸張的方式，讓消費(fèi)者注意到這一安全隱患，并意識(shí)到自身注意力、反應(yīng)力的局限性，從而認(rèn)識(shí)到智能安全技術(shù)的必要性。
在表達(dá)欲旺盛、注意力資源又稀缺的時(shí)代，品牌要想在眾聲喧嘩中被聽見，必須采取夸張的表達(dá)方式。而沃爾沃是如何開麥的呢？作為一個(gè)主講安全和健康的汽車品牌，沃爾沃沒有走溫情、恐嚇和打感情牌等過于嚴(yán)肅的營銷套路，而是以輕松逗趣的方式show出自己的安全硬實(shí)力，告訴你，生活總免不了意外的發(fā)生，但沃爾沃可以做到讓安全沒有意外。
從“VOLVO影業(yè)“到“靈魂暴擊小劇場”，沃爾沃傾情演繹了什么叫“我皮起來我自己都怕“。讓我們看到，在許多Global品牌在中國的sociaL營銷土壤中還沒埋下種子時(shí)，沃爾沃似乎已經(jīng)培育出了自己的果實(shí)，用創(chuàng)意不斷刷新品牌的尺度，創(chuàng)造了獨(dú)屬于北歐豪華品牌在中國社交平臺(tái)的營銷風(fēng)格——硬核卻不套路，放得開卻不失品牌調(diào)性。
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營銷機(jī)構(gòu)
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