我們普通又不普通，相逢在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)中
節(jié)前，我們公司存在著一首洗腦神曲，此起彼伏地占據(jù)了我們的日常，每人都能不知不覺中哼唱起來，公司距離變身KTV只差一個燈球，好好的同事，干著活突然就聲情并茂地開起了演唱會。
沒錯，就是這支《老鐵情歌》。（←再來億遍）
春節(jié)前的“炸街”brief
2019年，那是一個冬天。我們的老客戶快手遞來了brief，希望在春節(jié)期間打造一首歌曲，送給廣大老鐵們，要夠新年、夠老鐵、夠火，大街小巷都能聽到那種。（要是能帶出快手春晚發(fā)紅包的信息就更好了。）
于是，團(tuán)隊(duì)開始苦苦研究“神曲是怎樣煉成的”，在被年度神曲《野狼Disco》成功洗腦之后，寶石Gem“你的老舅”這個人也在我們腦海里揮之不去。
要說2019年最火的歌手，寶石Gem絕對可以登榜。這個生長于東北的說唱歌手，在平凡的生活中奔波過、掙扎過、默默無聞過，最后終于被大眾看見。這不正是許多快手老鐵的真實(shí)寫照嗎？不如，就請寶石和快手合作推出一首歌？
這個想法與客戶一拍即合，自此，五音不全的項(xiàng)目組開始了歌曲“伴創(chuàng)”之路。
老鐵們的創(chuàng)作之路
作為資深快手老鐵，老舅對快手的了解也超出了我們的想象。在聊創(chuàng)作需求時(shí)，首次見面的寶石老舅除了回憶東北往事，科普東北方言以及大談“東北文藝復(fù)興”之外，提起快手上的老鐵們，老舅也如數(shù)家珍。
東北文藝復(fù)興座談會
一周后，寶石團(tuán)隊(duì)發(fā)來了新歌的demo，為配合新年氛圍，寶石創(chuàng)作出了一首熱鬧的《我提一杯》，我們的東北同事聽完直呼：有內(nèi)味兒了！喜氣洋洋的發(fā)出后，客戶卻提了一個“無理”的建議：“快手角色太重了，我們是要獻(xiàn)給廣大老鐵的，這應(yīng)該是屬于老鐵們自己的歌！”
一時(shí)間，我們陷入了一種奇怪的境況：
TOPic：“全程不提品牌真的沒問題嗎？”
寶石團(tuán)隊(duì)：“是不是得帶一下快手紅包信息呀？”
快手客戶：“不用不用真的不用，老舅放心飛…”
對比“l(fā)ogo再大點(diǎn)”的甲方們，快手客戶真實(shí)的讓我們感動了！
為了達(dá)成共識，當(dāng)晚我們還舉行了“三方會談”，就著鹵味喝著啤酒在錄音室聊到凌晨三點(diǎn)，從giao哥結(jié)婚到老四和長海，從甩鍋隊(duì)長的鍋蓋聊到東北二人轉(zhuǎn)，又從新年習(xí)俗聊到東北文藝復(fù)興，甚至現(xiàn)場翻起了花手……
幾天后，寶石團(tuán)隊(duì)發(fā)來了新的詞曲，那次深夜聊天的內(nèi)容，竟然全被老舅寫進(jìn)了歌里。聽著迷幻的dreampop，看到真誠又有梗的歌詞，這次是真的老鐵沒毛病了！
歌曲制作過程中，我們建議加入Giao哥、老四和寒王等快手紅人的真人采樣，于是老舅一支穿云箭，仗義的老鐵們紛紛響應(yīng)。一片期待聲中，《老鐵情歌》就這樣誕生了。
原來我們在同一片海域沖浪
歌曲傳播之際，我們利用快手素材創(chuàng)作了歌曲的“MV”，并邀請B站UP主同步創(chuàng)作，1月18日，在#東北文藝復(fù)興#話題之下，MV在微博首發(fā)。
隨著土味挖掘機(jī)、麥的垛朱尼爾、迷惑行為大賞等視頻博主的二次發(fā)布，廣大沙雕網(wǎng)友紛紛正經(jīng)起來，回顧“土味”帶來的快樂，甚至從不同角度作出剖析，參與#東北文藝復(fù)興#話題討論，表達(dá)對老鐵情歌以及快手的喜愛。
在寶石認(rèn)領(lǐng)MV之后，好友班宇發(fā)長文做了深度解讀，左小詛咒、梁龍、馬頔、宋冬野等知名音樂人也紛紛推薦。
隨后，情況逐漸控制不住了……
各種鬼畜版、寵物版、鄉(xiāng)村愛情版MV開始傳遍網(wǎng)絡(luò)，各領(lǐng)域KOL紛紛下場“自來水”，發(fā)表自己的“土味宣言”，粉絲驚覺：原來我們是在同一片海域沖浪！
從1月18日上午到1月19日23:00，不到兩天時(shí)間，話題#東北文藝復(fù)興#閱讀量已達(dá)3500w+，自制版MV累計(jì)播放量1682萬次，各版本《老鐵情歌》MV總計(jì)播放量超過3000萬次。
每一種生活都值得被看見，一直以來，快手也從未排斥過“土味”這個標(biāo)簽，人們喜歡精致和美，但也同樣需要真實(shí)，于是，我們在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)中，安放自己不為人知的另一面。
形形色色的老鐵們組成了快手宇宙，在這里，我們用“老鐵”這個統(tǒng)一的稱呼，來傳遞一種善意、一種天涯若比鄰的親切感。屏幕兩端的你我，或許渺小、或許羞澀，卻是真實(shí)的，鮮活的。
這里的每一位普通又不普通的老鐵，都鼓舞著每一位普通又不普通的彼此。
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