陜西大劇院×音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》：跟上潮流，深入極簡(jiǎn)！
《搖滾莫扎特》是一部誕生于 2009 年的大紅流行音樂(lè)劇，講述世界知名音樂(lè)家莫扎特的一生，在全世界范圍內(nèi)受到眾多音樂(lè)劇迷們的關(guān)注。美聲與通俗的結(jié)合，搖滾與古典的跨界，還有眾多外形杰出、聲音美妙的演員，都成為了這部劇流行于世界的原因。
在以往的音樂(lè)劇宣傳中，我們往往更多關(guān)注于對(duì)于音樂(lè)劇本身劇情、音樂(lè)、舞美、演員等內(nèi)容的宣傳。由于《搖滾莫扎特》及其幾位主演，尤其是男主角Mikelangelo Loconte（小米）在中國(guó)粉絲眾多，演出票房始終爆棚，似乎如若對(duì)這些傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，不僅不會(huì)顯得突出，反而有失偏頗。
鑒于《搖滾莫扎特》的受眾多為年輕人，所以在接到陜西大劇院《搖滾莫扎特》西安站的傳播需求之后，我們決定來(lái)點(diǎn)不一樣的！
陜西大劇院發(fā)布「Mozart?」潮牌？
在當(dāng)今，supreme、stussy、off-white 在全球范圍內(nèi)受到年輕人們的喜愛(ài)。他們以品牌標(biāo)識(shí)鮮明的特性留下深刻印象，在如水杯、球鞋、包等多個(gè)不同產(chǎn)品品類的身上打上自己的 logo 便能引起追捧。
我們作為廣告業(yè)從業(yè)者，對(duì)這些潮牌的背后做了深入研究。并且決定在這次的《搖滾莫扎特》西安站的宣傳方面采用同樣的邏輯與思路，以《搖滾莫扎特》的特性出發(fā)，策劃「Mozart?」潮牌，以潮牌邏輯宣傳演出，吸引年輕人及粉絲關(guān)注，助力票房的同時(shí)將陜西大劇院敢于創(chuàng)新的印象再次深入人心，并為文化演出行業(yè)的項(xiàng)目傳播提供一種新的思路。
“萬(wàn)物皆可莫扎特”
作為潮牌，最重要的當(dāng)然是一個(gè)鮮明的品牌標(biāo)識(shí)。我們希望以最簡(jiǎn)化、令人印象深刻的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，將這個(gè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用到任何你能想到或者想不到的地方，達(dá)到此次的傳播目的。
Mozart x Mikelangelo Loconte | 跨界聯(lián)名系列產(chǎn)品：M2
作為潮牌，藝術(shù)家聯(lián)名必不可少。
「Mozart?」品牌選擇與粉絲基礎(chǔ)極佳的《搖滾莫扎特》男主角飾演者M(jìn)ikelangelo Loconte進(jìn)行聯(lián)名合作，這位集詩(shī)人、歌者與演員為一體的藝術(shù)家，以追求極致而聞名，為此次聯(lián)名系列注入了諸多潮流元素。
Mikelangelo Loconte 在 ins 發(fā)布「Mozart?」概念視頻，“官宣”聯(lián)名
“M2”系列涵蓋衛(wèi)衣、T恤、斗篷、氣球、夾克、貼紙等，以兼容并蓄的先鋒元素掀起古城西安的時(shí)尚風(fēng)潮。
限量上新 「Mozart?」貼紙 | 單張官方零售價(jià)：880 元
作為潮牌新貴，「Mozart?」的售價(jià)自然不低。陜西大劇院X西安音樂(lè)廳天貓官方旗艦店，限量上新「Mozart?」貼紙，單張官方零售價(jià) 880 元，買(mǎi)「Mozart?」貼紙即送《搖滾莫扎特》演出門(mén)票。這一“天價(jià)”貼紙迅速引起了大眾的好奇，一經(jīng)上架瞬間便被搶購(gòu)一空。
而這一次的傳播，不僅顛覆了一直關(guān)注《搖滾莫扎特》粉絲對(duì)于推廣這部音樂(lè)劇的認(rèn)知，潮牌概念視頻更是在引爆了“法扎”全國(guó)粉絲的話題。最后來(lái)看看《搖滾莫扎特》西安站的盛況吧！
創(chuàng)作企業(yè)名單
Digital Babel 八寶數(shù)字 西安
創(chuàng)作人員名單
宋育臣
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明—— Digital Babel 八寶數(shù)字 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
《搖滾莫扎特》是一部誕生于 2009 年的大紅流行音樂(lè)劇，講述世界知名音樂(lè)家莫扎特的一生，在全世界范圍內(nèi)受到眾多音樂(lè)劇迷們的關(guān)注。美聲與通俗的結(jié)合，搖滾與古典的跨界，還有眾多外形杰出、聲音美妙的演員，都成為了這部劇流行于世界的原因。在以往的音樂(lè)劇宣傳中，我們往往更多關(guān)注于對(duì)于音樂(lè)劇本身劇情、音樂(lè)、舞美、演員等內(nèi)容的宣傳。由于《搖滾莫扎特》及其幾位主演，尤其是男主角Mikelangelo Loconte（小米）在中國(guó)粉絲眾多，演出票房始終爆棚，似乎如若對(duì)這些傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，不僅不會(huì)顯得突出，反而有失偏頗。
【洞察與策略】
在當(dāng)今，supreme、stussy、off-white 在全球范圍內(nèi)受到年輕人們的喜愛(ài)。他們以品牌標(biāo)識(shí)鮮明的特性留下深刻印象，在如水杯、球鞋、包等多個(gè)不同產(chǎn)品品類的身上打上自己的logo便能引起追捧。我們作為廣告業(yè)從業(yè)者，對(duì)這些潮牌的背后做了深入研究。并且決定在這次的《搖滾莫扎特》西安站的宣傳方面采用同樣的邏輯與思路，以《搖滾莫扎特》的特性出發(fā)，策劃「Mozart?」潮牌，以潮牌邏輯宣傳演出，吸引年輕人及粉絲關(guān)注，助力票房的同時(shí)將陜西大劇院敢于創(chuàng)新的印象再次深入人心，并為文化演出行業(yè)的項(xiàng)目傳播提供一種新的思路。
鑒于《搖滾莫扎特》的受眾多為年輕人，所以在接到陜西大劇院《搖滾莫扎特》西安站的傳播需求之后，我們決定來(lái)點(diǎn)不一樣的！
【創(chuàng)意闡述】
1.一個(gè)鮮明的品牌標(biāo)識(shí)：作為潮牌，最重要的當(dāng)然是一個(gè)鮮明的品牌標(biāo)識(shí)。我們希望以最簡(jiǎn)化、令人印象深刻的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，將這個(gè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用到任何你能想到或者想不到的地方，達(dá)到此次的傳播目的。2.一次影響炸裂的聯(lián)名：當(dāng)然，藝術(shù)家聯(lián)名必不可少?！窶ozart?」品牌選擇與粉絲基礎(chǔ)極佳的《搖滾莫扎特》男主角飾演者M(jìn)ikelangelo Loconte進(jìn)行聯(lián)名合作，這位集詩(shī)人、歌者與演員為一體的藝術(shù)家，以追求極致而聞名，為此次聯(lián)名系列注入了諸多潮流元素。
3.首發(fā)上新「Mozart?」貼紙，限量 880元，買(mǎi)貼紙送演出門(mén)票：作為潮牌新貴，「Mozart?」的售價(jià)自然不低。陜西大劇院X西安音樂(lè)廳天貓官方旗艦店，限量上新「Mozart?」貼紙，單張官方零售價(jià)880元，買(mǎi)「Mozart?」貼紙即送《搖滾莫扎特》演出門(mén)票。這一“天價(jià)”貼紙迅速引起了大眾的好奇，一經(jīng)上架瞬間便被搶購(gòu)一空。
【結(jié)果與影響】
隨著「Mozart?」潮牌的發(fā)布，《搖滾莫扎特》的演出門(mén)票快速售罄。而這一次傳播的“操作”，不僅顛覆了一直關(guān)注《搖滾莫扎特》粉絲對(duì)于推廣這部音樂(lè)劇的認(rèn)知，潮牌概念視頻更是在全國(guó)引爆了“法扎”的話題。
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