聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計

數(shù)英評分

收藏5 評論

舉報 2019-12

掃描,分享朋友圈

聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計

原標題：《聚劃算-品牌聚星：為幫新品牌做品牌的品牌做品牌設計》

2020，工作室逐漸進入工作狀態(tài)，下周也準備開始“實體”上班了，疫情給大家?guī)砹吮姸嘤绊?，但我們的設計工作從沒停止。

2019很多品牌顛覆了傳統(tǒng)營銷認知，在這一年里玩出花樣，迅速躥紅打開市場。當消費市場下沉與電商渠道碰撞，屬于新銳品牌的機遇正在發(fā)生，而阿里系電商-聚劃算新銳品牌計劃則是場上大玩家。我們一起來回顧一下工作室剛剛給聚劃算完成的一次品牌設定。

這個計劃被命名為“品牌聚星”。

ALINE接到委托，協(xié)助聚劃算-品牌聚星打造其品牌標志和應用規(guī)范。

標志設計

在主品牌發(fā)展成熟、市場份額穩(wěn)定的基礎上設立副牌，打造多層定位，占據(jù)新消費群，是常見的大品牌規(guī)劃建設手段。

品牌聚星作為聚劃算旗下的營銷IP，旨在與知名品牌或傳統(tǒng)大牌合作，協(xié)助老品牌煥發(fā)新貌，開發(fā)出針對年輕消費人群的副品牌，從而提升新生副牌的品牌力、產(chǎn)品力，促成銷量爆發(fā)。

考慮到品牌聚星在聚劃算營銷矩陣中的位置，我們從營銷形象整體化出發(fā)，啟動品牌聚星標志設計試驗。

聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計
早期提案

我們以字體設計作為主要視覺符號，以保證標志在各呈現(xiàn)端的傳播效率。

結合“聚”“星”兩字筆畫特征，在字體設計中融入六芒星圖形符號，從而緊密關聯(lián)品牌名稱與圖形創(chuàng)意，形成明確的符號記憶點。

將“品”、“牌”兩字作結構穿插設計，強化一體性趨向，使得原本較長的4字圖形在視覺上更加緊湊。

聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計
早期提案

無襯線字體的設計和應用，使標志的視覺語言更年輕現(xiàn)代。優(yōu)化字體筆畫的粗細及間距，使之在小尺寸應用時亦可被清楚識別。

聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計

早期提案

應用規(guī)范

營銷形式的創(chuàng)新，意味著標志應用場景的多元化。

針對不同場景，我們延展了“星”的輔助圖形設計，用變形圖像拓展其內(nèi)涵，多層次詮釋品牌理念。

不同的“星”形表達方式，代表了新品牌自由多變的個性，并且需要為其提供應用規(guī)范方案。

聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計

輔助圖形均由標志內(nèi)“星”元素延展而來。六角星形式應用于標準場景，由三段心電圖式線段拼接而成，含有心動的概念，并且具有方向感，與品牌本身代表新品牌推動力相符合。

聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計

活動場景的規(guī)范上，輔助圖形可以根據(jù)主題進行一定的變形，但需保持風格與標志一致。

例如，在最新的「踢館大會」活動中，六芒星變形成為五芒星應用在聯(lián)合logo中，這樣一方面保持“星”視覺調(diào)性的整體協(xié)調(diào)，另一方面，五芒星有擂臺感、代表勝利，表達出品牌聚星打造“星產(chǎn)品”、打破產(chǎn)品固有印象的主題。

聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計

我們?yōu)槠放凭坌?踢館大會規(guī)劃了完整的視覺指導方案，圍繞活動場景規(guī)范標志應用，既保證了標志視覺調(diào)性穩(wěn)定，又突出本次活動主題。
聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計隨著傳統(tǒng)品牌年輕化營銷熱度的提升，品牌聚星將有更多的發(fā)揮空間，而標志應用的層次也將更為豐富，與之相伴的，則是品牌視覺形象的不斷拓展和升級。

DESIGN BY ALINE STUDIO