2012年7月26日，北京——在倫敦奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕之際，北京奧美紅坊聯(lián)手新浪微博發(fā)布了全新的在線游戲社區(qū)——微博運(yùn)動(dòng)會(huì)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)微博營(yíng)銷型社交游戲社區(qū)，該舉旨在借助奧運(yùn)會(huì)期間民眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，使用戶通過(guò)在線參與運(yùn)動(dòng)和與好友互動(dòng)，增加微博使用的附加值，從而提高用戶忠誠(chéng)度。這種新?tīng)I(yíng)銷模式的嘗試，將把社會(huì)化營(yíng)銷帶入到一個(gè)新的高度，進(jìn)一步提升新浪微博平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，和品牌的營(yíng)銷方式。
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微博運(yùn)動(dòng)會(huì)是新浪微博與奧美紅坊基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷新嘗試，涵蓋從內(nèi)容制定到創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及制作層面的全面合作。紅坊基于對(duì)微博平臺(tái)的深入了解，設(shè)計(jì)出促使大量用戶之間互動(dòng)的游戲與功能，皆在吸引用戶參與并進(jìn)行二次傳播，繼而帶動(dòng)更多用戶實(shí)現(xiàn)全微博用戶參與的全民運(yùn)動(dòng)會(huì)。
該游戲社區(qū)上線后，用戶將在微博找到游戲入口，并在社區(qū)里參與如跳水、乒乓球、田徑、體操、游泳、籃球以及羽毛球等體育項(xiàng)目，在游戲完畢之后，新浪微博會(huì)在游戲的過(guò)程中捕捉該用戶的游戲瞬間，并形成四格漫畫和實(shí)況錄像，便于用戶分享給微博好友。游戲的設(shè)計(jì)以及游戲體驗(yàn)，植入了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行元素，并且融入了中式運(yùn)動(dòng)會(huì)的文化與痕跡，讓人忍俊不禁。
在游戲設(shè)計(jì)中，紅坊引入了大量的社交游戲的理念，例如某個(gè)新浪用戶A觀看另一用戶B的“開(kāi)幕式入場(chǎng)式”，呈現(xiàn)的場(chǎng)景為用戶B走在最前列的領(lǐng)旗手，那么A用戶則緊跟其后，成為第一個(gè)隨行者，而且每個(gè)人看到的入場(chǎng)式都會(huì)根據(jù)你和其他人的社交關(guān)系，呈現(xiàn)出迥異的形式，以此提升了用戶的社交體驗(yàn)。游戲社區(qū)里還通過(guò)設(shè)置互粉墻，使得上墻用戶與其他9位用戶進(jìn)行互粉，增加游戲的隨機(jī)性和可能行。
為了增強(qiáng)微博運(yùn)動(dòng)會(huì)的參與度，平臺(tái)中還采取授予招商銀行金幣的獎(jiǎng)勵(lì)措施，用戶既可以把金幣用來(lái)做抽獎(jiǎng)，也可以通過(guò)虛擬的金幣投資體驗(yàn)，以自然參與的方式促使用戶對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的金融產(chǎn)品產(chǎn)生嘗試的愿望。
北京奧美紅坊數(shù)碼總監(jiān)張海濤認(rèn)為：“目前大量微博企業(yè)用戶都有一個(gè)共通的疑惑，營(yíng)銷方式都看似雷同，基本限于微電影、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、產(chǎn)品內(nèi)容介紹以及活動(dòng)網(wǎng)站增加微博轉(zhuǎn)發(fā)等方式，有著相當(dāng)?shù)木窒扌?，我們通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目做了一個(gè)很好的嘗試，即基于微博的大平臺(tái)，創(chuàng)建完整有粘性的小型社區(qū)，其規(guī)則和參與方法都與企業(yè)的業(yè)務(wù)緊密相連，這為新浪微博以及廣告主提供了全新的營(yíng)銷思路，創(chuàng)立了為各大品牌建立基于微博的自有社區(qū)和媒體的新?tīng)I(yíng)銷模式?！?/p>
新浪市場(chǎng)與地方站業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葛景棟表示：“此次微博運(yùn)動(dòng)會(huì)是新浪微博與奧美紅坊進(jìn)行的一個(gè)大膽嘗試，利用平臺(tái)的數(shù)據(jù)組成社區(qū)的主要內(nèi)容，利用好友之間的相互關(guān)系產(chǎn)生更多傳播的內(nèi)容，利用弱關(guān)系的特性達(dá)到全范圍的傳播和覆蓋，同時(shí)將贊助商的信息與社區(qū)內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合，在用戶游戲的過(guò)程中以自然的方式體驗(yàn)產(chǎn)品?！?/p>
“‘微博運(yùn)動(dòng)會(huì)’是一次社交媒體與營(yíng)銷模式的深度整合，也是奧美紅坊設(shè)計(jì)制作的第一個(gè)社交游戲平臺(tái)”，北京奧美紅坊數(shù)碼總監(jiān)張海濤表示：“感謝新浪微博為這個(gè)特殊項(xiàng)目開(kāi)通的微博接口，使得我們?cè)谏缃幻襟w傳播方面的洞察得以充分地實(shí)踐與探索，并創(chuàng)作出極具社交性的游戲產(chǎn)品?！?/p>
微博運(yùn)動(dòng)會(huì)將從7月26日起延續(xù)至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，體驗(yàn)該游戲平臺(tái)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn): http://wbgame.2012.sina.com.cn/。
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