諾基亞 - 創(chuàng)熠傳奇 正在熠類集合 活動網站
URL: http://www.nokia.com.cn/find-products/happenings/n8-zone
sohu Site: http://go.sohu.com/2010mini/sohu_n8/index.php
就知道你的腦袋奇思妙想有“熠”力! 馬上和全宇宙熠客一起動身, 參加“諾基亞N8 創(chuàng)熠傳奇之熠類集結”活動, 挑戰(zhàn)熠客晉級場, 用你的熠想天開贏走諾基亞N8手機!
市場環(huán)境:
手機終端已經從最初的通訊設備, 慢慢成為個人移動智能終端了, 從最簡單的電話、短信、彩鈴功能, 逐漸變?yōu)橐苿由暇W設備。而在這個市場, 蘋果、黑莓、Andrid手機, 風起云涌。
諾基亞作為全球手機終端市場份額最大的公司, 在智能手機端領域一直在發(fā)力, 近一兩年, 不斷推出創(chuàng)新的好產品, 從N97、N97mini、到今天的N8, 都秉承了諾基亞以產品為導向, 轉型到互聯網手機終端的公司目標和長遠發(fā)展戰(zhàn)略。
N8以及Ovi在中國的正式亮相, 也是諾基亞巨人再一次向世人展示最好的移動互聯網應用設備和平臺的時刻。
科技因人而熠, 正是諾基亞N8的品牌理念。
策劃目標:
科技因人而熠。
通過創(chuàng)熠傳奇這樣的主題傳播, 充分傳播諾基亞N8的品牌理念, 使更多用戶在充滿創(chuàng)意的互動中, 感受到諾基亞N8的科技概念。
營銷策略:
科技因人而熠。 最好的科技產品, 也是因人的創(chuàng)新、開發(fā)和使用, 才熠熠生輝。想法、創(chuàng)意、實現、應用, 并不都是天才或者高科技人才, 才能做到的事情, 普通大眾也能做到。
只要敢想, 想法夠好, 諾基亞會提供一個機會, 讓你去實現你的創(chuàng)想和夢想, 更會提供一個平臺, 讓你去盡情展示你的成果和科學實踐創(chuàng)舉。
諾基亞鼓勵和號召大眾參與創(chuàng)熠傳奇的大型創(chuàng)意活動, 將有機會讓你的創(chuàng)舉得以實現。
活動執(zhí)行:
整個設計包含為以下幾個部分: 我的熠世界-全國網友熠客招募, 征集最炫的熠客, 同步展開N8的網友試用招募。 熠世界博覽館: 通過視頻的形式呈現精彩意義的科技世界 熠力問答: 通過劃分為黃金挑戰(zhàn)、白金挑戰(zhàn)、鉆石挑戰(zhàn)三大類別的答題挑戰(zhàn)賽, 層層晉級, 網友既可以選擇答題闖關, 還可以不斷提交補充自己的問題。都可以贏取積分。 動動腦袋, 就讓世界七倒八歪, 你的熠力有多大, 挑戰(zhàn)一下就知道！即刻參加熠力問答, 晉級排行榜, 贏走至酷裝備諾基亞N8！ 第一關: 黃金挑戰(zhàn)0-1000積分。第二關: 白金挑戰(zhàn)1000-2000積分。第三關: 鉆石挑戰(zhàn)2000以上積分。
執(zhí)行效果及市場評價執(zhí)行效果:
品牌效果闡述
1、品牌知名度: 大大提高了N8新品的曝光率和知名度
2、品牌美譽度: 與諾基亞品牌“科技以人為主”的理念相得益彰
3、品牌形象塑造/轉型/提升: 對諾基亞轉型移動互聯網設備的轉型, 華麗的一站
數據說明
活動上線2周:
熠客 registration（總注冊數）: 174437
熠客 registration（官網）: 74048
熠客 registration（搜狐分站）: 100389
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