天貓超級品類日身體乳專場：十位女性的身體日記
被疫情圈在室內(nèi)的創(chuàng)意，如何及時搶救？
年前，接到天貓超級品類日的一個項目，是新的一期關于身體乳的品類營銷。創(chuàng)意提報的時間段，疫情還沒有像現(xiàn)在這么引人矚目。經(jīng)過反復的打磨，我們和客戶一起創(chuàng)造了女性的身體會講故事的話題，希望借助女性的力量做一期關于身體乳的傳播，提倡女生的身體和面子同樣重要，當時我們聯(lián)系了10位不同領域的女性意見領袖，并且找到一位對于女性話題有獨特見解的知名攝影師馮煜，希望給用戶傳遞一個娓娓道來的女性身體的故事。
這其中包括柔道教練、鋼管舞老師、女性徒步愛好者、普通的媽媽、月嫂、芭蕾舞演員、70歲還在工作崗位的女工程師……大家對于這次主題的熱情度都很高漲，哪怕在疫情初期，主創(chuàng)團隊，包括部分KOL都還是抱有熱情地想要一起去完成這次合作，因為這里面集合了大量的我們作為女人，平時想要說的話，我們透支自己，不是為了做誰的誰，而是用每一次身體的付出，換來自我的肯定。
但是當糟糕的疫情愈演愈烈，先是KOL紛紛發(fā)出暫停合作的消息，接著看到的都是集會和外拍全面被禁止，項目陷入了尷尬的窘境，如何及時搶救創(chuàng)意，應該是疫情期間創(chuàng)意人都面臨的挑戰(zhàn)。
最短時間內(nèi)我們做出的第一個解決方案：如果團隊外出拍攝不可行，那么小型的單人拍攝是不是可以繼續(xù)？部分kol在條件允許的情況下，在家拍攝一些素材，另外我們與攝影師小部隊外出進行拍攝，最后把素材混剪在一起。但是每天的疫情都在不斷變化，這個解決方案剛開始實施，就又被澆滅了。
緊接著有了第二個解決方案：
如果KOL沒有了，那么在concept不變的情況下，替換成有故事的素人是不是可行？如果拍攝被取消了，用素材拼接的方式，是不是可以講的清故事？如果沒有了現(xiàn)場采訪收聲，那我們?nèi)ツM真實采訪環(huán)境錄制VO是不是也可以？
然后就有了現(xiàn)在這條片子，可以看到的是：
為了避免素材太多造成的視覺混亂，所以整體片子變成了黑白調(diào)。
為了能夠讓故事依舊有真實感，VO嘗試了無數(shù)版專業(yè)配音演員的情緒轉變都無果之后，全部換成了素人，保留了紀實采訪的真實。
為了不讓“拼接感”太重，在找素材的過程中，無數(shù)次替換掉了過于精美的畫面，盡量保留一些更生活化的鏡頭。
起初我們非常忐忑的啟動了項目，但是這一次雖然有很多遺憾，有很多更生動的故事沒有辦法呈現(xiàn)，但他是疫情階段，每一人在自己的房間里創(chuàng)作出的產(chǎn)物，它更加值得被我們記住。
正片：
在項目上線的當天，媒體上被甘肅醫(yī)護人員剃光頭的新聞刷了屏，“請停止用女性的身體，作為宣傳的工具”，這些標題又引發(fā)了一些故事，在我們焦慮是否會民對網(wǎng)絡噴子的攻擊時，感謝天貓客戶的堅持，這是幾個女生一起創(chuàng)造的故事，我們深深的理解，我們的身體會說話，我們?yōu)樽约赫f話，而不為博取同情講故事，我們的身體會說話，她每一天都在我們創(chuàng)造新的閱歷和成長。
希望在三八的廣告中，我們能看到更多站在女生角度產(chǎn)出的內(nèi)容，事實上，真實的自我表達更容易被接受，當我們的這條片子在時尚芭莎上線2個小時（10位女人的身體日記-皮膚竟比靈魂更懂你）就已經(jīng)突破10+的閱讀量，我們就可以知道，女生的三頭六臂不值得被過度夸獎，女生生理期的工作只是我們的日常，女生一邊做媽媽一邊工作不需要被樹立為榜樣，女生只要忠于做自己是最開心的事情。
雖然鏡頭不是逐個畫面捕捉，但這些故事都是真實發(fā)生在身邊的你我她，相信從只言片語，還能夠把故事傳遞給你。
海報
今天狀態(tài)不錯
是衣服的功勞
還是因為皮膚又白了一色號？
又老了一歲嗎？
還好，至少從局部看來
我沒有為年齡而焦慮過
好神奇啊
只是用沐浴后的五分鐘做了spa
卻像給自己放了個長假
女人的身體會說話。
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