Givenchy紀(jì)梵希 高定之旅, 整”妝”待發(fā) 微博活動(dòng)
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想要，在埃菲爾鐵塔下，邂逅夢(mèng)中的際遇
想要，在塞納河畔，悠閑散步，流連落日的余暉
想要，在香榭麗舍，呷一口咖啡配一口蛋糕，細(xì)味周圍人們的心境……
源于高級(jí)定制時(shí)裝概念，法國(guó)紀(jì)梵希將旗下品牌彩妝也融入了高級(jí)定制，滿足了女人們對(duì)于浪漫的無限遐想與渴望。從紀(jì)梵希高定彩妝雜志上“剪下”一款心愛的彩妝產(chǎn)品，來定制一款專屬明信片，對(duì)法國(guó)說一聲Bonjour——隨之開啟高定之旅浪漫法國(guó)游！
架設(shè)在新浪Tab上的活動(dòng)網(wǎng)站，吸引了眾多紀(jì)粉熱情互動(dòng)。線上參與互動(dòng)，感受高級(jí)定制的浪漫氣息，帶動(dòng)線下到柜體驗(yàn)妝容，并再次鼓勵(lì)用戶將妝容線上分享，完美實(shí)現(xiàn)O2O2O閉合循環(huán)，將提升產(chǎn)品知名度與終端銷售緊密結(jié)合在一起。
結(jié)合產(chǎn)品理念的互動(dòng)創(chuàng)意：
Campaign創(chuàng)意的特別之處，在于洞察了女性的心里，并結(jié)合品牌的調(diào)性，重現(xiàn)了生活中女性的細(xì)膩點(diǎn)滴，如：瀏覽雜志時(shí)會(huì)剪下好看的圖片收集起來，熱衷DIY，對(duì)時(shí)尚發(fā)布會(huì)感興趣但未必曾親臨，以及在異國(guó)旅行時(shí)會(huì)為密友寄送明信片的那份心境……
珀色將這些細(xì)節(jié)巧妙結(jié)合紀(jì)梵希彩妝產(chǎn)品，融入互動(dòng)，給予用戶更多驚喜體驗(yàn)。
引發(fā)輿論關(guān)注的社會(huì)化媒體營(yíng)銷：
從預(yù)熱階段的“高定之旅介紹”，到高互動(dòng)期的“Bonjour法國(guó)，整妝待發(fā)”，至維護(hù)期的“高定彩妝產(chǎn)品體驗(yàn)分享”，整個(gè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷從線上用戶的認(rèn)知層面加以逐步引導(dǎo)，引起廣泛關(guān)注與討論。
實(shí)用的微信CRM功能：
在活動(dòng)期間，珀色為紀(jì)梵希官方微信發(fā)布了“帶我去專柜”LBS功能，覆蓋全國(guó)近70家紀(jì)梵希專柜。用戶只需向紀(jì)梵希官方微信發(fā)送自己的地理位置，即可收到距離最近的專柜信息及精美地圖，快來試試吧！
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